一条时间线,透视陌生人社交的死亡魔咒(下篇)

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编辑导读:陌生人社交,是很多创业公司首选的市场领域。但是近年来,以陌陌、探探为首的陌生人社交受到了很多争议,很多产品面世不久就“夭折”了。本文作者对陌生人社交的现状、破局、未来发展进行了分析,与你分享。

自2015年起,几乎所有以陌陌、探探为蓝本的陌生人社交产品发展思路几乎失效。本质上,看懂一个行业,与看透还是有相当的距离,在这一点上,分析、推演、思考、校正、再分析…… 总是值得的。

01 【现状】提炼现象背后的周期性规律

1. 陌生人社交产品的普遍特征

社交类型:

运动社交 / 陪伴社交 / 视频社交 / 语音社交 / 旅行社交 / 校园社交 / 情侣社交 / 宠物社交 / 派对社交 / 兴趣社交(画友)/粉丝社交 / 女性社交……

内容载体:

语音 / 影视 / 短视频 / 文字 / 图片 / 音乐 / 直播 / 线下聚会 / 游戏 / 运动健身……

技术应用:

LBS / TCP∙UDP / AR(虚拟现实) / 计算机视觉 / 推荐算法 / AI语音 ……

功能特点:

兴趣推荐 / 语音匹配 / 附近的人 / 内容分类 / 粉丝团 / 捏脸 / 歌曲接龙 / 阅后即焚 / 自制表情 / 邀请制 / 小组 ……

2. 陌生人社交产品的要点问题

  • 「增长瓶颈」——底层逻辑盲区,方向出现偏差,规模化用户增长难以突破;
  • 「留存率低」——大量低效微创新,需求深度流于表面,用户体验远低于预期;
  • 「裂变性差」——内容、形式同质化, 不具备社交资本价值,分享动力不足;
  • 「打开率低」——用户参与性热点缺失,尤其交互性功能乏善可陈,用户忠诚度低;
  • 「造血困境」—— 持续性价值输出较弱,难以拓展盈利场景,缺乏想象力;

3. 陌生人社交产品的指标边界

  • 注册用户百万级月活千万以下——高危线
  • 注册用户千万级月活亿级以下——冲刺线
  • 注册用户五千万以上月活亿级——安全线
  • 注册用户达亿级月活亿级以上——IPO线

以上层次指标,以陌陌、探探为核心参照,仅为参考。

02 【启发】陌生人社交产品的破局方向

1. 策略上「打破边界思维」

突破点:“社交+ 或 +社交”

典型案例如:拼多多、享物说,将社交与电商充分融合,对于社交产品来说,不一定“社交+”就要加电商,而是必须跳出为了社交而社交的思维陷阱,“+”的更大意义在于,用户需求的叠加效应,会让产品价值倍增。

2. 产品上「打造功能穿透力」

突破点:“场景穿透”

非典型案例如:【小红圈】,一款以“戒色”为需求的自律打卡工具产品;豆瓣里的“拼游”小组等,这里需要解释一下,“场景穿透”的意思,是将陌生人社交需求中的所有显性与隐性场景进行细分拆解,并经过改良重新组合,无论是“小红圈”还是“豆瓣”内的“拼游”功能,都是小切口的逻辑,但引发拓展更多社交链接,个人认为极具启发意义。

03 【未来】打造现象级产品的N种预判

记得今日资本的徐新曾经说过一句话,创业者要有“杀手”一般的眼光,能看见其他人看不见的东西。我想,做到这一点,不但需要理性客观的判断分析能力,也同样需要充满理想主义的想象力。对创业者尤其重要的是,对未来的预判,如同那些持续成功者,不仅因为走的更快,而且,看的更远。

1. 操控技术体验的变化

以核心技术为驱动的产品,更加智能化的声、色、控、触、观等体验,无论是形式还是内容;

2. 产品逻辑架构的变化

小切口,大生态,只需一个简单的入口,模式化的形式,却可以承载更多的业务聚合;

3. 用户间互动方式的变化

互动场景、方式、深度等大大增强,虚拟技术与现实需求深度融合,如“头部玩家”般存在;

4. 价值释放与规则的变化

平台、创作者、用户、商家等通过物尽其用,进行价值重配,规则自定,甚至玩乐即是工作。

以上仅为个人观点,个别数据有待更新校正,如有兴趣的朋友欢迎沟通交流!

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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