移动互联网的第二战场:增长、下沉,把握大的变局——2021产品经理大会·北京站现场报道

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没有危就没有机。

——如影智能创始人&CEO、前小米生态链副总裁、智能硬件部总经理唐沐

打造卓越的产品,需要领先的认知、卓越的原则与标准,以及卓越的能力。

——神策数据创始人&CEO桑文锋

产品经理若想有所成就、脱颖而出,便要把握唯一的机会,把握大的变局。

——前蚂蚁集团资深总监、数字金融平台产品部总经理胡晓东

企业存在的本质,是创始人信念与价值主张的规模化延续。

——阳光雨露总裁、人机交互博士郭丹

面临激烈变化的市场,产品经理在时代变局中应如何把握机遇、提升核心竞争力,在时代浪潮中脱颖而出?

面向未来,产品经理应当如何做产品、发挥能力的极致、构建起属于自己的“产品思维”?

本周末(7月31日-8月1日),2021年产品经理大会·北京站便邀请了各行各业、拥有丰富实战经验的专家们分享了他们对时代、对未来、对自身、对业务能力等多个方面的思考。

也许,身处变局的你,也有一腔情绪或感想要抒发。那么,不妨来看一下本次大会有哪些精彩内容,相信能引起你的思考和共鸣。

现场布置

先来看看本次大会的现场长什么样吧:

签到环节

工作人员早早准备好等待同学们的到来啦,来看看到会签到的同学里有没有你的身影~

嘉宾分享

首先,起点学院COO Tony 进行了致辞。他向大家表示了诚挚的谢意,感谢所有用户的支持,感谢所有作者、嘉宾、老师的分享和输出,并提出当下的变化,即产品经理的岗位边界越来越模糊,需要掌握的技能也越来越多;与此同时,行业的发展离不开产品经理,当下是产品经理最好的时代,这一番昂扬的发言为本次大会拉开了完美的帷幕。

首位分享的嘉宾是贝壳高级产品总监赵帅,他分享的主题是《产品经理的理性与感性》。

他分享了自己对产品定义、理性决策以及感性力量的看法。在他看来,产品存在的意义只有一个——就是创造用户(客户)价值。而产品经理为什么而存在?是为了做出带有价值交换的产品,其路径有:

  1. 找到用户的需求,即需要解决的用户视角下的问题;
  2. 做出可用、易用、好用的产品,使用户易上手使用,进而达到解决用户问题的目的;
  3. 用户为使用该产品付出了额外的成本,这部分成本成为企业商业模式的收益基础。

第二位分享的嘉宾是如影智能创始人&CEO、前小米生态链副总裁、智能硬件部总经理唐沐,他分享的主题是《体验革新赋能未来生活》。

在过程中,他和我们分享了以往的丰富经验和如影智能的打造过程,展示了他对用户体验的追求,并提出,任何一个亟待转型的行业,都是体验革新的场景宝库。当行业需要很大变革的时候,机会就来了。如若我们能够理解所要进入的行业、并且发现行业洼地时,做起事情来便会有非凡体验。

第三位分享的嘉宾是神策数据创始人&CEO桑文锋,他分享的主题是《重构数据根基,打造数据闭环》。

他和我们分享了他对数据的认识,介绍了数据闭环SDAF,并提出若想打造让客户满意的To B产品,可以坚持四大原则:

  1. 极致:把事情做到极致,做90分的产品;
  2. 坚持产品化:能用产品去解决,就不要用服务去解决;
  3. 不卖期货:只销售已有产品功能和服务能力;
  4. 价值交付:面向价值交付的产品迭代。

第四位分享的嘉宾是字节跳动火山引擎解决方案总监张锦波,她分享的主题是《AB测试驱动业务增长》。

她以一个租车案例引入具体内容,简略分享了字节跳动的发展,并对A/B测试的重要性发表了她的看法。她认为,A/B测试在一定程度上可以推动业务创新、提升收益,实现降本增效。与此同时,她还对如何提升用户的自然访问、运营访问等问题做了实践经验上的精彩总结。

