互联网现状分析THE STATE OF THE INTERNET

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BI发布了THE STATE OF THE INTERNET 这个报告,下面是报告的全文内容:

 

互联网商业化已经有20年的历史

那么我们做得如何

我们有超过20多亿的网民

还有2/3的世界等待互联网的开发

美国,新媒体的市值是旧媒体的3倍

把苹果包括进去的话

仍旧,“权力”非常集中

现在进入商业领域

媒体

美国数字广告收获颇丰,增长迅猛

目前占整个广告市场20%的份额

在最大的媒体公司中,超过1/3的广告支出花在互联网上面

电视广告收入仍然占比最高,互联网广告收入紧随其后,纸媒广告收入受到挤压

报纸的广告收入模式已经崩盘

电视可能是下一个

网络视频切实而迅猛在增长

付费电视订阅一路走低

网络广告领域,Google主导显著,Facebook份额增加

广告收入方面,Facebook已经超过了AOL,微软和yahoo

Google,Facebook和一些新兴公司是赢家,门户网站在没落

展示广告增长开始变平

一些新公司开始争夺门户广告的市场,这些公司有YouTube,Hulu,Glam,Twitter,Demand等

社交

美国人在社交网络上花费的时间高于门户

1/7的全球人口在使用Facebook

在社交领域,Facebook是领导者

那么,Facebook会比Google大吗?

未必见得

Google是全球最好的广告产品,因为它就像在商店里做广告

Facebook则像在一个派对上做广告

电商网站的社交引荐来源占比仍然很低

电子商务

电子商务在整个零售市场中的份额继续提升

过去几年美国新出炉的纯电商网站,纯社交电商开始出现

而且他们的收入增长迅猛

移动

过去 一年发生的根本变化

智能手机销量超过PC

而且即将令PC相形见绌

PC的销售则几乎停滞

平板电脑也一样会在未来几年吹响后PC时代

因此未来属于移动,移动连接将超越固网

我们处在移动革命的哪个位置

全球来看,仍在早期阶段

美国,则走了一半

在达到50%的渗透率后,增长开始放缓

美国就在这个拐点

还没有被智能手机普及的用户多以年长和贫困的人群为主

聚焦点在中国,目前占智能手机销量的1/4

那么人们在手机上干吗?

首先,他们会做在互联网上做得任何事情

他们玩游戏和社交网络

游戏进程在过去2年翻了20倍

他们聆听音乐

他们消费内容

移动流量现在占到全球互联网流量的12%

而且手机网络增长的速度快于PC桌面

他们在手机上看图片和视频

他们甚至在上面观看电视和电影

尤其在夜晚

他们在手机上购物

在商店内购物时,他们使用智能手机来决策

移动开始给电子商务网站带去显著的流量

他们愿意为物品付费,Paypal的移动支付增长很快

Square在2年前创立,现在一天处理的交易就达到1600万美元

他们甚至购买内容

但真正让人感兴趣的是人们在手机上做得那些在PC上所没有的行为

愤怒的小鸟下载量超过10亿

Instagram在2年内达到1亿的用户规模

关键是,移动的增长=更多的互联网使用和新的应用

移动让互联网的使用变得24/7

各类型应用的使用率在不断增长

人们通过移动设备消费了海量的内容

那么移动广告市场规模也很大,对吗?

嗯……

行情看涨的移动广告在时长份额和广告收入份额上相去甚远

但这并不是没有理由

手机的屏幕确实太小

移动的盈利能力仍然远远低于桌面PC,下面是不同公司在桌面PC和移动领域的ARPU值对比

移动的CPMs非常之低

包括Google,Facebook等在内

总的来看,移动在整个数字广告中占比仍然非常之低

而且它的增长速度也低于电视+互联网在最初5年的增长

但没关系,移动广告才刚刚开始

顺便说下,Google在移动广告方面同样占据了统治地位

因为移动广告不外乎网页搜索+展示广告

但原生的移动广告最终开始出现

apps

app下载量增长迅猛

今年苹果应用商店将突破450亿的下载次数

人们在app上花的时间多于浏览网页

而且差异还在扩大

移动应用收入增长很快,但规模仍然很小

因为多数的下载属于免费

免费增值模式是最主流的商业模式

游戏是最大的金蛋

移动已经变成游戏的平台

平台的市场化趋向于形成1到2个平台

目前移动领域是二马当先

Android平台目前全球最大

但苹果在应用的收入方面表现更好

平板市场仍在早期,但目前完全被苹果垄断

移动平台目前主要向这两个平台演进

那么,我们是不是又在新的科技泡沫里了?

不是

泡泡的特点是天价

房价泡泡,价格指数超出正常范围

股价泡泡,价格指数超过超出正常范围

这就是泡泡

这就是泡泡

今天你看到这样的模式了吗?

科技公司的价格飙出正常水平了吗?

没有,苹果的PE值好多年一直在走低

最近热门的IPO也比较理性

Facebook呢?

Facebook上市时,价格为75X EPS

为什么?

因为很多人认为IPO意味着免费捞钱

投资者尝到了苦果

但Facebook的估值仍然很好,45X EPS

所以不要相信别人跟你说它很便宜

Facebook股价其实跟正常的交易无异

高增长的股票通常会有一个“势头”,秒杀一切的评估

然后增长放缓,预期回落至现实

然后就是几年的倍数压缩

微软自2000年开始就进入这个阶段

Google则从2008年开始

倍数压缩伴随的可能是稳定的增长也可能是死亡

亚马逊的股价在3月份开始回升

Facebook的未来仍不确定,但这是家伟大的公司,股价可能会回到增长

但现在是倍数压缩

另一个投资者过去非常兴奋的领域是私募市场

Facebook的iPO无异打击了这个市场的士气

来源:http://en.199it.com/archives/31867.html#comment-29

 

 

评论
有话不说憋着难受!
  1. 太经典了

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    1. 必须的!(抠鼻)

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