横屏 VS 竖屏,一场注定的溃败

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编辑导语:在PC时代,电脑大多都是横屏展示;而移动互联网时代,手机屏幕支持我们进行横屏和竖屏操作。本文作者对横屏和竖屏进行了全方位的差异对比,并且对其现状与未来进行了猜想,分享了一些关于横竖屏的反思,看看横屏是不是手机使用形态的一段歪路。

在PC时代,根本没有横竖屏的差异,电脑都是以左右宽上下窄的长方形形态,给消费者进行内容展现,当然也有竖屏的显示器,如下图所示,但主要消费群体也是程序员(为了查验代码的方便),绝大多数都是横屏展示。

横屏vs竖屏,一场注定的溃败

竖屏显示器利于论文和代码展示

形成这种约定俗成的展现形态原因也很简单,PC时代,电脑屏幕是为了看的,从人眼构造来看,人眼的是横着长的,这就决定了我们看横屏内容更加舒适,因为水平距离视角比垂直距离视角更宽。

而到了移动互联网时代,手机屏幕是为了操作的,而上下操作更符合手交互的逻辑,尤其在单手握持下,大拇指承载着最多的交互行为。

在这种情况下,左右滑动的难度远高于上下,想象一下一个缩小版的PC作为手机展现形态,我们短小的大拇指疯狂左滑右滑,手机屏幕都容易被搓裂开。

但是即使在移动互联网时代,横屏依然没有绝迹,长视频、游戏等消费场景依然主要是在横屏状态下,这就为我们今天的讨论提供了空间:横屏是手机使用形态的一段歪路吗?

一、横屏&竖屏,全方位差异对比

1. 横屏与竖屏在内容生产上的差异

在内容生产上,横竖屏的差异可以用一张图简单总结:

横屏vs竖屏,一场注定的溃败

横竖屏内容生产侧的差异与优缺点

横屏是更丰富内容的更优质载体,大家平时看的电影和电视一般都是16:9的宽屏设计,是因为这种宽幅的视觉比例有利于利用景深镜头打造画面的空间感,有利于通过前后景的融合营造更多想象空间,从而使故事内容更富有深意。

但也正因为内容深度的差异,也决定了横竖屏的内容生产成本存在很大区别,横屏更多采用专业的摄影机进行拍摄,而竖屏更多是手机拍摄,前者从拍摄设备、制作成本上更高也是必然。

2. 横屏与竖屏在内容消费上的差异

而在内容消费上,横竖屏也存在非常大的差异,横屏这种在PC、平板等其他设备上对屏幕空间利用效率最高的形态,在竖屏的手机上,对于屏幕空间的内容反而是空前低效的。

横屏vs竖屏,一场注定的溃败

横竖屏在内容消费侧的差异与优劣势

需要进行说明的是,横屏在内容消费侧劣势体现在消费者高门槛,这种高门槛主要反映在两个方面:

  • 用户选择成本高,需要改变自己的手机握持习惯,这使得横屏在使用意愿和使用场景上都收到限制;
  • 用户时间成本高,对于短内容,内容价值不足以驱动用户改变握持习惯,对于长内容,用户需要较为整块的时间才会进行横屏内容消费。

而竖屏之所以容易激发互动的原因在于:

  • 竖屏内容消费时,用户一直是握持手机的(横屏很多时候用户手机置于桌子上),且手指很容易勾到互动的选项,互动操作成本低;
  • 竖屏内容往往时长更短,更偏浅层消费,用户更容易腾出注意力来进行互动操作。

同样也正因为更为浅层的内容消费,创作者的可替代性更高,用户滑动一下就会有其他创作者生产的内容展现,用户价值难以被沉淀,这也是我们常说抖音很难沉淀私域流量的原因之一。

