情感化设计:让产品释放正能量

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[核心提示] 一点点富有情感的设计改进,不仅改善了用户体验和用户价值,更能让产品在千万人中释放出正能量。

上周参加极客公园在广州的活动,主题为“人与机器”。虽然谈的话题是人机之间的关系,但我却看到许多关于情感化设计的案例。每一个用户都是饱含情感的个体,该如何最好地满足他们的需求呢?人机交互过程中该如何让人和机器之间形成有效的沟通?毕竟一方是冷冰冰的机器,另一方却是饱含情感的人!

在电影《卡萨布兰卡》中,有这样一段台词:

世上有那么多的城镇,每个城镇有那么多的酒馆,她却走进了我的。

情感化设计所追求的目标,不过如此。

情感化设计并非是一种设计手法。我认为,这是一种围绕产品体验问题而引发出的设计理念。在设计美学中往往会提及人与物的关系。最重要一点便是处理人和物的关系,要从“人”的视角去看待产品。

一个普通的杯子,和其他的杯子没有区别,但在不同人面前,却会带来不一样的感触。有人会赞叹杯子的外形设计合理,有人会质疑杯子为什么没有手柄,或许还有人会因为杯子的材质而担心是否容易摔碎——人人都是哈姆雷特。

因此,情感化的目的就是当人使用产品时,由此带来的体验成为戳中你内心的温柔一刀,让用户像亨弗莱·鲍嘉(Humphrey Bogart)那般喃喃地说:

天哪,她却走进了我的酒馆!

站在人的视角

在互联网产品设计中一定会涉及到两个词:“用户价值”和“用户体验”。许多人都说要打造最佳用户体验,但却不容易解释这究竟是什么。我认为,要解释用户体验,必须解释用户价值。一个产品,首先是能用,然后是好用,最后还能带来身心愉悦的感觉。用户价值意味着满足了“能用”的需求,而用户体验则由后面两个环节决定,带给用户“好用”和“还想用”的体验。

情感化设计便是增强用户体验的一种思路。

在极客公园的广州活动中,一位名为 Jo 的年轻人展示了微信内部在研发的一款硬件产品:微信对讲机。

这款产品定位是当用户在复杂情况下,可以简单地使用语音对讲功能。或许大家有疑惑,一款对讲机,是否有重复造轮子的嫌疑?Jo 在接下来的讲演中,充分地阐述了“情感化设计”在这款产品上的运用:

  • 最开始的设计样式是一支笔,便于携带和随时使用。其中有意思的一个细节是,笔的顶端是一个可以插拔使用的耳机。Jo解释这样的设计是为了方便公开场合进行私密对话。
  • 第二个设计样式更像对讲机,可以吸附在汽车空调扇叶,方便自驾游的用户随时沟通。
  • 第三个设计样式则结合了用户场景考虑。Jo解释开车过程中,无法区分对讲机正反面,容易导致驾驶员难操作,也有可能引发开车事故,因此将麦克风从侧面改到了顶端。
  • 第四个设计样式是在之前产品上的优化,按钮需要突出,方便通过触感进行对话,而不需要用眼睛去判断——毕竟,开车的时候目光离开前方一下,也有可能带来危险。

真是让人称赞的设计!Jo在阐述设计理念的过程中,最关键的点就是从使用场景和用户视角出发——假如我是用户,我该怎么使用?这是一种周密而贴心的考虑,只有从人的视角去看待问题,才会有这样贴心的体验。

从人的视角出发,使人感受到关怀——这便是情感化设计。

人机交互的情感关怀

帕斯卡尔说,人是一株会思考的芦苇;我觉得还可以加一句:“人类饱含情感”。正因为“饱含情感”,所以产品情感化设计一定要关注用户使用的情景和情绪。

就好像一本优秀的小说,情感化设计首先需要把用户带入到一种情境中,逐步从马斯洛底层的“安全感”需求出发,一级一级满足最顶层的“自我实现”需求;然后通过展开剧情,将用户带入到故事中。

QQ 空间团队的黄希彤讲了这样一个故事。当用户打开一个网站,因为某些原因看到 404 页面,会是什么样的心情?如果只是一个写着 404 无法访问的简单页面,谁都会觉得这个页面冷冰冰,甚至是影响心情。但是如果在这样的页面上,加入一些公益元素,让这个原本表示无法访问的页面变得有爱有故事,让人关注公益,传播一种“正能量”,是否更佳呢?

把原本冷冰冰的服务器反馈改成充满人情味的公益页面,让人得到情感上的关怀,这也是情感化设计的体现。

情感化的反馈机制

人是需要得到认同和反馈的。目前太多的产品没有从人的视角出发,去满足“认同和反馈”的情感化需求。

当我悲伤,我需要安慰;当我快乐,我需要分享。每个人无时无刻不在接触着各种产品。当遭遇一款缺乏情感化设计的产品,使用中带来各种不便和挫败感时,你有什么感想?

这种情况应该被改善。Google Doodle 充满趣味,Flickr 注重提供温馨提醒,QQ 努力提供盲人使用的版本——许多互联网公司已经让情感化设计深入人心。

一点点情感化的设计改进,影响的是上万甚至上亿的用户体验。我希望越来越多的产品在设计中加入一点“人情味”,让情感化设计更加流行。这才是真正的正能量,不是吗?

来源:极客公园

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