疫情下,大众露营一位难求

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编辑导语:从朋友圈里看五一假期,一半是刘耕宏女孩,一半是户外露营派。本文聚焦疫情下的“露营热”,剖析露营现象与其所延伸出的需求也产品,从消费者与运营者的角度对露营的带来的影响展开讨论,并预测其未来趋势。欢迎感兴趣的小伙伴阅读交流~

五一假期各地的露营盛况,让很多人意识到,“露营”已不再是一项专属”中产阶级“的休闲活动。

网友戏称,疫情之下的假期,有一半人在家跟着刘畊宏跳操,剩下的一半都去了户外露营。

不知不觉,曾经带着“轻奢”标签的露营,已经融入了大众生活。北京朝阳群众在亮马河畔“精致露营”的场景传遍网络,令人啧啧称奇;而西安西汉皇帝刘询陵墓遗址公园中,空中俯拍的扎满帐篷的场景,被网友调侃“上次这么热闹还是在汉朝”。

疫情下,大众露营一位难求

图源:网络图片

五一假期里,关键词“露营”在微信指数的热度急升,甚至一度趋近于爆款游戏“王者荣耀”。

疫情下,大众露营一位难求

图源:微信指数截图

在不少景区客流量大幅下降的时候,露营游却格外火热。综合文旅部及去哪儿大数据,为期5天的假期中,国内旅游人次为1.6亿,同比减少30.2%,而露营相关住宿和旅游产品的预订量是去年的3倍。

一、亮马河畔的“中产”

即便是隔离在家足不出户的人,也在朋友圈里扎扎实实地感受到了露营的热度。

五一假期,北京女孩米静因居家隔离而足不出户,但她的朋友圈里却充斥着天南海北小伙伴们的露营照。

“说半个朋友圈都在露营,一点不夸张。”米静说,深深震撼了自己的,还是北京朝阳亮马河畔的露营场面。“看了网上的照片,感觉挺逗的,有网友把一张世界名画的标题改成了《五月初北京亮马河的下午》,竟然没什么违和感。”

疫情下,大众露营一位难求

图源:网络图片

米静提到的这幅画作原名《大碗岛星期天的下午》,描绘的是19世纪末,人们在巴黎塞纳河中一个岛上公园休息、散步、垂钓的场景。

这一场景的“当代写实版”,却发生在2022年的北京亮马河畔

亮马河,也被网友戏称为塞纳河亮马分河、北京的泰晤士河,或是朝阳鸭川。随着这一轮疫情管控趋严,北京各大公园不再允许市民露营野餐,人们便将自己假日露营的“最后的倔强”,寄托在了亮马河沿岸

几米宽的河沿上,铺着各式花花绿绿的野餐布,游客们三五成群,支起小桌和躺椅,有些人带着宠物,有些人还摆上精致的果盘,围坐在旁一顿摆拍,休闲露营的氛围呼之欲出。

年轻的“精致派”露营党们,还将“日咖夜酒”的生活方式带到了“河畔露营”中

一位网友晒出的露营照里,流淌的河水将前景一套高价咖啡壶衬托得分外显眼。即使低调配文“河边煮个咖啡,看看大爷游泳、钓鱼”,但露营圈人士一眼便能看出,这套咖啡壶由号称“露营界LV”的顶级户外品牌出品,售价动辄过千元。这瞬间为看似平凡的河边露营,又打上了“中产”的印记。

当夜幕降临,精致露营党们呼朋唤友携酒加入“营地Party”。有人在红白格子的野餐垫上支起小木桌,自带的红酒被讲究地摆入冰桶保冷,在桌上小夜灯昏暗光线笼罩下,几个朋友频举高脚杯品酒夜聊,将“精致”两字表现到极致。

图源:小红书

露营大众化也催生了更多“豪放野营派”。脚下随意铺上一块布,更随意地摆些零食瓜子火腿肠,晚餐则是火锅、螺蛳粉等重口味美食。这样的大型“露营”现场,还吸引了理发、按摩、捏脚一条龙服务入驻。但为了防止人群聚集,亮马河畔隔日就拉起警戒线,不再允许游人露营野餐。

不仅是亮马河畔,北京市民还将露营地延展到了街心绿地、小区花园,甚至是自家阳台上

而传统的“山林露营”,也早已一位难求。“五一出行怕聚集,全家去了北京郊区深山玩。但没想到的是,到了目的地发现路边只要有点地方,就有人搭了帐篷。人们可能都快憋疯了。”北京白领唐夏说。

