为了抢生源,几百所大学对B站下手了

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编辑导语:随着B站越来越成为年轻用户的聚集地,各大学校也开始向这一视频内容社区进发,试图揽获更多生源,各大高校的校园生活在B站似乎得以更精彩地展现。而在各高校纷纷涌向B站这一现象的背后,又说明着什么呢?

“上清华,还是上北大?”不知道是不是每个人都和小妹一样认真思考过这个问题。

只不过在经过几番“毒打”之后,都忍不住扪心自问:

这是我该考虑的?

而时至今日,小妹发现,是!

至少在地球上的某个地方,不仅清华北大,全国高校,都任我挑。

为了抢生源,几百所大学对B站下手了

B站UP主@神奇的把头哥 和小妹心有灵犀了打开B站,招生宣传视频三天三夜你都挑不完。

在校生身体力行,喊着“这不比招生简章好使”出现在视频里介绍母校;而为了招生,高校也争相卷了起来。

一年一度的高校x新生“相亲大会”落下帷幕,小妹还沉浸在这场欢脱的“大战”里。

一、官方整活,最为致命

这两年的招生季,除了清北抢人大战引人瞩目,给小妹带来最多快乐的就是各大高校的招生“广告”。

这届高校招生办深谙与年轻人拉近距离,只差一个土味视频的“潜规则”。

从早年的花式PS海报,到如今升级成魔性剪辑视频,为了更好地做招生宣传,尤其是今年,高校纷纷亲自下场,加入视频大战。

上海交通大学活用了曾经霸榜鬼畜区的印尼宽带神曲,将原视频中的电信宽带价格,替换成令人难以企及的分数线,与早年“既然都是600多分,何不选择上海交大?”的招生视频遥相呼应。

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是我不想选吗?是我选不了啊!

视频里,宿舍的吹风机和空调都配备上了“百万文案”,被全网玩到“包浆”;

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干净整洁的宿舍通道,是入户十米长廊,只要不用爬楼梯上七楼,一切就是如此岁月静好;

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和上海交大一样,日常和华科相爱相杀的武大,也悄悄更新了不少“宿舍开箱视频”吸引新生。

崭新的上床下桌,干净到反光的地板,这优越的条件,任谁住进来不想从本科直接念到博士后啊(宿管阿姨:我觉得不行)。

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如果说交大和武大的整活手法,是凡尔赛中略带质朴,那厦门大学,就真的是秀得毫不留情。欧式的宿舍楼、火红的凤凰花、清澈的芙蓉湖,真·风情庭院。

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还有猫主子提供七星级管家服务,这品质,这服务,观者流泪,看者心碎(酸的)。

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而且谁也没想到的是,厦门大学,它还给学生配了保险柜!

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对此,小妹只能说一句:是我格局小了。

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这些会玩的高校,在B站抓住一切机会宣传自己。

通过玩梗,成功拉进了与“种子用户”的距离,让人直呼内行。

前段时间最洗脑的蜜雪冰城主题曲,到了B站,也没被逃被“魔改”成招生视频的命运。

重庆大学、上海大学、江苏大学、南京大学纷纷唱起了“我爱你,你爱我”。

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不止是整活图一乐,在官方不断的“夹带私货”中,各高校精彩纷呈的校园生活也被更多人看到。要问这些视频的意义嘛,小妹只想套用一句网友神回复:“本来还在考虑上清华还是上北大,最终因为这条视频选了清华”。

二、多少新生,被学长学姐“骗”了

官方下场还不够,在B站搜索“这不比招生简章好使”,你还会打开一扇崭新的大门——

来自不同大学的UP主,通过分享自己的“顶级奢华宿舍”,为高校招生工作“添砖加瓦”。

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阳台挂满衣服的老旧宿舍,略显惆怅,但配上房地产风格的“高端广告文案”,朴实无华的房子摇身一变,就是“巅峰住宅”

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平平无奇的操场和绿化用的柳树,组合起来可以获封“风情庭院”

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阳台上小心翼翼地养着的两罐不具名的草,则是“私家葱林”的关键要素;

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拧开水龙头的那一瞬,你便坐拥临水美景,尽享“贵族至尊”

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饱经风霜的墙面,于细节处彰显其“百般打磨”

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这些UP主化身野生招生办主任,一本正经的文案,“不忍直视”的实拍,戏谑自嘲中不忘展示细节,让人上头又下头,痛并快乐着的同时,忍不住继续循环下一个视频。

而这一切的起源,或许可以追溯到早年上海交通大学的学生,视频里他们以山东蓝翔经典广告为模板,自称“上海闵行高级技工学校”,这系列视频,也引发了B站上各大高校学子跟风。

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爆款年年有,今年特别多。四川大学的楼梯,在UP主的视频里,比丽思卡尔顿还大;

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丽思卡尔顿:谢邀,勿cue

楼梯草率的踢脚线,则被“美化”到了梵高在世都难以企及的艺术高度;

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就连学校110周年校庆的赠品——已经15岁高龄的电风扇,也代表宿舍高端电器荣誉出镜;

