请回答2017直播篇|秀场直播已死,游戏直播冲击上市?

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直播流量红利的窗口期造就关闭了,“直播+X”的扩展场景仍存在诸多可能。

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直播这个行业,从百播大战的元年到寡头厮杀的格局只用了一年时间。2017年底,有关直播企业的动态再度密集闯入我们视线,主要是因为秀场直播和全民直播平台出现的商业龃龉,以及游戏直播平台之间互相挖角的几个代表性事件。

曾掀起过一番议论风浪的宣亚国际收购映客直播一案,在经历了7个月的漫长周期后,最终宣告失败。有人说这是豪门下嫁始乱终弃,也有人认为是A股“政策风险”所致,但更多人的目光放在了秀场直播的盈利前景上面。宣亚国际收购映客曾被业界视为“蛇吞象”,但关键问题在于,映客真的值70亿吗?

360终于成功回归A股上市,周鸿祎赚得盆满钵满,但最近这位曾经的斗士却被不得不和一个90后女孩互撕。暂且不论事件当中的黑公关因素,360旗下的水滴直播想要打擦边球用猎奇手段获取流量和商业利益,已经存在监管的越界,其是否已经侵犯用户隐私?

去中心化和场景化是移动视频直播具备的两点核心要素,没有对人物、时间、地点的限制,这种全性化体验所提供的跨界融合展示滋生出了全新的社群组合。在这样的大环境下,国内移动直播平台在2015年真正迎来爆发,从秀场直播、游戏直播到泛娱乐直播再到如今的直播综艺,网络直播不断向垂直领域纵深发展,资本不断涌入,巨头分分入局。2016年直播走向风口,转而在今年集体被媒体唱衰。

看起来,秀场直播和全民直播平台,在行业走过野蛮生长期之后,似乎还没有找到合适的转型路径。秀场直播其实始于PC 时代的视频聊天,从9158的闷声成长,到催生主播经济的YY娱乐,PC时代的秀场巅峰已经成为往事,转而是移动时代映客、花椒等相继入场。

从商业模式来看,秀场目前仍是RMB玩家的游戏,用户审美疲劳始终会到来,政策高压势已经清出一大批以猎奇、低俗、色情为噱头的中小平台,监管也已经从从早期的政策窗口指导到常态化执法。

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那么,直播的另外一个大类别,游戏直播呢?

最近吃鸡游戏火爆,那边腾讯和网易打得热闹,这边厢游戏直播的主播也没闲着。吃鸡焦点人物卢本伟(五五开)因为被怀疑开挂遭遇网络暴力,各方花样翻新蹭热度。另一个吃鸡老司机韦神违约,从斗鱼跳槽到虎牙,背后原因也是在媒体渲染下变得语焉不详。

内容平台之间达人跳槽或者互挖墙脚本来司空见惯,但往往又因为其中夹杂的恶意炒作而添加诸多戏谑的成分。这也不是游戏直播平台第一次的交锋了,一般来说,行业龙头总难免遭受各式各样的冲击,无论是来自公关舆论上的,还是恶意竞争上的。

我去翻看了一些数据,易观千帆10月App月活排行“游戏分类”中,斗鱼以1753w月活位列第一,紧随其后的是月活1125w的虎牙和月活602w的熊猫TV。Alexa网站查询的数据显示,11月以来,斗鱼的pc端流量远高于虎牙和熊猫TV,是后两者百倍、数十倍。

上述数据也说明游戏直播行业步入了一超多强的局面,一两个主播的变动可能很难改变行业格局。虎牙和熊猫TV都有各自的独家主播,而斗鱼除了卢本伟和韦神,还有像冯提莫、陈一发这样的往全能型艺人发展的主播。

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在后直播时代,面临不断加码的监管政策,以及激烈的内容争夺和用户争夺,各平台都需要卯足了劲继续冲刺。与秀场直播、全民直播相比,游戏直播最大的优势也在于用户黏性较强。各方面数据都显示,斗鱼、虎牙、熊猫TV等游戏直播平台的月均用户使用时间,几乎都超过综合性直播和秀场直播平台。