第五位分享的嘉宾是前京东金融用户体验总监、《破茧成蝶》系列图书作者刘津,她分享的主题是《以用户为中心的增长实践》。

有丰富增长设计经验的她,分享了UGD用户增长设计的内容、传统乳企小程序增长案例以及传统企业零成本线上获客的案例。她总结,若想实现以用户为中心的增长,则需要进行深入的用户调查、精准定位人群、挖掘产品核心优势,并不断测试营销渠道。而若想精准洞察用户增长爆破点,可以通过用户分类、差异画像、找到增长点三个步骤来进行。

第六位分享的嘉宾是360智慧生活集团技术中心总经理孙浩,他分享的主题是《AIoT时代,智能硬件产品经理的实践与思考》。

他认为,一个产品经理的核心能力表现是取舍的能力,硬件产品更是如此,并从价格、功能、设计与研发等方面总结了互联网产品和硬件产品的区别所在。在他看来,智能硬件产品的商业模式主要有三个:硬件盈利、生态盈利与增值服务盈利,硬件本身能盈利就是最好的商业模式。

而AIoT不只是一个风口,是实实在在的行业变革。未来,AI的端侧落地,将给智能硬件产品带来更大的想象空间。

第七位分享的嘉宾是前蚂蚁集团资深总监、数字金融平台产品部总经理胡晓东,他分享的主题是《互联网新开局下的产品与运营》。

他分享了以往我们对产品的理解,与之相对,对未来应当如何做产品、应当如何做产品经理等方面做了总结。对下一个十年如何变化,他这样阐述:

  • 从效率优先到公平优先;
  • 从前端创新到全产业链;
  • 从野蛮生长到有序创新;
  • 从流量为王到产业精准。

第八位分享的嘉宾是京东零售数据中心数据应用产品部负责人闫国玉,他分享的主题是《数据产品的实践方法论与思考》。

在过程中,他对数据产品、数据产品的演进过程做了介绍,并对数据产品的未来、数据产品能力模型做了思考,他认为,数据产品经理能力模型可以分为以下四个方面:

  1. 懂产品;让数据产品体验不断提升;
  2. 懂数据;让数据产品价值不断提高;
  3. 懂技术;让数据产品的可能性不断扩大;
  4. 懂业务;让数据产品的数据贴合度不断增加。

8月1日的第一位分享嘉宾是《下沉市场:渠道建立,用户分析与本地化运营》的作者单兴华,他分享的主题是《下沉市场——移动互联网产品的第二战场》。

在分享中,他总结了当下我们面对的流量困局与下沉市场的机遇所在,并就下沉市场的用户特征、用户运营逻辑、用户增长姿势、用户增长方向作了分析。他认为,下沉市场要想实现用户增长,地推和运营本地化十分重要。在他看来,下沉市场可以用十六字渠道方针概括:

  • 整体统筹;
  • 因地制宜;
  • 充分放权;
  • 分级管理。

第二位分享嘉宾是头部视频公司增长负责人杨一溪,她分享的主题是《如何像快手一样做好红包拉新》。

拥有丰富经验的她,对红包拉新的内涵、快手发红包的顶层设计、红包数据体系搭建等方面做了阐述,并对满足不同产品、不同类目的红包玩法做了总结。在她看来,“增长不在于你学了竞品多少花里胡哨的玩法,而是要洞察增长背后的动因。”

关于红包拉新的内涵,她从如下方面做了总结:

  • 适用场景;
  • 对大盘的影响;
  • 红包拉新的适用范围。

第三位分享嘉宾是阳光雨露总裁、人机交互博士郭丹,他分享的主题是《人生是最大的投资——洞察产业时差,把握产业变革新机会》。

在分享中,他主要就数字经济发展趋势与产品经理能力模型两大方面进行讲述,回顾了互联网的发展浪潮。在他看来,数字经济的发展,经历了从产业互联、产业中台到产业时差的演变趋势。

