Apple Pay引发的一场借势营销,这是要闹哪样?

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pinggbiao

2016年春节期间微信宣布3月1日起微信支付提现收费了,消息发布不久,也就是2月18日上午5点,Apple Pay就正式登陆中国区了。整个朋友圈都被Apple Pay刷屏,各种段子、各种绑卡截屏秀,你说说人家一个苹果发个支付功能就疯狂到如此地步。

想一想,此次的Apple Pay还是有点看头的,至少支付宝、微信支付前期已经铺垫差不多了,线下场景的支付环境出具规模,这会儿Apple Pay杀出来,这真是要气死微信、支付宝的节奏,“三国杀”就此开始了!

首批参与的银行不少,各家也因为啃上苹果兴奋不已。

绑定支付,银行是受益者,当然像Apple Pay这样的渠道越多越好!

【中国工商银行】

银行的社会化运营大都比较传统,即使与Apple Pay的合作,已经被互联网界刷屏的消息,仅仅是做成了问答。

中国工商银行

【招商银行】

招行也是有点娱乐精神的。

招商银行

还有其他银行,就不做举例了。

除了银行还有场景端的应用支持,目前Apple Pay和唯品会、当当网、本来生活、聚美优品、美团、大众点评、去哪儿网、国航、神州租车、易到用车、美团外卖、猫眼电影、微票儿等进行了合作。

【唯品会】

这次唯品会借势Apple Pay做了很多工作,视频、图文、促销活动……

唯品会

唯品会2

唯品会3

【当当】

除了绑卡攻略,最好有点活动相配。

当当

【本来生活】

跟绑卡有关,用本来生活的工牌帮上苹果,很应景的接地气。

本来生活

【去哪儿网】

配图比起其他家来好多了,最起码用的自家的APP……

去哪儿

【易到用车】

借了势,说了事儿,简单明了,挺好。

易到2

【神州专车&神州租车】

教程+实操,场景借势就是要把自己的流程植入进去。

神州

神州专车的H5做的不错,把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群传播,同时植入自己的广告,这才是高明的借势营销。

各大银行和各个商家们的鼎力参与让Apple Pay来到中国就轰轰烈烈的,这些自然都跟自家利益有关,至于到底有多少用这个支付不要紧,当下至少各大媒体都报道了他们,支付是个高频的场景,且苹果手机用户还是占据了不少,这就是叫好有叫座的事儿,当然都鼓足力量吆喝了!

不过还有些企业,跟这个关系呢,你也不能说没有,人家就借了势。

【杜蕾斯】

图片做的还是蛮形象的,杜蕾斯每次苹果发布什么新品,都会有杜杜出现,这次也不例外。

杜蕾斯1

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杜蕾斯评论

看了评论你是怎么想的?

杜蕾斯评论2

有网友说杜蕾斯的文案输给了冈本,你觉得呢?

【冈本】

看了冈本的借势创意,确实不错,没有从“像”的角度出发,而是从反方向思考,值得学习借鉴。

冈本1

冈本2

Apple Pay在中国是否走的好,不在于大家借势有多热闹,而是运营团队的执行能力。各种声音都有,我倒不是特别关心。今天绑卡也没有那么困难,一下就绑定成功,如果你去消费,用哪个支付,我一般要看此场景中的优惠,哪个优惠就用哪个,没有优惠就选择有余额的,没有余额就随便选择了,当然微信优先于支付宝,支付宝优选于百度钱包等其他支付了。我是这样,你呢?

Apple每年都有新品发布,除了这次Apple Pay登陆中国之外,2016年的新品也快要来了,大家都准备好借势了吗?

苹果发布新品如何正确借势?

1、攻略教程

但凡苹果的产品,都带着高逼格的范儿,总有很多媒体人、自媒体人、专业选手总结教程、攻略,发布出来提供给大家阅读,如果是企业借势,可以把攻略编辑一下,可以原创,或者改编,最好设计一些漂亮的图文,传阅率会很高。

2、恶搞娱乐

用水果里的苹果绑个银行卡,就借势了Apple Pay,或者在上面画个手表,就借势了苹果表,一个盒子里面放7个苹果,就借势了iPhone7,这些都可以抖个机灵儿,你看杜蕾斯、冈本,不也恶搞了一下。

3、活动互动

一般在苹果新品首发前就可以做活动的,奖品是最常见的,从苹果手机出现开始,就没有停过,确实屡试不爽啊!Apple Pay虽不能用奖品,但是支付有优惠,这个是可以有的。

Apple Pay来了,带来了一阵借势风,刮了整个互联网,各种科技媒体、自媒体全把头条免费的贡献出来,这种效应从来就没有停过,不知道是否到了iPhone10的时候大家会冷静一些,不过今天既然是“势”,大家就没有不借之理。

如果你的iPhone6还没有绑定银行卡,去找个攻略,绑绑试试。

如果你是安卓用户,今天的大事件,可以忽略。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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