设计沉思录|品牌为什么如此重视颜色?

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编辑导读:色彩能给人很强视觉冲击,颜色的运用除了需要考虑品牌的统一性之外,还需要达到信息传递,交互反馈等目的,规范统一的色彩搭配可以提高品牌的辨识度,提高产品视觉的规范性和一致性。每个知名的品牌都有一段与颜色有关的故事,品牌们这种占位颜色的行为,在很大程度上增强了产品的视觉记忆效果,保留了其在用户心中的地位。

01 什么是品牌?

简单地讲就是指消费者对产品及产品系列的认知程度,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。每个公司或者商品做品牌的目的就是为了让消费者购买、变现、赢利。所以经济价值是品牌最核心的价值之一。

聊完了品牌的一些概念,我们来聊一聊和我们切身相关的一些东西。

2020年,58同城做了一次全业务品牌升级,在后续的设计工作中,尤其是运营设计师常常会遇到色彩不知道如果定义、运用等问题,那么这次主要针对色彩这块来分享一下我的理解。

02 品牌色的重要性

色彩是设计里面很重要一部分,在竞争如此激烈的互联网,好的品牌色能够帮助产品深入人心,想被人记住,如何占据色彩在用户心中的心智,如何让用户把品牌色和你们产品结合起来,是非常关键的。

近期给业务线做分享的时候先做了一次小测试,让设计师根据上图看到的品牌来填写对应的正确色彩,目的是让设计师了解人在提到某个品牌时候,大多数想到的就是色彩,其次是图形。

色彩在品牌领域中十分重要,这也是为什么很多的品牌公司,每年品牌升级都会优先级去升级品牌色。因为色彩十分关键,颜色能表达产品的调性和情感。

03 品牌色的魅力

它可以瞬间激起人的情绪, 产生相应的生理和心理反应。它会对你在有意识或者无意识之间产生联系。它对你的影响不仅局限于你决定买什么、吃什么、穿什么,也是可以左右你如何去生活。它还会告诉别人你是谁,你的性格是怎样的。

在我们日常工作中很多设计师都会问,颜色是否真的可以被拥有,或者说品牌颜色是否真的那么重要,我觉得首先我们得明白说为什么一家企业愿意花重金去打造一个品牌,花很大的力气再去注册一个品牌,甚至说独有。

因为品牌不光是符号,一个品牌标准色给这个企业带来的价值同样是不可估量的,于是大家会看到,可口可乐是红色,而百事可乐是蓝色。

颜色有助于让一个品牌在人们的心智中留下深刻印象,色彩学里有讲到人们在初到新环境的90 秒内,所作出的有关于人或事物的判断,62%~90%是基于色彩的。所以说一种独特的颜色也可以为你的品牌带来非常大的价值。

色彩在设计中的重要性是显而易见的颜色是设计师们可以随意使用的工具,但是它的力量其实常被忽视。

不管你使用什么样的字眼,颜色对观众的信息消化和反应有着不可思议的强烈影响,因为它可以瞬间激起人的情绪, 产生相应的生理和心理反应。它会对你在有意识或者无意识之间产生联系。它对你的影响不仅局限于你决定买什么、吃什么、穿什么,也是可以左右你如何去生活。它还会告诉别人你是谁,你的性格是怎样的。它具有令人难以置信的能力,比如讲故事、诱导情绪,因为它是和人的记忆与经历是紧密联系在一起的。所以说色彩,同时也是一种语言。

比如我们知道的星巴克,百分之八十的消费者仅凭其标志性的绿色吸管就能认出星巴克。

一家品牌对于颜色运用原理了解的越多,营销就越有优势。如何利用色彩营销理论打造具有辨识度的品牌配色?

首先你需要了解不同颜色带给人们的心理感受,以及哪些行业更适合用哪类颜色。色彩营销理论有说过,在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。可以说,用户其实很天然地对色彩有很高的敏感度。

色彩第一要素首先要解决和竞争对手之间的冲突,要清晰的向消费者表明自己的与众不同之处,也就是识别;所以明白色彩重要性还不够,进一步来说,专属于品牌的、独一无二的品牌色才是企业品牌真正需要的识别语言!

在本次语言升级中设计师也花了很大的经历去挖掘自身业务的专属品牌色以及与竞对的差异化体现,用户的角度出发,使用户理解运营者想要传达的活动核心和内容。真正的做到像58同城slogan所传递的:“让生活简单美好”。

04 最后

品牌色的定义,不是自我的狂欢,不是以自我为中心出发的,是需要清晰传达出解决消费者冲突能力,进而引发消费者共鸣力以及行动的语言。我们首要解决的冲突则是:具备核心的意义传达,以便于对消费者施加影响。也就是核心价值信息的传达。

 

作者:王静,视觉设计师

本文来源于人人都是产品经理合作媒体@58用户体验设计中心(微信公众号@58UXD),作者@王静

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 颜色确实对人的情绪有影响,人是靠五种感观在感知这个世界:视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉。在现在的信息化社会里,视觉对人的重要性更加重要。文章写的挺好的,就是能不能以实际的案例,再深入的分析,比如你提到的可口可乐是红色,而百事可乐是蓝色,为什么选择这样设计,能不能讲的再深入一点,结合品牌故事,市场环境等一系列因素,来分析最终的设计风格。

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