我在这个产品上,看到了豆瓣、贴吧、即刻的影子

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编辑导读:在“弱化算法推荐”的趋势下,不少产品不仅将原先的“个性化推荐”功能设置成可关闭,还准备探索脱离算法后的新模式。最近,字节跳动旗下的识区APP作为一款智能阅读工具,在内测阶段就颇受瞩目。它能否开创“新算法时代”下的先例?一起来看文中看看吧。

4月6日,当我还沉浸在收假第一天的痛苦中时,几个产品经理和运营的社群同时活跃了起来,大家不约而同都在求一个邀请码,让我梦回 Clubhouse 的火爆时期。

能在内测时期就引起关注的产品并不多,这个“一码难求”的产品就是字节跳动旗下的识区APP。

一、识区是什么

识区,是字节跳动旗下的一款智能阅读工具。早在今年的1月就传出消息在内测,直至昨日涌现出邀请码热潮。

相比于一直被网友诟病算法的今日头条,识区被认为是更有人情味的今日头条,它的官方slogan就足以证明:定义你的阅读宇宙。

这一定位,就给自己立出打破信息茧房的人设。除了阅读,识区也涉足社交领域。以兴趣驱动社交,打造类似圈子的互动平台。

二、识区的产品逻辑

目前,识区是有一定的准入门槛的,采用邀请制注册登录。近期开放了邀请限额,每位注册用户可自主邀请三位朋友注册使用,这才造成了“一码难求”的盛况。

识区的界面也比较简洁,主要由三个部分组成:识区、推荐、点亮。

进入产品后,在左上角的【发现识区】,找到你喜欢的圈子加入。除了少部分官方识区外,大部分识区都是由个人用户创立,包含艺术、书籍、科技、生活等多个领域。

加入社区后,可以以“推荐”和“最新”两个排序方法查看圈子的相关内容,用户可以阅读和发表帖子,并在评论区收获志同道合的小伙伴。

遇到喜欢的帖子,可以为它点亮,相当于点赞和收藏。点亮后的内容会存储在底部导航栏内的【点亮】功能中,便于下次寻找。

如果没有你喜欢的内容,用户也可以自己创建识区,成为区长,每位用户最多可创建 3 个识区。

在【推荐】功能中,可以看见被用户推荐和区长点亮的帖子内容,以及推荐的识区。

作为一个阅读工具,它的主要内容来自于机器抓取聚合的资讯,这些信息源基本都是今日头条的创作者。点击帖子内容,你可以选择开启【全局阅读模式】,屏蔽今日头条网页中的其他无用信息。

左为开启前,右为开启后

以上为识区APP产品的主要功能。从内测开放到现在,关于这款产品的褒贬不一。

有人认为,识区的设计简洁、比较小清新,用起来很流畅舒心。

也有人认为,这就是早期的即刻,加上点豆瓣和贴吧的影子,宛宛类卿。

三、为什么现在出现这样一款产品

识区这款产品的很大特征是突出个人喜好,弱化算法,这和互联网行业的“去算法化”的趋势密不可分,可能也是它诞生于此时的原因。

去年8月27日,国家网信办发布了关于《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》(以下简称《算法推荐管理规定》)公开征求意见的通知。

根据《算法推荐管理规定》,算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项,或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项。

此政策一出,抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、微博、小红书等APP陆续上线算法关闭键,允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

在今年年初,字节跳动就在试水脱离了算法推荐的识区。

从识区的产品功能可以得知,它弱化了算法推荐,转而玩起了RSS+兴趣的组合方式。

RSS(Really Simple Syndication)指的是简易资讯聚合,一种在算法推荐时代被视为过时的玩法。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。

而识区在这个基础上引入了“区长”这一角色,增加了人工筛选的步骤,使得整个玩法不会过于僵硬。

至于这套玩法能不能在“新算法时代”站稳脚跟,还得看后续的发展。

四、未来会怎样

目前,很多人对这款产品的未来持有观望的态度。

这样一款产品,在资讯和社交之间反复横跳,需要有很强的平衡能力。

首先说说资讯,它是依托于用户自身的产出以及对今日头条的抓取上。目前处于内测阶段,用户自发产生的内容比较少,主要还是由系统机器人提供的相关内容。

那么问题来了,既然同样都是今日头条的内容,我为什么不在今日头条阅读,反而要跑到另一个产品来阅读它呢?

