「100000+」太糙了

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本文作者从自身经验出发,思考了如何正确看待「100000+」这个问题,并结合案例等分析了写出「100000+」的2大方法。

第一篇文章,我会回答这四个问题:

  1. 100000+」,能改变命运吗 ?
  2. 「100000+」,等于好内容吗 ?
  3.  我是小白,怎样写出100000+ ?
  4. 「100000+」,是贬义词吗 ?

首先,从大家最关心的开始 ——

01 「100000+」,能改变命运吗?

说实话:很难。

首先,“100000+”能涨多少粉?

我直接给你一组靠谱的参考数据。

假设,一篇文章的阅读量是10万,而且,都来自「未关注你」的用户。

  1. 如果文章具备极强的“独家感”和明显的“关注动机”,10万阅读,你能新增2000 -5000用户;
  2. 如果是一篇“充满情绪”的“励志类”文章,10万阅读,你能新增1000-2000用户;
  3. 如果是一篇单纯的“热点资讯类”文章,10万阅读,你新增不到1000用户;

所以,一个小号写了一篇“100000+”。

很遗憾,它还是一个小号。

想通过一篇图文,冷启动一个公众号,这篇图文的阅读量,得100w+。

100万阅读,大概能涨2万的「活跃粉」。这个量级,是可以接到一些小广告的。

收入呢 ?

1个月,小几千吧。

所以,只有当你写了一篇阅读量500w+的大爆款,而且你有一定的持续创作能力,你才更有资格考虑:如何通过这个公众号,改变命运。

再直白点:如何持续赚钱。

可是,如此简单粗暴的以新增用户数量,评估“100000+”的价值,其实并不合理。

「100000+」,至少还有两个价值:

1. 打破圈层

让你的公众号和内容,曝光在更多人面前,包括且不限于:投资人、广告公司、甲方BD、失联很久的前任……

而这些曝光,你觉得,能转化出多少价值呢 ?

举个例子:你通过一篇文章,结识了一位能给你天使投资的贵人,这远比涨1500粉丝,有价值得多吧。

2. 你有了一个小小的里程碑、敲门砖

毕竟在新媒体领域,无论是对于企业还是自媒体团队,你写出过“100000+”,至少会在面试环节,有很大的优势。

以上这两点,是非确定性价值。

却也是“100000+”,最大的价值。

第一个问题回答完了。

我们继续,第二问:

02 「100000+」,等于好内容吗 ?

当然不等于。

各位老板,划重点了:

100000+ ≠ 好内容!

100000+ ≠ 好内容!

100000+ ≠ 好内容!

什么是100000+ ?

标题被点击了100000次以上,仅此而已。

千万级大号的推送失误,都能“100000+”,你能说,这样的内容好吗 ?

你只能说:账号真牛逼。

那么,什么是高质量的100000+ ?

  1. 不仅阅读量高,读完率也高;
  2. 来自未关注用户的阅读量高;
  3. 文章收到了大量的正向反馈。

这也是关于100000+,最重要的三点认知。

这三点很重要,我一个个解释:

1. 高质量“10w+”,读完率高

就是:这10w+的读者,不光点击了标题,大部分还看完了文章。

让读者看完文章,其实很难很难。

不信,你可以回忆一下,自己有多少次点击了一篇文章的标题后,看了前两屏,就退出了 ?

很多时候都是吧。

2. 高质量“10w+”,未关注用户阅读量高

说白了,内容有传播力。

南方航空发一个《机票特价!速抢!》,阅读量也是100000+,其中99%,都来自“已关注用户”。

你能说这是“好内容”吗?你只能说,这是“正确的内容”。

p.s.如何判断一篇100000+有多少阅读量来自“未关注用户” ?

