康养农业赛道,你是否关注?(含着力点)

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导读:在整个中国农业的大背景下,有两个老龄化:一个是社会的老龄化,另一个是农业从业者的老龄化。随着数字农业的推进,我们有必要尝试针对老年人群提供不一样的农产品销售模式,针对老年农业从业者不一样的农业作业体验。

一、康养农业环境背景

最近公务员报名的人数最多是老龄协会;之前基层公务员也是完成扩招,越来越多的毕业生流入社区,在解决就业的同时,更好地服务社区,还有杭州社区的清北毕业生。这些迹象都表明社区将成为更为广阔的舞台,而社区里的老年人,更是数字农业服务对象。可能你觉得我有点扯,不妨听我细说。

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首先说两个概念:

1)数字农业并不是什么高科技说法,只不过是一个高阶农业状态,一个商业模式变革,并应用新的信息技术,融合管理技术的形态,不用太纠结,一个阶段而已,现在各行各业都在数字化,感兴趣可以去了解下政府文件。俗话说挂个羊头卖狗肉,有了羊头好卖肉而已。

图1-基于信息化的初期版数字农业(图片来自百度图片)

2)康养农业,就是将养老、健康和农业相关,吃健康农产品,变得更加健康,拿更久的养老金,活更久的人生。

图2-某康养农业概念设计图(图片来自百度图片)

二、宏观政策相关性

然后开始我们的分享,事先说明我并不会把这个模式说透,也给我自己留点。

先从宏观政策层面看康养农业。这些都是拿宏观政策补贴的点。

第一,康养农业也是能和数字化结合的,这个就和政府的各行数字化转型挂钩。当然数字化转型在农业。无非就是用新的技术和管理技术,新技术就诸如大数据、人工智能、边缘计算和5G等,至于物联网、RFID和标签服务,农业已经有了一定的应用。

图3-数字农业红头文件(图片来自国务院)

第二,康养农业是服务社会老年化的,同时将一部分城市里的养老压力转移到农村,将养老协会、社区的优秀人才释放出来,别看社区招聘那么多,依然是有缺口,尤其随着养老要求的提高和城市的扩张。最重要的是能够把城市优秀的资源往农村转移一些,毕竟农村养老和医疗不完善,随着康养农业的建立,医疗从业人员会跟来,也能为周边带来高水平医疗。

图4-老龄化将是城市和乡村的共性背景(图片来自百度图片)

第三,康养农业还能为建设美丽乡村做出贡献,将产业带来,带动就业,人民有钱了,才能关注美丽乡村,也能有更多理由追逐更好的居住环境。

第四,康养农业还是能够和一二三产挂钩的,通过康养和农文旅带动农业一二三产融合,这个也是和之前我分享的一系列一二三产规划视频相贴合的。

图5-产业融合(图片来自百度图片)

三、微观环境可行性

再来看微观环境的可行性。

1)寻找一个一二线城市周边的小乡村,租上一片地,当然有乡村诊所,大城市农民早就不种地,地都出租,投身工业化中。城里的老年人可以在这里做认养农业认养一块地,或某批次农产品,可以住在农村,也可以回城里。周边有养老院还可以体验下养老院的恶劣环境,形成个对比。

图6-特色或高价值农产品(图片来自百度图片)

2)需要为老年人提供不一样的农产品购买体验,并创造附加价值,比如送亲朋好友客户,健康的自己种养殖/认养的农产品。认养的话,需要附加值比较高的农产品。

3)为农村创造更多就业机会和县域推广机会,可获取更多的支持。引导更多的较为年轻的老年人来做贴心管家。同时通过优质老年人,还能为县域政府获得更多资源,赋能其他产业。同时通过康养农业,还能促进县域形象的构建,有利于走进城市的大公司,可以做企业集采,含农产品和其他产品,多争取些政企合作。

四、康养农业较多模式

康养农业,大部分的模式都是田园综合体和特色小镇,需要大资金的投入,如已经玩烂的PPP,还需要省级的政府关系。所以不是小体量的公司或农场可以做的。目前著名的已经运营的康养农业不多,如武当山太极湖、浙南健康小镇(长寿文化)、灰汤温泉小镇、绿城乌镇雅园。

图7-武当山太极湖康养小镇(图片来自百度图片)

五、康养农业小模式

康养农业并不是一定要大体量大公司才能做,农业毕竟投入产出周期长,你也可以尝试如下的小模式中的着力点。

1)小范围农产品认养,后续也会详细有文章论述。高价值农产品最好。

图8-认养苹果树(图片来自百度图片)

2)乡村医疗联合,在康养小模式中必须有乡村诊所、药店、驻店医师等,能解决老人的一些小毛病,一个省一般还有走医保。

3)乡村关系的维护,这是有些地方需要关注,也是有些城市周边越来越淡漠的

4)寻找合理的目标人群,并不能所有城里老人都覆盖,要有用户画像。

5)最重要的是要为老年人想好更多的价值点,使得他们成为用户,如绿色、健康、送友、面子、子孙、体验、受尊重、乡土等各个方面。

6)对于不提供住宿的小模式,还需要做好托管、实时监控、智能分析。

此外你能做的一些扩展业务,如销售、园区、党员、团建等。

康养农业的小模式。我就不画商业模式图了,如果你感兴趣,可以沟通。

#专栏作家#

清河落河清,公众号:农业一二事,人人都是产品经理专栏作家。一名熟悉农业的IT架构师,现从事企业架构工作,创建农业微信公众号、农业社群。

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题图来自 unsplash,基于CC0协议

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