商业化产品经理 | 在线广告(7): 设计一个广告位要考虑什么

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编辑导语:在媒体流量日益封顶的现在,各家流量变现都到达瓶颈,而如何设计一个好的广告位又是商业化产品经理比较关注的。本文作者今天就来讲解一下,设计一个广告位主要考虑哪些事情。

一、曝光度

广告位设计最重要的就是展现位置,好的位置可以带来好的流量。

所以将广告位放置在哪个页面下,从哪里的流量入口进入,如何分配流量是会直接影响广告位曝光的程度,会对一个广告位的收益程度有很大影响。

二、用户接受度

商业化产品面临的一个重要问题就是影响用户体验,多个广告的露出容易引起用户的反感,引发用户流失等风险。

开屏广告会比普通广告更加让用户焦虑,但是如果是一个开屏互动广告顺滑的衔接到信息流广告,尽量减少一个广告位对用户的干扰,把广告做成好玩的内容形式,是一个优秀的商业化产品经理需要更多考量的。

三、转化程度

吸引用户点击、传播、转化是一个广告位的使命。

通过哪些手段刺激用户产生上述行为,如何增加更多的转化路径,通过增加更多按钮还是支持落地页;能否增加用户对于广告的记忆,激发兴趣,以便在各个惊喜点完成转化。

四、创意制作复杂度

广告位的转化率固然重要,但是要与制作成本取得平衡。

一个用手机就可以拍出来的素材与一个高速摄影机拍出来的“一镜到底”素材相比,前者更容易获得更好的ROI(投资回报率),设计的广告位是否能够兼容更低制作成本的素材,是设计者要考虑的。

五、惊喜度

在线广告行业已经进入严重同质化,只有让用户眼前一亮的创新点才能更好的抓住用户的眼球和口袋。

比如目前较为火爆的互动广告,无论是通过引入流量明星,还是体验游戏,能够让用户不断产生新鲜感,才是能不断抓住用户的手段。

六、写在最后

关于广告位设计,要考虑的因素还有很多细节。

如:是否可以关闭广告,前30秒和后30秒是否都是一种形式,是否支持落地页等等。上面五条只是在创新层面上,笔者认为一个广告位设计中要思量的重要维度,希望可以给和我一样还在摸索中的朋友带来一点点启发。

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作者:幻想伏特伽,商业化 、计算广告产品经理;微信:koogllz;个人主页 http://www.koogllz.com

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