看公众号的历史平均阅读量。

如果这个公众号的历史平均阅读量,只有几千、甚至几百,那么它的一篇100000+,基本上都来自“未关注用户”的阅读。

而如果一个公众号,篇篇都是“100000+”,你就需要对比“在看数”、以及评论区的“点赞量”,来进行判断。

3. 高质量“10w+”“正向反馈”多

看完了文章,读者点击在看了、留言了、转发了、分享了、关注了……

其中最重要的是“未关注用户”关注了。

要知道,当年“梓泉”的那篇100w+爆款:《独家|估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城 ?》,写明了“我将在明天放出,更为精彩。”、“记得关注以及置顶‘小声比比’,明天我们不见不散”,也只做到了“100个人点击标题,5个人选择关注”。

这已经赢下99%的爆款了。

所以,下面两句话,请一定琢磨琢磨:

别高估,未关注用户对你的期待。

别低估,已关注用户对你的期待。

永远。永远。

三点认知,我解释完了 ——

  1. 不仅阅读量高,读完率也高;
  2. 来自未关注用户的阅读量高;
  3. 文章收到了大量的正向反馈。

以后,再看“100000+”的时候,我们一定要多一些思考维度、判断标准。

第三问,是一道千古难题:

03 我是小白,怎样写出第一篇10w+ ?

嗯,公众号行业的两道必答题之一。(另一道是关于如何涨粉的。)

在回答这个问题之前,先建立两个认知:

1. 绝大部分的10w+,不是写出来的,而是策划、经营、甚至是套路出来的

就拿前几天的这篇爆款举例:

眼熟吗 ?

这就是一篇典型的策划出来的100000+。

内容的逻辑,借鉴了前阵子的“双10w+”:《如果把中国422位皇帝放在一个群里,他们会聊些什么?》

这种套路,真的太多了。

100000+,为什么需要“策划” ?这得从“新媒体的传播逻辑”谈起。

5年前,有个说法很流行,叫“避免自嗨”。避免自嗨,不等于“讨好读者”,而是让读者“愿意看完文章。”

可仅仅是看完,还不够。有很多文章,写得特别好,读起来也爽。可最后,换来的是“在看”、留言、关注、转发,而不是分享到朋友圈。

还有很多文章,写得很一般。甚至,就是抖机灵的几张图。但是,刷屏了,这就是新媒体真实的传播环境。

背后,是朋友圈的分享需求。

所以,套路真的很管用。

感受一下,这段内心独白:

“我的朋友圈很贵的,关系超复杂的,人设很正能量的……你这篇文章,啧啧,虽然写得好,但是很遗憾,和我的朋友圈不搭啊!只能转到闺蜜群里了……”

你看,就是这样。

所以,有太多的好内容,被公众号的传播机制,埋没了。也有太多的“口水文章”,在朋友圈一次又一次的刷屏。

认清这个残酷的现实,我们再谈:小白的第一篇10w+。

我将小白,定义为“没有粉丝基础、没有资源”,而不是“不会使用公众公众平台,缺乏最基本的表达能力。”

如果你是后者,对不起,我帮不了你;如果你是前者,那么,请继续看下去。

我先分享给你一个特别经典的案例。

2018年4月,我在深圳讲课,谈到了一篇《今天,洛阳向全世界发出邀请》的案例。那篇文章,阅读量超过500万,属于典型的“地域圈层爆款”。

我在课上说:基于微信的熟人关系特性,戳地域圈层,是最容易写出爆款的。

当天听课的两位同学,回去后,分别写出了一篇,同样传播逻辑的10w+。

  1. 《今天,柳州正式向全世界发出邀请》
  2. 《今天,北海正式向全世界发出邀请》

是的,这两篇文章都爆了。

有一句话,我说过很多次:一个北京90后广告人的朋友圈里,一定有更多的北京人、90后、广告人。

理解了这句话,你就理解了“套路型”爆款。

“套路型”爆款,尤其是“地域圈层+贴标签”、“行业圈层+贴标签”,对于小白来说,是最容易写出第一篇“10w+”的。

我从巨土文化的知识星球(新媒体图书馆)里,随便找了20篇100000+案例。

你感受一下:

  1. 《上海人也太太太太太喜欢搓麻将了吧!!》
  2. 《北京姑娘也太太太太太太可爱了吧!》
  3. 《对不起,我要去苏州了,别再找我!》
  4. 《你知道潮汕人多有意思吗?》
  5. 《乐山,我再也不会来了!》
  6. 《东北女孩过年返乡指南》
  7. 《你对黑龙江一无所知》
  8. 《和北京人谈恋爱。》
  9. 《杭州也太温柔了吧》
  10. 《我想有个北京朋友》
  11. 《为何偏偏是厦门》
  12. 《山西,这么美》
  13. 《乌镇是假的。》
  14. 《什么是云南》
  15. 《总有人问我当护士怎么样,现在我统一回复》
  16. 《讲真,这两周别惹当老师的…… | 精选》
  17. 《啊啊啊啊做运营的也太特么惨了吧》
  18. 《市场部人的哈哈哈哈哈哈哈哈哈》
  19. 《麻醉人的呵呵呵呵呵呵呵呵呵呵》
  20. 《对不起,我劝你别干房地产了》

