看“林志玲版”高德地图如何挖掘明星的价值

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正逢春运春节之际,高德地图推出“林志玲版”语音地图。这款导航地图不仅在品牌真诚性和产品功用上两者兼得,而且让后续企业经营和产品脉络更加清晰,是手好棋。

“Hi,我是林志玲,又堵车了么?别急,志玲为你解忧…”

不要以为这是屌丝意淫,这就是高德地图2014开年第一拳:“马上有女神林志玲!”如果你是一个志玲粉、美女控、宅男,在高德和其它导航软件之间会选谁?答案似乎不言而喻。

高德近乎是脱离理工科的“技术宅”,最快转变为迎合社会化市场的企业之一。如今高德呈现的企业面相,明显也比国内大多数企业更具明星范,因为高德着急证明自己是一门好生意。此次高德马年逢春推出的全新版本,就立足于在LBS业内首次与娱乐明星打造的“志玲”女神个性化服务及跨界品牌效应。

我们聚焦高德的品牌演进,一句的总结就是“动静不小,却也清楚分明”:动静在于,回想其历经“免费门”、“高百大战”、“跑车风云”等,高德在品牌重塑的方面,早已从“初出茅庐被犬欺”到“主动迎合求谋变”的转变;清楚分明的是,转变演进可获得大量产品创新层面的思维重塑。

“追逐动静”还是“主动求变”

“萌萌,站起来(你行的)”,在林志玲最大的武器——温婉声线面前,高德主打的市场目标开车老爷儿们哪能说“不行”——在社会化营销的核心,高德林志玲版不止提高了用户体验和传播话题的功能,还有后续各种男女神版本的想象空间。

语音互动作为地图导航早应“主动求变”的关键部分,林志玲“一改花瓶为大气晚成”的个人高端形象,给高德带来了好的产品体验和强大的品牌效应。据高德副总裁、CMO金俊表示,2014年,高德地图的第一次更新,重点放在林志玲版地图上。不过,这只是高德对移动互联网行业“整体泛娱乐化”的开始。

可以预料到的是,作为全国首款明星语音导航的地图产品,如果高德在新版本上尝到甜头,高德后续势必将“娱乐气息”向生活出行与服务领域的“吃、穿、住、行、购、生活”全盘切入。在未来,高德也可能把各地方言语音包及个性化功能植入到高德地图,逐渐使高德向LBS/O2O整体业务发展。

“弊端分明”还是“处变不惊”

此次我看好高德的缘由也就在于此,移动互联网给我们带来了太多的变化,我向来高谈阔论,谈什么商业雏形,主动审视和判断市场。

基于对行业市场的整体判断,加之主攻“用户痛点”+“市场黏性”,传播上主打“有趣”,大抵是高德此次选择以娱乐线作为新年第一弹的核心考虑。好吧,说重点,我的观点仅仅在于,此次高德地图正逢春运春节之际推出林志玲版,围绕“林志玲+跨城公交查询”这两功能,其品牌真诚性和产品功用上不仅优势兼具,而且让后续企业经营和产品脉络更加清晰,是手好棋。

我们这些年对某个品牌/企业,大部分是看其表面闹腾的动静大小,但此次的高德更像是不折腾——站在市场角度形而上的比喻是,我多少希望这些企业,与其在“动静不小,却清楚分明”上瞎七八努力,不如思考什么叫“主动求变,尔后处变不惊”。对于品牌和市场来说,这都是一个必然议题:浮云飘落,越来越多的人终将轻易分辨、比对。

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