百度收购大众点评可能只是百度的一厢情愿

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几块钱评论:百度地图依旧在寻找新的出路,这是一个噱头还是提前造势呢?

今天上午,PingWest报道称,多个消息源透露,大众点评网和百度双方正进行谈判,商谈百度以约 20 亿美元价格收购大众点评网事宜。对于这一报道,大众点评网今天在新浪微博上作出否认。大众点评网称,该公司未与其他公司进行收购谈判,相关媒体的报道内容完全不属实。

对于这个事件,我个人认为这个消息应该是百度方面放出的风,对于百度来说,大众点评是一个金矿,而对于大众点评来说,百度除了是一个土豪之外对它没有什么吸引力。

大众点评因为过多把钱投在团购业务导致其一直处于亏损状态,尽管在2012年6月,大众点评完成了 6000 万美元的 D 轮融资,但业内人士表示,这些钱只能够花到2013年。在这个节骨眼上爆出百度出资 20 亿美元收购,对于大众点评来说的确是一个很动心的数字。不过钱虽然对大众点评具有诱惑力,但百度能够给大众点评的还有什么钱以外的附加价值?

大众点评 CEO 张涛在今年7月接收媒体采访的时候表示:

我们为什么要拿它的钱?我们又不缺钱,我们要的是资源。如果一家巨头愿意少量入股,给我们很多资源,我还可以考虑。但对方愿意吗?巨头要是只占很少的股份,它会给你资源吗?

而在被问到是否需要基于寻找靠山获得资金来得到快速发展时,张涛也说:

巨头对我们帮助有限,我们的确需要用户,但执行更重要,并购会让执行力下降,还有可能被大公司边缘化。”不仅如此,他还要让大众点评与巨头保持最为精准的“距离”,要是和某一家走得太近也等同于“站队”,会成为另外几家的敌人。

也许是张涛的理想太高才说出这么大无畏的话,不过对于大众点评来说,张涛的考虑的确有一定的道理。大众点评投靠百度系势必会损害大众点评的其它的合作伙伴, 因为大众点评是一个比较特别的网站,它的立足根本就是大众点评网站上宝贵的 UGC 资源和商家数据信息,如果 UGC 资源一旦带有浓重的帮派色彩,那么它的权威性就会收到质疑,而且百度为了自己的商业利益(20 亿美元啊)肯定会对大众点评的内容进行干涉。

大众点评在自己所处的领域处于绝对的领先地位,甚至阿里巴巴重点推广的口碑网都被它完全压制,而且很多城市的用户在日常生活中也对大众点评产生依赖性。现在 大众点评网拥有 7500 万月活跃用户,超过 2800 万条评论,涵盖 2300 座城市,网站月页面访问量(PV)为 25 亿,其中超过 70% 来自移动用户。这些东西暂时没有办法成为直接变现的工具,但却是大众点评赖以生存的工具,在张涛的理解来看,这些足够超过 20 亿美元,现在不能变现不一定代表着以后不能变现。百度一旦收购大众点评后,为了自己的利益,很可能停止大众点评在 UGC 和商家数据的开放性,那么大众点评就不再是大众点评,而是“百度点评”,这对于张涛是不能接受的。

实际上,百度对于大众点评的重要性远远不及大众点评对百度的重要性。百度现在除了能给钱之外再不能带来什么东西:百度的流量并不能说明什么问题(否则百度身边/乐酷天之类也不会死得那么难堪),反而大众点评的页面对于百度来说是对用户最有效的搜索结果之一,很明显,除了大众点评之外,在没有第二家的内容可以比得上大众点评,这就是张涛所说的,巨头给了你钱,却给不了大众点评想要的资源。

现在百度地图的发展处于瓶颈状态,在用户数和市场份额上已经和最大的竞争对手高德地图处于实力均等的状态,尤其是高德地图在与新浪微博和阿里巴巴结盟后,完 全可以和百度地图死拼。另外在产品形态、技术层面上,百度地图也没有太大的优势,双方都会相互抄袭,相互借鉴,百度地图一直没有什么独家的东西可以让用户 死心塌地的跟随,只有拿到大众点评——UGC 内容是不可复制的——才能打破百度地图现在的瓶颈。

在这场收购案中,百度处于完全被动的状态。大众点评尽管亏损,但不至于活不下去,而百度也不能带给它想要的资源。大众点评可以没有百度,但百度却不能没有大众点评。BAT 之前一直无法肯下这块骨头,现在也不好啃下。

来源:TECH2IPO

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