8亿人在抖音围观“舔狗文学”

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编辑导语:随着“卑微文学”、“丫头文学”等名词的流行,抖音的各式文学也引起了人们注意。在这些抖音文学的背后,除了情绪宣泄之外,还折射着一定的社会现象与人们的自嘲解构。由此看来,抖音文学的走红有其必然性。本文作者对抖音文学做了分析,一起来看一下。

单凭网友的群体智慧,抖音就永远缺不了热门素材。

这不,“快乐星球”的热度刚退,抖音网友已经对“造梗”不感冒了,现在翻来覆去“拿捏”的,是各种“文学”

这厢“卑微文学”的各位舔狗“臭宝”话音还未落,那厢“丫头文学”又以“丫头别嘴硬了”续上香火,过两天,凡尔赛文学2.0版本的“privilege文学”又引发全网模仿,“点个外卖不抢红包,高傲就能尽数体现”。家里要是没有5G网速,还真不一定能跟上这届“文学大师”们的脚步。

不得不说,抖音上的各式文学一茬接着一茬,三天一个新流派,五天一个新世代,按赵丽蓉老师的话说,“奏是不让人好好说话”。但就是这样的文学体,每一个在抖音都收获了过亿的点赞数。

这些“闹剧”一般的文学,看起来是网友的随意调侃和玩梗,但是仔细观察就会发现,每一种文学背后都有一个社会热点事件作为背景。将之形容为,现实生活的抽象化产物、某种情绪积攒到一定程度之后的集中爆发,以及某种不甘、愤怒背后的自嘲、解构和反抗,丝毫也不为过。

一、抖音上的舔狗文学有多舔,丫头文学就有多狂

“臭宝”。

如果看到这两个字你就知道我要说什么,那你最近一定没少刷抖音。

  • 不想聊就不聊了呗,摆什么臭架子,觉得自己很帅、很牛吗,嘿嘿,巧了,我也这么觉得,明天继续舔你,我的宝。
  • 宝,我闺蜜说我再跟你聊天就把我的腿打断,幸好不是手,这样我就没办法给你发消息了。

近期,上述“卑微文学”在抖音热度持续走高。一口一句的“宝”,语气委屈中夹杂着“套路不了你就套路我自己”的阿Q精神,引发无数网友的共鸣,在评论区纷纷艾特某个人,叫“宝”来看。

截至发稿,#卑微文学#在抖音的话题播放数已经超过7.8亿次。其中,点赞数最多的视频来自“Chris 吴大友”,单条获赞达到了217.1万次。其衍生的方言版话题,点赞数也高达几千万。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

图源 / 抖音

“Chris 吴大友”的作品多用自己创作的动画人物制作场景,搭配“舔狗”倾向的歌曲和文案,这条搭上“卑微文学”tag的视频是其目前点赞数最多的视频。从其评论区可以看出,其音源来自抖音粉丝226.6万的“:-D”。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

图源 / 抖音

这位“:-D”,从今年2月开始“怼脸出镜”,陆续录制了一些“我的宝”和“舔狗”话题的视频,点赞数在1-3万左右。直到3月18日,“:-D”发布了一条新的“舔狗”视频,配合“丑脸大头”的道具做出各种委屈的表情,获赞数一下子达到34.4万,音源和道具更是被无数抖音用户反复利用,并进行二次创作。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

“:-D”的抖音主页大多都是类似的视频

随着“卑微文学”成为抖音上的热梗之一,越来越多的类似素材被创作,视频创作者都从中获得了不少流量,目前排在“卑微文学”话题点赞数第三位的是粉丝1296.1万的抖音博主“澈子”。

“澈子”本身就是声音博主,他利用声音优势,对“舔狗语录”进行改编,搭配各种惟妙惟肖的表情包,非常受粉丝喜爱。

在多条视频均得到不错反响后,“澈子”从4月20日开始连载“卑微的舔狗日记”视频系列,目前已经更新至第29期。他的声源甚至被知名表情包的官方账号“小蓝和他的朋友日常”使用,后者搭配自己的小蓝表情动画发布了一系列“舔狗日记”的作品,热度飙升。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