服了吧……

不过,这种策划出来的“100000+”,也许并不是你想要的。

我知道,你想要“小声比比”的个性、“不会画出版社”的逼格、“GQ实验室”的创意、“六神磊磊读金庸”的观点、“X博士”的小众、“魔宙”的独特……

我理解。有办法吗 ?

有。

2. 把自己,活成100000+

2019年3月,公众号“一席”,推送了一篇:《接下来这个事一席强烈要求我删掉,他们觉得实在是太无聊了 | 王村村 一席第676位讲者》

这篇文章,“在看数”2.9万。

我截几张图,你感受一下。

什么是“把自己,活成100000+”。

2018年7月,我去住了上海的“宝格丽酒店“。

回头,我写了一篇:《上海宝格丽,你凭什么这么贵 ?》,130万阅读。

把自己活成100000+,说白了,就是明白一个道理:

新媒体,只是一个杠杆,这个杠杆能发挥多大的价值,取决于它所撬动的人物、事件、经历,究竟是什么。

最后一个问题。

04 100000+,是一个贬义词吗 ?

这个问题太好了。

我谈谈我的看法。

你听过“塔西陀陷阱”吗 ?—— 当公权力失去公信力时,无论发表什么言论、做什么事,社会都会给予负面评价,都会被认为说假话,做坏事,人们不信任政府、不支持政府,从而引发一系列信任危机和社会群体性突发事件等。

这个跨界对比,有可能用得不对。

但是我觉得:10w+之所以贬义化,背后的本质,其实就是“系统性的信任危机”。

当一次又一次的刷屏,“反转”了、“标题党”了、“情绪煽动”了、“非虚构写作”了、“贩卖焦虑”了、最后“404”了……

每一次,都在把“10w+”,甚至把整个“自媒体行业”,推向“塔西佗陷阱”,使得“10w+”,变成了一个贬义词。

不过,我同时认为:这是很多产业,或者商业模式,无法避免的一个阶段。

就像“微商”这个词,从中性,到贬义,再到现在,逐渐又恢复到了“中性”。这中间,有消费者的认知升级、有产业自身的优胜劣汰、也有相关部门的政策引导。

那么,我们能做什么 ?

首先,你要记住:标题党,一时爽。一直标题党……并不是一直爽。

每一次“标题党”,你都在透支自己的“公众号信用”。当公众号的信用破产了,无论怎样“抓人眼球”的标题,对不起,用户不再会点击这篇文章;

当整个行业都在“标题党”,自媒体真的就完蛋了。

反过来,如果标题低调,内容远超读者的预期,久而久之,公众号名字,就成了最“抓人眼球”的标题。

当然了,标题党只是一个方面。另一些前车之鉴,更值得警醒。

无论是基于商业层面、行业道德层面,或是更基本的,基于生存层面,请各位新媒体人:保持方向正确,遵守《公众平台服务协议》。

以上。

十分感谢你,读完这篇文章。

希望文章内容,对你有价值。

 

作者: 池骋,巨土文化CEO,《新媒体写作知识地图》的出品人,一个「八年级」的自媒体人;

公众号:巨土知识商店(ID:YOUWH1)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/Eegf4IBF989_mf83cZDNiQ

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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  1. 抖音永远不可能打败快手的一个点就是:抖音用户再多,转化成本,远不如去快手找一些比较热门的主播,让他们帮我们卖产品,一场直播做下来,效果爆炸,而抖音,不说赚钱,能持平已经是难事

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  2. 不错,我对免费粉丝不感心趣,100w对我来说都是浮云,只是,如果说,让我投广告,100w有100个转化,跟10万有1000个转化我选择后者,我不会看100万粉丝,我只看粉丝质量度。

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