今年五一,大众露营热潮不止发生在北京,全国各大城市都掀起了“露营热”。

去哪儿大数据显示,五一假期期间,露营相关产品(住宿、旅游)预订量是去年的3倍。其中,可露营公园的门票销量同比上涨5成,部分城市露营地周边的酒店预订量同比上涨150%。仅小红书平台上,有关“五一露营”的笔记就超过了6万篇。

二、大众露营带动“新奇玩法”

2020年被称为国内的“露营元年”。疫情下,出境游遥遥无期,跨省、市出游也充满不确定性。

这让露营这项原本自带“小众”“中产”标签的休闲活动,成为了久居家中人们的一种替代性旅游需求,近两年发展速度惊人

企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家。其中,注册于2020年至今年5月间的就有4.3万家企业,占比近半

2021年下半年至今,仅携程平台录入的露营产品数量就增长了近10倍。

“疫情下市场内缩,不能出省、出市,需求推动着大城市行政区范围内的旅游业态发展,营地成了风口浪尖,也让我看到了机会。”

80后创业者金木,也是露营创业潮中的一员。本身做户外旅游定制的他,在与客户接触中嗅到了市场需求的变化。自2020年4月拿下第一块营地至今,他经营的51camp品牌旗下已有4块营地对外营业。

“五一假期前两周,营地就已经被预订一空了。”金木告诉霞光社,其中一个较小的营地,预定推文发出不过两小时,订单量就已饱和。

假期露营需求大增,相关装备也一度供不应求。金木说,五一期间露营装备出现了断货现象。自己的营地虽然有成熟的长期合作供应商,但仍然拿不到货。

随着越来越多人加入“露营大军”,多元消费业态的融入,为露营活动增添了新奇体验和社交属性,露营玩法不断升级

在如今的网红营地,露营体验包含的远不止看风景,或是在户外吃顿便饭那么简单。

深圳白领陆颖,在五一假期前早早预定了两天一夜的独立帐篷露营+瑜伽体验团。到达当晚,她和闺蜜就与其他露营者共同体验了一把“荧光音乐瑜伽”。

所谓荧光瑜伽,首先需要参与者发挥创意,用荧光颜料在身上进行涂鸦。完成创作后,大家带着荧光手环来到夜晚的营地中央,在霓虹灯光营造的氛围中,伴随音乐开始瑜伽练习。而这时,每个人身上先前的涂鸦就会发出绿色的荧光。

陆颖形容当晚的体验“有种原始与新潮的冲击感,有趣且神秘”。

在帐篷中夜宿一晚后,陆颖还参加了第二天一早营地组织的爬山观日出和晨间瑜伽活动。“对我来说是非常棒的体验。在空气这么好的森林中练瑜伽,贴近自然让人觉得身心放松。”

露营流行的新玩法不止荧光瑜伽,还有飞盘运动。

“我第一次真正体验飞盘运动也是在露营地,一帮朋友在草坪上玩得很开心。之后大家围坐在天幕帐篷里,就着昏黄的灯光吃烧烤喝啤酒,非常惬意。”陆颖说。

小红书《2022年十大生活趋势》报告显示,2021年,露营、浆板和飞盘同为“山系生活”趋势,平台上的发布量分别同比增长5倍、5倍和6倍。

而露营地根据所在位置和时令季节的不同,也衍生出更加多样的玩法体验。其中,骑行、钓鱼、冲浪、射箭、观星、采摘等相对传统,而剧本杀、露天电影、荧光瑜伽、飞盘活动等更受年轻人喜爱,也成为不少近郊营地招揽游客的“必杀技”

金木说,不少营地都会推出多种产品类型,以适应不同人群的需求。以自己经营的营地为例,推出了包括经济型自助营地、社交型营地、普通过夜型营地和中高端独立营地,并对应着不同的玩法方案,既可以满足游人的社交需求,也可以满足游客自带装备或是体验“懒人精致露营”的需求。

除此以外,营地也会经常策划不同的主题活动和线路,吸引游客前来打卡。“比如白色主题Party、黑色民谣音乐专场、潮流飞盘活动、亲子一日体验等等。但总体还是保持露营原有的自然风格,不做过多修饰。营地负责打造空间,让游客愿意来这里消磨时间和进行消费。”金木说。

青山资本投资/投研总监金雨认为,虽然疫情导致的远游受限在短期内催化了露营市场,但如果不是露营本身的魅力和传播力,行业不会达到如此火热的程度。露营有趣的地方,一是所有年龄段的人都能够享受其中;二是不同的时间、地点、装备、同行者,都能为露营带来不同的丰富体验,入坑之后有高成瘾性,对装备需求也会越来越高。

