产品设计,想清楚了就去做

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都说做产品就像养育孩子,在孩子成长的不同阶段,需要选择相应的“教育方式”。从产品策略的确定到最终设计的呈现,看似明确的产品轨迹,其中却蕴藏着复杂。

战略已定,如何调整阶段目标实现增长?

需求众多,如何找准机会点打造爆品?

重口难调,如何优化设计吸引用户?

……

6月19日(周日),起点学院线下公开课来到北京,特邀三位产品大牛,与你分享他们多年工作中实战总结的经验,聊聊产品从策略到设计过程中的思考与实践。

现在让我们一起去现场看看吧。

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在签到处,工作人员在帮助小伙伴们签到
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参加活动的小伙伴们和嘉宾,也都早早的到现场了

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现场的小伙伴们认真地听大咖分享,都完全沉浸在其中了呢~

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互动环节,现场的帅哥美女都积极向嘉宾提问,探讨的问题也很深入哟!

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本该休息的周末,有这样一群好学的人却聚集在这里学习、交流。分享结束后大家一起合影留念,下次分享日再见咯~

好啦,废话不多说,下面为你奉上接地气的干货。

乐视网产品经理陈朝:如何打造用户 campaign

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什么是用户campaign?

“An advertising campaign is a series of advertisement messages that share a single idea and theme which make up an integrated marketing communication (IMC).” –Wikipedia

用户campaign,顾名思义,用户战役。其实campaign一词来自于广告行业,和一般的广告战役相比:用户campaign利用互联网技术,使用户可以参与互动;除了硬广投放,常有用户自发在社交网络上传播;最近通常利用HTML5等技术开发。用户campaign与广告的不同就在于,前者可能更依赖于互联网技术的实现。

用户campaign能带来什么?

  • DAU:有趣(有利)的内容让用户访问产品
  • 注册用户:领取奖品时需注册登录
  • 品牌:传播公司品牌
  • 产品:使产品信息触达用户

用户campaign包含哪些要素?

1. 注意的要素

  • 刷爆朋友圈的起点是什么?我们都希望制作的东西能够刷爆朋友圈,因此往往需要考虑一个比较有趣的点,借此来引爆朋友圈。
  • 是否配合硬广投放?对于制作用户战役的人来讲,需要考虑是否要配合硬广投放,要有相应的预算、相应的预期,并且考虑投放之后能够触达的用户量。
  • 是否购买大V转发?用户战役常见的手段之一便是依靠大V转发。
  • 是否利用推送触达已有的用户?应用内现在最常见的是手机推送,在不伤害用户体验的前提之下,重要活动的推送还是有必要的。

2. 兴趣的要素

兴趣要素包含非常多的东西,要做好这一要素,确实需要更多的准备。举个例子:今日头条推出头条号“双标题”功能,然后分渠道推送,由于今日头条内部的阅读量相对可控,因此甚至可以分读者群来推送不同的标题。标题之前是靠经验和技巧能够完成的事情,像一些以标题党著名的媒体,通过推送大量的文章,不断定制一些标题进行测试,最终选出最具爆点、点击率最高的标题。头条号如果推出“双标题”功能,可以帮助内容发布者在朋友圈有限展示时间内取得更为爆点的效果,这也是引起用户兴趣的方式之一。

3. 游戏的要素

将活动以游戏化的形式进行包装,将信息传达给有用户

4. 传播的要素

文章主题积极,读完后让读者感到兴奋; 让用户非常愤怒和恐慌的文章; 让读者觉得自己不仅聪明,而且消息灵通、见多识广; 实用且容易记住的内容; 有价值的故事。

——《纽约客》论及最易网络传播的文章

如何制作用户campaign?

制作用户战役的方式千差万别,但是目标决定策略,基本的方法论还是一致的。制作用户战役有两种基本的方法论:广告的方法和互联网的方法。

  • 广告的方法:利用广告行业积累的方法论,提出创意、操作执行……
  • 互联网的方法:利用成熟的网络技术开发,产品设计美化,技术推送……

广告×互联网

  • 并行确定创意:传递什么信息?推广什么产品?
  • 并行确定方案:如何用交互流程表达创意?

用户campaign中的坑在哪里?

  • 流程过长
  • 页面过重
  • 安全风险
  • 缺乏爆点
  • 好玩的游戏,混乱的信息

微店大卖家业务负责人、《产品之力》作者任帅帅(Shawn):策略和设计

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策略又叫战略,战略的目标只有一个:赢;设计即为执行,是将目标拆解,逐步落地取得最终的胜利。对于产品来说,首先通过现象发现机会点,现象可能是数据现象或是生活中的一些痛点问题,这是最主要的一步;其次是确定目标之后,如何一步步去拆解,从而达到战略目标。

探索机会点的方法:现象 -> 分析&调研 -> 提出假设 -> 决策 -> 验证假设 -> 得到结果

石墨文档创始人吴冰:情感化产品设计

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产品设计大概有这么些事情

  1. 解决问题
  2. 好用、易用,好的交互设计
  3. 视觉、表达情感、建立情感连接

产品定位:逻辑与情感的纠葛

最重要的产品定位,不是产品定位本身, 是内心能够燃烧的梦想;永远不要被产品定位所限制,逻辑不是所有时候都管用的。

产品经理适应性要强,不局限于现有的工作,提升视野,拓展更多的技能,敢于担当更多的责任,才能获得更快的成长。

本次分享PPT

感谢人人都是产品经理北京团队的小伙伴辛苦付出,各位辛苦:

DT、理理、杨柳、小樊、珀玮、chitang

感谢 协办方盛景网联 对于本次活动给予的大力支持

感谢合作伙伴 IISPACE 、云测的支持

感谢微吼直播对于本次活动的视频直播支持

本次分享PPT下载链接http://pan.baidu.com/s/1eREiGHO 密码:1kme

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