易观智库10月份的榜单数据显示,斗鱼、虎牙直播、熊猫TV的活跃用户环比涨幅皆超过了10%,企鹅电竞、龙珠直播也是增长态势。但娱乐直播类,也就是秀场直播占多数的直播类App,几乎都是负增长,个别平台甚至跌破了20%。

实际上,同共享单车、移动支付一样,直播行业在中国的发展速度,其实也远超海外。包括美颜、萌颜,移动直播连麦等等功能,相对海外都较为超前。国内平台多,为了吸引用户就需要推出新功能,但也正是因为平台过多,多数都是娱乐秀场直播,所以行业才出现了变现难、内容同质化等问题。

于是乎,各个平台开始转型,有的开始主打社交、有的主打游戏,但转型并不容易。像陌陌那样,其实原本就是陌生人社交起家,所以转而做直播和短视频社交,相对顺畅。但是原本是做全民直播或者秀场直播的平台,要切入社交和游戏,并非易事,这是产品基因决定的。

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直播平台和视频网站、百团大战一样,最终只留下三五家核心平台。如今,直播平台的竞争已进入白热化,行业最终注定会进入寡头竞争。现阶段来看,在资源、流量、生态和资金链上,斗鱼拿到了明显的优势。

不久前,斗鱼宣布已于今年上半年完成D轮融资,成为国内第一家迈入D轮的游戏直播平台。同时,斗鱼对外表示已经完全进入盈利状态,成为游戏直播领域首家盈利的平台。

作为直播行业的先进入者之一,斗鱼似乎从来不缺乏资本的追捧。2014年4月,成立不久的斗鱼TV获得奥飞动漫董事长蔡东青2000万元的天使投资,同年6月获得红杉资本2000万美元的A轮投资。到了2016年3月,腾讯、红杉资本等机构向斗鱼投入1亿美元,完成B轮融资。同年8月,斗鱼再次宣布获得凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。

这个时间窗口内,上百家直播平台相继公布融资消息,但现在大多数都不见了踪影。融资背后,斗鱼也加快了布局直播产业上下游的步伐,包括LGD电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台“伐木累”、少年偶像直播社区“果酱直播”等产业链上下游公司。

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直播和短视频一样,二者都经历了从UGC到PGC的道路。在直播方面,公会扮演了PGC制作方的角色,不少网红主播都属于PGC。2016年以来,OGC(专业内容生产)成为新的热门,甚至可以说腾讯视频、爱奇艺这类综合性视频平台争夺的焦点就是OGC。

从UGC到PGC是内容的“专业化”,从PGC到OGC则意味着内容的“节目化”和“可持续化”。

除了节目化和可持续化,对直播来说,边界正在拓宽。泛娱乐应该是未来发展趋势,比如平台发力“直播+短视频+社区”等,甚至打通线下赛事、活动等。

近年来,虎牙、斗鱼等游戏直播平台也在向其他垂直内容扩张,例如户外内容、线下娱乐内容、音乐内容等。

以斗鱼为例,2017年斗鱼嘉年华在武汉亮相,国内500名人气主播参与,游园活动覆盖电竞、娱乐、科技等,官方透露的数据是现场吸引了35万人次,全网累计1.7亿人次在线观看。之后,斗鱼准备升级嘉年华的配备,估计会覆盖音乐表演、电竞赛事、体育极限、豪跑展出、影视动漫、游园美食、大型游艺等更多泛娱乐行业内容。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为,影响直播平台发展的关键因素是用户需求。直播颠覆了传统的社交方式,并且对以往的互联网内容生产带了极大的冲击。因此,找准楚直播平台的用户种类、平台定位,以及在这个定位下平台所提供的用户价值是十分必要的,只有不断提高用户粘性才能促进直播平台的发展。

直播流量红利的窗口期造就关闭了,“直播+X”的扩展场景仍存在诸多可能。无论是从资本力量的推动,还是已经盈利的现实,直播平台上市是迟早的事情,就看哪家能够冲击成为第一股了。

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吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520),人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人,专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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