而关于未来产品经理的能力模型,他一直秉承着这样的看法:人生就是阶段调整,管理就是修己安人。要想成为职业高手和业务能手:

  • 成为职业高手的关键——独立;
  • 成为业务能手的关键——互赖。

第四位分享嘉宾是资深电商产品专家王晟,他分享的主题是《供需平衡下的新电商模式探索》。

他主要从理论模型、模式探索与产品分析三方面进行解读。他提出,供需均衡下的业务模式变化带来了相应的产品设计挑战,产品经理的挑战,在于用产品的最小路径验证新业务模式。且在当下,新的市场环境对产品经理提出了更高要求:即依据新的业务模型、业务要求,提出产品策略、价格策略、渠道策略、营销策略以及管控模式等。

第五位分享嘉宾是腾讯P11高级产品经理、智慧教育学科产品负责人史景慧,她分享的主题是《从ToC到AI到ToB,破除发展焦虑,产品经理的变与不变》。

产品经理要如何在变化中解除焦虑,找准机会和优势?就此,她在过程中分享了自己从ToC转向ToB的经验总结与心路历程,在她看来,若拉长时间轴、向远看,产品经理可以从变和不变两大部分来阐述:

  • 变:业务知识与经验;与环境的相容性;时间管理与精力管理能力;对人的理解与相处方式;心理承受能力与恢复能力;
  • 不变:扎实的专业基本功;成熟的综合素质。

第六位分享嘉宾是京东商提平台策略业务负责人凌云,她分享的主题是《从广告产品的创新实践,看产品经理如何提升业务能力》。

在分享中,她以一个问题——若想实现业务增长,商业产品经理需要具备哪些能力、能做哪些事情——为引子,提出了商业产品的素质要求,进而对如何实现业务增长做了总结。关于商业产品方法论,她阐述道,业务增长需要关注以下三个飞轮联动:

  1. 智能化;尽最大程度降本增效;
  2. 生态化;追求长期健康发展,保生态平衡;
  3. 数字化;提供对内、对外的决策抓手。

第七位分享嘉宾是贝壳新房增长产品负责人、前首汽高级产品总监周路璐,他分享的主题是《科技向善——互联网人的认知、责任和使命》。

他主要分享了自己对科技中立论、互联网以及产品“向善”三方面的理解。他认为,好的产品应当拥有灵魂,而灵魂中,蕴含着产品的价值观。那么,产品如何“向善”?这就需要产品在设计时依循善意的价值观进行设计,不忘初心。

而在结尾,他对互联网人的认知、责任和使命做了呼吁——科技向善将是时代使命,我们应当引导科技造福社会,成为科技向善的倡导者和践行者。

本次大会到此便落下了帷幕。最后,必不可少的是现场的大合照啦~

努力学习的同学们

作为业界知名的行业大会,嘉宾分享的内容都是不可多得的学习机会,看看大家认真的劲头就知道啦:

可爱的志愿者们

大会的成功举办,也离不开各位小伙伴们的鼎力支持,辛勤奉献的志愿者们也辛苦啦~

大会直播

没有亲临现场的同学,相信你们一定觉得看完本次的报道仍然未尽兴,扫描下方二维码,获取大会现场照片:

PPT下载

本次大会嘉宾授权PPT仅对现场购票同学开放,10个工作日内将以邮件的形式发送到购票时填写的邮箱中。

衷心感谢

感谢本次大会的15位分享嘉宾,正是因为各位前辈们在百忙之中抽出时间来做这次精彩的分享,互联网人才能不断汲取知识,快速成长。

感谢首席战略合作伙伴神策数据、火山引擎、声网Agora、极光的大力支持。

2021行业大会全国巡回预告

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