愚人节里的借势营销,你参”愚”了吗?

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愚人节从几天前就开始有企业预热,各种恶搞、段子传播,也有在这一天纪念哥哥的,营销人除了想起张国荣的歌声,也可以想起马斯洛,老先生生于1908年4月1日,著名的马斯洛需求层次理论让很多营销人在实战中受益。

借势营销的文案们是这样的:

马斯洛需求-借势营销文案

愚人节里我们的文案们很不容易,开玩笑要有尺度,还得结合品牌、产品特点,先看看别人家的文案都做了什么……

杜蕾斯:

杜蕾斯1

杜蕾斯2

可口可乐:

可口可乐

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中国蓝TV:

中国蓝

美柚:

美柚1

美柚2

美柚3

美柚4

美柚5

美柚6

美柚7

海尔:

海尔

roseonly:

roseonly

可口可乐的gif动图做的不错,美柚的智能姨妈巾绝对恶搞的很欢乐,设计师做一套有创意的UI图出来,几张截图就带来几万阅读,海尔的活动联合了很多品牌,愚人节里跨界的社会化营销多了起来。

愚人节话题

愚人节的话题1.3亿阅读,后边的发力没有那么强了,最高时热度排到了微博话题前五。不过还有一个被几家企业联合制造出来的话题阅读量也不错,叫#愚闻联播#,小咖秀、LeTV、航旅纵横、世纪佳缘、咕咚等都参与其中,上图大家看看吧。

话题 愚闻联播

小咖秀

世纪佳缘1

秒拍

乐视

考拉FM

环球漫游

航旅纵横

咕咚

百度钱包

2016年愚人节在清明小长假前来了,这一天品牌借势呈现以下特点:

  • 异业联合形成跨界营销生态:几家企业在一起策划执行同一话题#愚闻联播#
  • 恶搞发布新产品UI图:美柚推出“智能姨妈巾”,这有点像之前百度曾经在愚人节推出“筷搜”一样。

对于愚人节的借势建议,可以从以下几点切入:

  1. 做活动:说真话、表白,类似海尔推出的“真话假说”;
  2. 做话题:策划一个话题,邀请企业一起参与,类似“愚闻联播”;
  3. 玩文字:借势“愚”,延伸各种文案,比如鱼生说的“鱼人节”、roseonly的“几多愚人……”;
  4. 玩图片:除了清一色的海报设计之外,可口可乐的动图就是不错的创意方式。

#专栏作家#

魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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