三、热潮中的营地从业者:半年回本

露营热度下,有数据显示,2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。

火热的市场也吸引了投资者的目光。近年,露营行业融资消息不断。仅最近半年,就有多笔资金投入。

去年11月,露营品牌大热荒野连续获两轮超千万元人民币融资;今年3月,连锁营地品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资,估值达数千万元;4月,户外装备品牌挪客完成近亿元首轮融资,户外生活方式品牌 ABC Camping Country获青山资本数百万美元投资……

营地经营者林南告诉霞光社,他认为营地游轻资产的投入模式,回报周期可能比重资产的民宿或是度假村更短,且露营装备具有可移动性,组合更灵活,未来业态将会更加多元

林南经营的营地在前期投入上一次性花费了上百万元,主要用于土地平整、整体规划设计、规整草坪、搭建帐篷基础平台以及购置第一批装备。相对前期投入,后期投入就少得多,钱主要花在更新陈设布景和提供营地服务上

林南算了一笔账。拎包入住的帐篷售价千元左右,营地一整套精致的帐篷布置价格约为5000元。帐篷一般的更新周期为6至8个月,但保养得好能用1年以上。这样算下来,部分营地的一整套露营装备成本,可以低至400余元/月。

而营地架构师,会灵活运用营地已有的硬件设备,来实现不同场景设计的切换。“有些好看的营地折叠椅,通过专门渠道购入成本只有三、四十元。但一项包含桌椅、天幕等简单装备的下午茶套餐,售价可以达到几百元。也就是一张椅子使用一次回本,之后都是赚的。”

林南认为,露营热潮下,如果能控制好经营成本,利润“还不错”。目前,他的营地在开业半年后已经“回本”,而他正计划进一步拓展更多营地。

虽然身处行业热潮,但林南也很清醒。对他来说,营地发展如火如荼,但由于相关法规仍不完善,营地经营面临不少压力,个中坎坷只有自己知道。“而且没有一个产业会一直走上坡路,我们也要根据市场变化做出相应调整。”

青山资本投资/投研总监金雨告诉霞光社,营地本质还是一种类似民宿、酒店的地产生意。因为短期热度很高,所以出现了不少高回报的例子,但长期看来要做好营地生意并不容易。

金雨认为,疫情推高了露营的火爆,但这不应该是露营成立的根本原因,只是短期加速了大家的认知。疫情终会过去,虽然露营的热度会慢慢恢复正常,但需求是持续存在的。从投资者的角度,他并不寄希望于近一两年靠短期流量红利大赚一笔,而是应打好基础,对营地基础设施、服务和内容进行长期且独具运营优势的维护。

 

作者:麻吉;公众号:霞光社

本文由 @霞光社 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 自从被困在市内和省内,明显觉得能选择娱乐的活动少了,露营老少皆宜,挺健康挺生活的,会那么受欢迎也不奇怪

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  2. 疫情以后放眼望去小草坪上全是帐篷,全都憋坏了

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  3. 随着越来越多人加入“露营大军”,多元消费业态的融入,为露营活动增添了新奇体验和社交属性,露营玩法不断升级。

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  4. 去露营去野餐去郊游,如果条件允许的情况下真的挺想说走就走的

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  5. 远的地方也没法去,在附近露营也能满足对于自由生活的心里需要

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  6. 不知道大家是不是因为疫情的原因,今天的露营莫名其妙的很火。

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  7. 露营热潮也恰恰反应大众对户外生活体验的向往和享受,都是被疫情关久了的人。

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  8. 五一的朋友圈也刷到好多去露营的,貌似只有我一个人宅在家

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  9. 五一假期,不能出远门,只能周边游,露营也是一个不错的选择

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  10. 露营拍照的滤镜太重了,往往实际地点不咋地,差距太大了

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  11. 每天都在期待着解封,期待着从前无拘无束的日子。

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  12. 救命,啥时候才能回到以前出门不用戴口罩的日子呢。

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  13. 现在疫情确实是把大家都束缚住了,好久没出去玩了啊啊啊。

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  14. 天气好出去野营还挺放松的,几个好朋友一起聊聊天吃吃饭,就已经很满足了

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  15. 可以明显感觉到因为疫情 从20年春天开始野餐、露营大热 或许快要下场管控了吧

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  16. 看到这一篇,内心更加蠢蠢欲动了。下个假期一定要去野餐(因为赞同作者文章里说的 短期热度高 但长此以往可能不现实。就更想要立刻行动

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  17. 五一调班没能放假 只能眼睁睁看着朋友圈里的露营plog 真的很眼馋!!

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