而且,它的个性化推荐也没有那么强大的吸引力。今日头条APP已经可以通过“我-设置-个人信息与权限-个性化广告管理”来关闭个性化推荐内容,在一定程度上给“算法茧房”提供了一个解决方法。这样,识区的“自定义阅读宇宙”听起来就没那么香了。

再说说社交。社交可谓是新产品的重灾区,在此折戟的产品不计其数。

识区根据兴趣交友,这样的先例前有贴吧,后有豆瓣,已经被玩得透透的了。想要找一群志同道合的人,识区并不是大家脑海中的第一选择。在没打响名气之前,识区想要吸引到更多数量的圈子,恐怕有点难。

最后,说一下变现。

识区将自己定位为“智能阅读工具”,那就和知识变现离不开关系。它最后会不会演变成另一个收费的知识社区,成为另一个“知识星球”,就看未来的发展了。

参考文章:

宋妤:《字节跳动内测智能阅读工具App“识区”》

爱范儿:《字节正在内测一款新 App,是更有人情味的《今日头条》》

 

本文由 @Darcy 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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  1. 弱算法趋势化后,字节的很多产品都大受冲击,我其实不太看好包括气泡音乐,识区这类app ,甚至认为抖音,飞书已经是字节的巅峰了,话说回来,字节影响力虽大,但是c端产品难做是事实

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  2. 识区其实就是个手机端rss的订阅浏览器啦,对于小白主要还是依托于今日头条平台,有rss经验的人的话,可以订阅很多源的资讯

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    1. 哦收回我的话,试了下似乎还没法支持rss源(虽然确实有添加订阅源功能,但目前就是个摆设)

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    2. 感觉没有啥动力想用这款产品

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  3. 目前还不是很了解这个APP,一会儿去搜一搜,字节推出的APP还是比较感兴趣的

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  4. 咋感觉评论区像收买的。文章和评论都是广告吧。

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  5. 主打阅读,头条的图文已经足够了,实在想不到“去算法化”后APP对用户的吸引力在哪里。主打简洁吗?主打社交?社交区的大头在腾讯,其余部分的软件太多了,不太看好……

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    1. 没什么亮点,也看不到商业价值,字节现在也挺难的,c端不好做,一直在找新赛道

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  6. 打call!打call!我来了!我来了!请Darcy姐姐多写文!爱看!爱看!冲冲冲!

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  7. 感觉这个APP推出之后一定会受到很多用户的追捧,特别是小年轻,首先页面设计就很舒服。

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  8. 可是类似的豆瓣小组,也还是在不断被打压啊,这个方向也并不是被政策鼓励的社区形式。

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  9. 挺期待后续发展方向的

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  10. 刚开始就觉得这个是个广告😂

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  11. 《我在这个产品上,看到了豆瓣、贴吧、即刻的影子》看标题就真的说的是识区

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  12. 正在围观,感觉风格确实很“即刻”,页面也比较简洁,不过未来发展如何还有待观察。

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  13. 挺期待的!希望这个APP能带来一些不一样的体验哈哈。

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  14. 这样看起来好像还不错耶,被这个简洁化的页面深深吸引住了。

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  15. 哇,看见这篇文章才知道有一个新的APP出现了,去尝试看看哈哈。

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  16. 这个东西我不咋感兴趣,感觉都是一种套路,没啥意思,东拼西凑的

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    1. 对的,类似的产品很多,但存活下来的很少

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  17. 看完文章我开始感兴趣了哎!主要是页面设计我就很喜欢!

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  18. 【发现识区】部分确实很像豆瓣小组,待会儿去看看,有没有新玩意儿开发~

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  19. 第一次知道这个APP!感觉蛮好用的样子,过会儿就去试试

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  20. 字节的新业务总是在大大写文章时,看到很好使,自己也像试试!

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  21. 还有邀请码嘛,我也想下载个识区APP,去打个卡,有点想去体验一番

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    1. 加文末小姐姐的联系方式可以获取邀请码的

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    2. 怎么加

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  22. 很是期待识区app,不过在哪可以测试MBTI,上次在微博点了个链接,测完居然要29.9才能看

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  23. 第一次认识到识区这个app,希望能够融合三个app的优点发展下去

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