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如果非要让沉迷自黑的野生招生组说一下学校有什么好,川大学子答:这儿离春熙路只有两公里。

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这些UP主自制的“招生减章”系列视频,混杂在高校整活的视频中自成一派。

目光再来看向刚刚说过的“武大宿敌”华中科技大学,这里的学生自称,“上华科”四舍五入一下,就是上清华,再四舍五入一下,就是上东方的麻省理工——

当然,据不完全统计,在B站,学生们自报家门称是东方麻省理工的,比自称全国TOP3的都多。

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浑厚的声音配合一本正经的文案,向新生展现华科风采时,也不忘拉踩隔壁“靠樱花营销”的武大——

“我们不搞花里胡哨,大,就完了。”

亚洲最大的教学综合楼:东九楼;

华中地区最大的体育馆:光谷体育馆;

华中地区最大的游泳馆:正在修建中……

他们称自己学校为森林大学,除了树还是树,生态环境好到野猪和小蛇随便撸。

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这些UP主们小手一动,连官方视频都自动鬼畜化。

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当然,一众自嘲式热爱里,也不乏硬核自我介绍的“老实人”,比如四川大学江安校区的学生,介绍起自家宿舍,“豪华”程度让无数弹幕建议直接把这里更名为江安小区。当然,无论自嘲自夸,不变的都是这些年轻人对母校浓浓的爱。

三、因为一个同学,想上同所学校

从花式PS招生海报,到B站魔性视频剪辑,高校抢生源的“套路”,怎么突然就变了?

小妹觉得,除了平均年龄21岁的B站用户和高校目标人群完全一致以外,还有一个重要的原因在于:

视频,实在是当代年轻人取向狙击的大势所趋。

这届年轻人热衷于混迹B站各大专区,通过刷视频发弹幕的“传统艺能”,寻找共鸣和认同感,一支视频在潜移默化间的影响力,小妹觉得无法估量。

在B站发招生视频,是让更多年轻人预先沉浸式体验大学生活的捷径,许多有关学校生活的记录、吐槽,录取通知书开箱视频,学校食堂测评等,都让人印象深刻。

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围观浙大“豪华宿舍”的复旦学子表示一般

标准的镜头、平稳的运镜、巧妙的转场、花哨的文案和直击灵魂的背景音乐,无不在说明,做视频早就成了年轻人的必备技能。

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清华大学的“招生减章”,将此前校内有人边骑自行车边跑代码的视频素材灵活运用这两天有个“后浪”话题,应该在很多人朋友圈都刷了屏——何同学毕业了。

以3D建模为视频灵感,拍出星辰的运行轨迹,画面流转间,道尽理工男的浪漫,也是这个年轻人写给母校的“情诗”——这支耗时三个月的毕业视频,从首发阵地‍B站,‍扩散到微博微信等平台,成为人所关注的“热点”‍。

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认真算起来,从“普通大学生何同学”到“UP主@老师好我叫何同学”,也不过是2年的时间。

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17年,这个年轻人不满意自己冲动购买的新款iPhoneX而发布了一支吐槽Face ID的视频,一周内获得了600多播放,这让他“获得了巨大的正反馈”。

而真正让他站上风口的是2019年,都说那年是5G商用元年,但任凭多少科普文章渲染5G速度,大众其实对频率带宽、帧结构、调制编码等术语毫无感知。直到何同学举着手机在北京邮电大学的5G覆盖点,用根本来不及打开测速软件的速度,瞬间下好了整整一屏的app。

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何同学曾说,站在4G时代的开端,我们看不到未来全民皆可直播,看不到移动支付干掉纸币,同理,速度只能是5G最无聊的优点,因为人类的未来总能让想象都显得过时。

但当时的他大概也想象不到自己的未来,21年,22岁的他和iPhone CEO库克出现在了同一个视频连线的画面里。

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他是万千中国年轻人之一,越来越快的网速是他们抢跑的机会,他们成长的步调和视频时代到来的进程,踏着同一个频率。

借着几支视频斩获千万关注,在文字或图片时代,这几乎是想都不敢想的事情。

何同学是一个缩影,他让我们看到,这个时代的年轻人能产出怎样高规格水平的视频,能获得怎样令人艳羡的红利,以及,能成长为一个怎样的青年榜样。

与此同时,何同学视频里的母校北京邮电大学,也在无形中成为更多年轻人理想的投射——

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他们想成为何同学这样的人,连带着也想上和何同学一样的学校。有人说,何同学是北邮最好的招生简章。

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当做视频成了年轻人的必备技能,沉浸式的观看体验只是信息接收的门槛,哪怕只是一个个体,ta的影响力和传播效力都会变得不可估量。

从这些动辄百万+播放、弹幕多成马赛克的视频,小妹明白:

这届招生办,果真选对了抢生源的好地方。

注:本文视频及图片素材均来源于B站,出处见水印

 

作者:槽值小妹;公众号:槽值

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/mFHTXUkkWd6uycVXhUOtBA

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