假设丹麦是个产品,生蚝事件是一个活动

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以互联网视角来看,这次活动真是一个教科书般的活动。爆款内容、用户参与度、品牌形象、商务合作、用户转化等等一系列完全都有涉及到。

就在5月4日,丹麦首相离开了中国。对于一些国家的国事访问,我们一般付出越来越少的关注度,他们来做了什么,老百姓一般越来越少关心。而这次丹麦首相访华,我们至少关注了“生蚝”。

那么假设丹麦是一个产品的话,“生蚝”事件是一个产品的活动,丹麦首相访华是产品的最终目的,那么毫无疑问,这次的活动是互联网行业一个教科书般的活动。就让我们以“生蚝”为代号命名这次的活动,为这个活动复盘一次。

一、活动回顾

1. 活动发起:

4月24日晚上19时31分,丹麦驻华大使馆发布头条文章《生蚝长满海岸,丹麦人却一点也高兴不起来》。截止5月5日,文章阅读量841万+,转发量1.4万+,评论1.5万+,点赞量8.6k+。

2. 活动传播

4月25日晚上20时33分,环球时报的公众号推送了一篇文章《丹麦官方微博紧急求救,我正直的大吃货国人民正义感爆炸!》。这是第一篇外部媒体报道丹麦生蚝,阅读量果然达到了10万+。而截止环球时报发稿前,大使馆的那篇文章的数据是转发608,评论483,点赞213,估计是仅限于普通网友之间的转发评论。

然后微博上的新闻媒体嗅到了此文的爆发性,@新闻晨报、@人民日报、@楚天都市报 等媒体于4月25日晚间也发布了相关微博。@人民网、@新华网、@环球资讯广播 等媒体也于26日8点左右发布了相关微博,此时是大多人上班前开始刷微博的时间。

再此之后,各路外部媒体、官微、知乎大v、各路营销号开始刷屏相关信息,单单@英国报姐 的一篇微博就有3.5w+的转发,并且很多其他大v都有转发这条微博。微博也通过热门话题等很多推荐位为此推荐。

@天猫 和@京东等一系列企业官微也都选择立刻蹭热点,选择跟麦麦做官方渠道合作,引进丹麦生蚝。

(via:zhiweidata.com)

3. 活动跟进

其实在那条文章发布之后,丹麦官微并没有太多的跟进(至于他有没有找其他大v转发或者通过微博的营销工具做推广不太清楚)。在这个文章发布以后,文章爆发传播之前,只有一条和网友互动的评论转发。但是在4月26日9点30分,发布了一条微博:

可想而知,估计麦麦也没想到那条微博有那么大的传播力。但是接下来麦麦的反应能力与二次传播能力施展的非常漂亮。具体请看:

想吃丹麦生蚝怎么办?本人到丹麦去吃,那么就得办丹麦旅游签证啊!不是以旅游为名义,是生蚝捕捉指南为名义的哟!

丹麦王储、王妃、影视一哥麦叔都来站台,帮忙推销生蚝:王室和丹麦的影视一哥都出来为此站台了,你个平民还不心动??

与@天猫、@一直播 的互动,以及与@京东 之间的尴尬喊话。

还有最后选中了@TFBOYS-易烊千玺 作为丹麦旅游局的形象代言人,当然这里如果说没有提前策划的话,估计不太可能。

这一系列的的动作,反应能力,品牌形象,文案能力真可谓做的漂亮。

4. 产品跟进

活动是为了产品服务的,这不,麦麦的产品经理就代表着他们的产品来到了中国。

然而丹麦首相这次来中国其实是b2b性质的两家产品的商务合作活动。我们c端消费者,其实并不会直接参与到这次合作中。但是我们会享受到这次合作带来的福利,旅游、食品和农业等方面。至少,下次去北欧旅行,丹麦会是你主要选择之一了吧。

这样一次活动,为品牌形象、产品认知度、产品的功能点等等,都起到了帮助作用。

三、活动总结

1. 活动预期

其实这次活动的预期并没有做好,也真的很难做,爆发也是在2天之后。

但是谁让中国人民总对吃那么迷恋呢?之前的美国鲤鱼和牛蛙,德国英国大闸蟹,苏格兰的小龙虾泛滥问题,其实都在国内引起过小范围传播,传播热度也都还可以,但是谁能预期到会有这么大的传播热度呢。

2. 爆款文章的形成

主要从人性的角度来看吧:

标题:《生蚝长满海岸,丹麦人却一点也高兴不起来》

生蚝长满海岸:生蚝可是好东西,路边的烧烤店1个8块,海鲜批发时长也得5块呢!你们那竟然长满海岸!?你这是炫富啊!这不让中国的吃货各种羡慕嫉妒恨啊!

丹麦人高兴不起来:那么多好吃的,你们还高兴不起来?为什么!?同情心与好奇心的利用。

内容:整篇文章就不粘贴过来了,可以点击上面的标题。

大量的表情包运用,这已经是一个娱乐小编的官方标配了,但是以一个驻华使馆的角色用出来。距离的拉近感,会让人倍感亲切。

故事的来龙去脉,显得丹麦也是无辜的,也是受害的小宝宝。天朝人民自然会感觉到:这你们都解决不了?“强者”对“弱者”的一种优越感不由而然的产生。

再加上文章末尾的一句:

现在,有关部门正在对这一问题进行全面的调查和评估中,究竟怎样解决还得等等看。

这还用问怎么办?这不摆明了侮辱我大天朝人民么!?还能怎么办!派我大天朝人民吃光它!假设你的邻居(美女)喊你:我家有只生蚝,看起来好可怕啊,我对它无能为力啊!你作为一个男人,能怎么做?需要怎么做?很明显了吧。

其它的相关内容其实也都明显拉近了产品与用户之间的距离,并且提供给用户一种心理满足感。这里就不一一枚举了。

在这里不得不说一句,这个小编比我的文笔好多了。对于悬念的设置,人性的考量等等一系列因素,把握非常的到位。

3. 活动跟进

好的活动就跟爆款产品似的,它有着自发的传播力,甚至远远超出你的想象之外。

形成爆款文章之后,吸引了那么多的关注度,我们如何及时有效的利用好这些关注度,形成二次传播呢?

等等一系列的后续跟进,简直做的完美。

4. 产品跟进

  • 丹麦首相访华
  • 带走了我们两只可爱的大熊猫,并给它们建立了投资1.5亿的豪宅
  • 签订了一系列的协议

接下来如果可以的话,我觉得丹麦一定愿意降低一定门槛,吸引中国的消费者以及企业来合作。

总之以互联网视角来看,这次活动真是一个教科书般的活动。爆款内容、用户参与度、品牌形象、商务合作、用户转化等等一系列完全都有涉及到。

附:以知乎为例,谈谈用户模型的建立

 

作者:命里,4年运营经验,主要偏向于to c端的产品。坐标帝都,目前离职待业。

本文由 @命里 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

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评论( 4

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  1. 不卑不亢,从容优雅,面对一切。公众号:玲子奋斗史

    :mrgreen:

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  2. :mrgreen:

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  3. 浙工大应届毕业生,工商管理专业,1年产品

    哈哈,分析满分

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  4. 不明觉厉

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