如何为你的 App 赢得媒体报道?

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APP新品发布,如何才能吸引媒体们的注意力呢?或许本文可以帮到你。

在为 App 制定宣传策略时,如果你考虑将新闻报道视为发掘潜在用户的机会,那么本文将非常适合你。如果你刚刚宣布了产品发布的消息,或者告知了移动应用领域的记者产品发布的信息,用户量可能会增加。但怎样才能有效地吸引记者们的注意呢?

获得新闻报道的好处

增强品牌意识

阅读新闻的人不仅会发现你的应用,而且能发现整个品牌。如果他们喜欢你的应用,就会想了解更多关于背后的团队。最终,他们会发现你之前创建的其它应用。

传播你的产品

在记者的帮助下,会有很多人愿意与朋友和家人讨论你的应用。

带来大量下载

这是上述好处带来的结果。口碑创造连锁反应,喜欢这个 App 的用户将乐于说服身边的人下载它。

如何获取媒体的关注?

建立线上存在感

除了官方网站、博客、百科词条等基础内容建设之外,你必须积极参与最重要的社交网络,为未来用户展示你的产品。为此你需要了解用户并发掘他们喜欢的社交渠道。

准备媒体列表

要向媒体讲述你的故事,你一定需要你自己的列表。

确定相关的平台/记者

首先你需要找到可以帮助你进行宣传的平台或专栏作家。科技界里喜欢新奇事物的人都会来 Product Hunt 寻找与你的 App 类似的产品。另一个找到对口的记者的方法是查看哪些网站为用户做 App 评测。 比如 SellMyApp 上的列表可以帮助你达成目标。同时你也可以检查 AppApes 提供的更新列表。

以下是国内科技媒体的一些列表,供各位开发者参考。

监控竞品

由于你始终关注竞争对手,可以查看哪些网站已经报道了他们的应用,收到了什么样的评价。如果能得到记者的注意,这将是一个观察你的应用是否更有价值的好机会。

找到对口的记者

最重要的是搜索撰写你的 App 所在分类报道的记者。向八卦记者推荐你的时间管理应用是毫无意义的。

准备好你的媒体包

如果你想让产品在媒体上曝光,就必须准备一个媒体包(press kit)。

为什么需要它?

为了有效地与记者们沟通,你需要发送简短的邮件。同时,想要在讲述应用的故事与撰写简短描述之间找到平衡其实很难。解决的方法就是添加一个媒体包的链接。记者会用这种方式找到他想要的应用相关所有细节。

媒体包中应该包含哪些内容?

除了准备媒体包之外,你还需要将其插入到应用的登录页。媒体包中必须包含以下元素:

  • 品牌标识 – 提升品牌知名度;
  • 应用图标 – 用户在新闻中看到你的产品后可以认出你的应用
  • 应用描述 – 从概括性的句子开始,后面用详细的段落描述
  • 截图 – 高质量的图像也会让记者和读者印象深刻
  • 视频 – 描述应用核心功能的简短视频
  • 联系信息和社交账户 – 电子邮件地址和 Facebook、Twitter 等社交媒体帐户

完善你的 ASO

如果人们在权威网站上的文章中看到你的 App 获得了很好的评论,他们会愿意下载你的应用。在那一刻,他们会看到应用商店页面。如果每个元素都会令他们感到满意,那么他们将会点击安装按钮。否则,你所有的努力将是徒劳的。所以你需要非常谨慎安排应用在市场中的展示方式。

收集用户评论

同时,你需要收集用户对你的看法。毕竟他们的意见是最重要的。如果他们对你的应用感到满意,那么你达到你的目的了。

怎样算是一封好邮件?

写一封能打动用户的邮件并不容易,但以下的建议将帮助你不要脱离正轨。

个性化

首先必须称呼用户的名字。如果你发送大量称呼相同的电子邮件,你也知道结果就石沉大海了吧。之后,请确保在主题行突出显示你的意图,以便用户读取后马上能了解你的意图。

简短

当你发送邮件时,你要记住每天有成千上万像你一样的人在做同样的事情。保持内容简明扼要,引起用户对 App 的关注,而不是让他们觉得无聊甚至烦人。

信息

在电子邮件中,你需要专注于产品及其功能。屏幕截图或视频能帮助收到邮件的用户了解 App 的功能。不要忘记添加联系方式和社交媒体帐户,如果有人想回复你也有途径。你还必须添加媒体包的链接。

有趣

各类产品每天都会给用户发送类似的邮件,所以你需要准备创造性的内容打动你的用户。邮件中需要包含 App 与众不同之处以及能对用户带来什么好处。

定义最佳时机

在你找到合适的人选和信息之后,接下来的问题就是“什么时候最合适”。时机是非常重要的,特别是当你要向已经审核过无数类似应用的人介绍你的产品时。不用说,你的应用应该正常运行且很有价值。这样的话,记者可以报道产品的功能并透露对产品的第一印象。

在此之后,你需要等待 App Store 或 Google Play 的批准。如果在市场上还没有发布,媒体报道也没有太大的意义。你的 App 发布之后是发送电子邮件的最佳时机,但你需要允许记者试用几天因此,你需要在大型发布的前一周找到记者或应用审核网站。

不要只专注公关营销

虽然公关营销的结果不错,但我们也不建议你将资源专注于此。还有许多其它解决方案可供你使用,结合新闻报道可以为你的应用创造奇迹。你可以选择一些适合的移动广告渠道,并利用最新的营销技巧来实现目标。

结语

当你想传播有关 App 的品牌和产品时,记住媒体是非常重要的。我们与你分享了媒体报道的好处、接触记者的方法和正确的时机。但请记住,公关营销不足以让你的应用赢得荣耀。你不仅要有一个过人的应用,并将媒体带来的收获与其它渠道的成果混合,获取新的有价值的用户。

 

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题图来自PEXELS,基于CC0协议

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有话不说憋着难受