左 / 表情包“小蓝”用澈子原声做配音

右 / 澈子

利用该条视频再吸粉同时,像澈子这样的创作者,借着“卑微文学”带来的流量和关注,开始带货。目前澈子一共带了5款零食类商品,成绩最好的一款辣酱销量达9万

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

澈子的抖音商品橱窗

从创作角度而言,“卑微文学”的视频创作几乎没有门槛,可以用其他创作者的视频作为音源,自己出镜对口型即可,也可以使用“舔狗日记”为素材,自己重新录制,流量表现都很不错。

它和“打工人”、“社畜”、“干饭人”、“前浪”一样,都展现出了人们对某种人生状态和境遇的自嘲与和解,极易引大众强烈的情感共鸣

在抖音上,有人跟风“舔狗文学”,就有人创作“丫头文学”,“舔狗文学”有多卑微,“丫头文学”就能有多自信。

如果你还不知道“丫头文学”,看下图表情包就可以get到它的精髓了,这种在字里行间都透露出非凡自信、令人望而却步的文体,被统称为“丫头文学”。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

丫头文学系列表情包

“丫头文学”在抖音上走红,不是由于对口型和抄文案,而是来自一些用户,尤其是女性用户的回怼,其中最出名的要数大明星宁静。当宁静听到别人念出“丫头文学”语录时,一句“zhei孙子谁啊”“好恶心哦”,立马心将“丫头文学”推上热搜。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

图源 / 抖音

至此,抖音衍生出丫头文学培训、丫头文学技巧、丫头文学回怼术等内容,让丫头们下次遇到此类对话时,能握住普信男们的谈话套路,从而占据上风。“用丫头文学打败丫头文学,这是一种对丫头文学的解构。也在一定程度上,引发更多受众的围观,再次加剧了丫头文学的广泛传播。”资深运营小伍告诉开菠萝财经。

二、凡尔赛文学2.0版本,看尽世界的参差

如果上述文学与个人情感有关,那么下面即将出场的“privilege学”,堪称“凡尔赛文学”2.0版本,轻易就能挑动大众那根有关“身份地位”的神经。

1.0版“凡尔赛文学”从微博出发,在全网掀起了一场狂欢,众网友纷纷贡献出了自己的凡学段子。就在大家以为凡学已经被打入舆论场“冷宫”时,privilege再次用4.1亿的阅读量告诉我们,什么是凡学的力量

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微博privilege话题

privilege的中文意思是特权,这个词的爆火,源于一篇关于教育特权的微博。

前几天,#在北大附中上学有多幸福#的话题上了微博热搜,由此引发的各种教育问题让网友们炸开了锅,其中一位网友讲到自己认识的妹妹在烦恼“直升清华”还是通过高考去央戏,因双国籍而拥有种种教育特权,却又令她本人面带愁容。

和凡尔赛文学有所不同的是,privilege文学将明贬暗褒变成了“高傲尽数体现”,在透露优越感的同时,不忘提醒你,要“在特权的环境学会善良”。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

由于原po已删,故隐去博主名字该微博一经发酵便引发无数关注,清华招生办火速出面辟谣。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

图源 / 微博

但这并不妨碍充满优越感的privilege文学火速出圈。网友们还总结出privilege的基本句式:既然提到了privilege,我就要说说我的高傲在哪儿,写到这里,我的高傲已经尽数体现了。

“这是继凡尔赛文学之后,又一漫不经心秀优越的新文学,同时句式经典、可复制性强,前提是要正确拼写privilege。”小伍称。

privilege文学一出,干饭人版本、地域版本、学生/考研/论文狗版本等版本比比皆是,大量网友通过privilege文学表达嘲讽和创作欲。

近期另一个非常火的“文学体”也与这种参差感有关,叫“咯噔文学”。据抖音一条视频的解释,这样的文学常被用来指“让人看到后心里咯噔一下”的句式,泛指所有让人看了产生心理不适的矫情文字。

这一文学最早起源于张云雷粉丝,是其粉丝在看到有人在节目中直呼张云雷的名字后的网络发言。

“我心里咯噔一声,您是怎么想的?张云雷也是您能直呼其名的?他是公子,是姆们心中最柔软的地方,这个名字太重,您承担不了这名字背后所付出的一切,请您尊称他一声二爷,谢谢。”

咯噔文学的繁盛之地包括但不限于豆瓣矫情文字品鉴小组、各大CP超话以及抖音,内容也更为泛化,包括对这一现象的解读,以及围绕张云雷展开的故事创作等。

三、抖音文学的走红是必然

在各式抖音文学背后,可以窥见它们的走红有几个关键节点。

首先都是一个社会事件作为由头,提供了足够有故事性且丰富的创作空间

去年“凡尔赛文学”的诞生,背后就是博主@蒙淇淇77塑造的“霸道总裁玛丽苏”的上流生活故事,不管真假,都给用户提供了充足的话题性。此次的privilege话题的博主也是一样,情节抓马、直接粗暴,为爱玩梗的用户带来了足够的讨论度。

同样,先于“卑微文学”兴起的,是早就活跃在微博、豆瓣和知乎等各大平台的“舔狗日记/语录”,更早一些,2019年的“520”前后,“闲鱼上的舔狗到底有多卑微”等热门话题和帖子,还曾掀起过争抢着在闲鱼转卖二手礼物、直男礼物等热潮。到了今年年初,在电影《你好,李焕英》之后,“宝”这个称呼开始走红,配合“舔狗日记”,被网友们创作出了新的火花。

而最早的“丫头文学”,出自微博上一些女性对身边“普信男”油腻对话的控诉。从三三两两的个人吐槽开始,类似的爆料和素材不断累积,从微博、豆瓣,逐渐蔓延到全网。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

用户上传的“普信男”油腻对话“丫头”一词逐渐开始成为“普信男”的一大标签,在越来越多的帖子中被反复论证、认知逐渐固化,“丫头文学”开始流行。

8亿人在抖音围观“舔狗文学”

图源 / 豆瓣

其次,情绪也是引爆这些文学的一大关键

从凡尔赛文学到privilege文学,都是因为源头博主在讨论教育话题、情感话题、生活水平话题后,主动或被动放大了“世界的参差”。话题讨论到最后,参差几何不重要,什么“文体”也不重要,但它们可以作为网友表达和发泄情绪的出口,这就够了。

这样的情绪,经过微博、豆瓣、知乎等平台的渲染和铺垫,最后都汇聚到了爱接梗的抖音上。网友们以最快的速度掌握一门又一门冲浪语言,然后在抖音展开创作,将凡尔赛、舔狗、丫头体到privilege,复制创作为“文学”,以此获得圈层共鸣和互联网流量。

最后,各式文学的爆火,也离不开“互联网模因”的易复制、易模仿性

“模因”概念起源于英国生物学家理查德·道金斯,他把基因和文化传播单位联系在了一起,两者的共同点就是复制。他在《自私的基因》中仿照基因创造了一个新词“模因”,“互联网模因”被用来指称“在互联网上迅速传递并在传播中逐渐变化的内容单元”,也就是某种“梗”或“文学”。

某种程度上来说,每一条“凡尔赛文学”“丫头文学”都是相似的,因为它们基于相同的“模因”,在不断的模仿和复制中传播、蔓延,最后出圈。抖音“拍同款”的低门槛设置,也加剧了这种可复制性。具体到上述文学,加速了从一种体到一种文学的质变。

但与此同时,也要看到这些热门文学的营销属性。小伍称,一方面,这些文学兼具社会认同与情绪,是某种程度上的内容营销,已经开始被一些品牌方所利用,例如小蓝表情包套用“卑微文学”,有道词典蹭“privilege文学”等。

但正如“凡尔赛文学”另一位相关博主小奶球在该词上热搜时就宣布“凡学已死”,当新的梗和文学出现,总有某些文学变得过时,当网友失去热情,停止模仿和讨论,这些文学终将被人们遗忘。*题图来源于视觉中国。应受访者要求,文中小伍为化名。

 

作者:苏琦;编辑:金玙璠;公众号:开菠萝财经(kaiboluocaijing)

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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