3. 横屏与竖屏在商业价值上差异

体现在商业价值上,横竖屏的区别则更为明显,如果说内容生产和消费侧的缺点都容易被克服,商业方面的差异更决定了两者当前的不均衡现状。

横屏vs竖屏,一场注定的溃败

横竖屏在商业侧差异与优劣势

可以看到,在商业侧,竖屏的价值是远高于横屏的,它以“相对较低的展现效率+高数量级的展现量+更高的跳转转化率”,实现了远超横屏广告的商业价值。

一个佐证的数据是2019年Snaphat的广告数据报告,报告中表明全屏竖屏广告的播放完成率,比横屏广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。同时,竖屏广告的点击率比横版高1.44倍,互动效果提升41%。

在商业价值上横屏与竖屏的失衡,也进一步导致了创作者逐渐抛弃横屏这种内容展现形态,在内容这种双边市场,一方的坠落也拽着另一方,导致横屏面对竖屏的节节溃败,很直观的展现就是“爱优腾”年年巨亏,而抖快挣得盆满钵满。

二、现状与未来猜想

1. 现状:竖屏的崛起挤压横屏消费时长

尽管没有找到准确可信的数据源,但从直觉和周边观察来看,横屏内容消费被挤压已经是不争的事实,回想一下,你已经多久没认真一倍速看完一部电影呢,而多久之前刚刷完抖快,再看看屏幕使用时间,我想答案不言而喻。

从图文、视频这两大内容形态来看,图文消费几乎全是竖屏,视频来看长视频当下依然以竖屏为主,但其时长份额被被疯狂蚕食的现状不容易改变。利用全屏瀑布流的形态使得竖屏也具有了极强的沉浸式实验,竖屏在手机时代的霸主地位无可撼动。

2. 未来:横竖屏使用占比更加失衡,但或有转机

而将目光放长远,我个人觉得横竖屏的争端可能会消失。一个先决判断:手机作为人与互联网交互主要媒介的时代,横竖屏的使用占比会走向进一步失衡,竖屏优势巨大。

引用《从横屏到竖屏,他们为什么对“垂直内容”如此痴迷 ?|德外独家》的一段描述:

人类世界是水平的。从生理上而言,出于种种原因,人类进化出了惊人的外围视觉,即所谓的“余光”。我们看到的世界大致呈现为一个114°夹角的水平切片。使用竖屏观看,意味着将视野局限在90°以下,这种选择,乍一看让人感到费解。

更有甚者,绝大多数竖向垂直视频的视野夹角只有45°到60°,窄向受限的观看方式,只是脱胎于手机等移动设备的“人造习惯”,并不符合人们的自然视觉传统。

而我们皆知,未来一定是AR与VR的时代。

在那个时代,屏幕的概念被消解,横与竖都会作为内容展现的一种形式并存,而且因为没有屏幕存在,内容展现与我们人眼所见范围一致,横屏反倒可能迎来机会,抢回竖屏内容所占据的一部分时间。

只不过,这股风还有很久才能吹来。

三、关于横竖屏的一些反思

说到底,竖屏对于横屏的挤压,是人的惰性与内容消费更浅层化趋势共同作用下的结果,而这一变化是值得警惕的。我无意苛责人的惰性,能减少一步操作,能以更舒适的方式握持设备的诉求没有任何错误,竖屏对于横屏的倾轧是历史必然。

但对于内容质量要求标准的不断下滑,则是我们个人的选择,是我们对于劣质内容的宽容,每一次点击、每一次消费、每一次互动,都为劣币驱逐良币做出了自己的“贡献”,这也会作用到每个人身上。

君不见抖快上一个音乐模板一套动作生产无数的垃圾视频,开着劣质的玩笑、收获劣质的互动的情况大行其道。说到底,无论是横屏还是竖屏,只要是好的内容,都是值得被消费被提倡的。

我们固然承认展现形态能够从生产和消费两端影响内容创作者和内容消费者,但这并不是竖屏内容水化劣质的借口。这一点,与作为消费者和创作者的每一个人共勉。

#专栏作家#

随心将夜,微信公众号 : 互联网菜鸟产品进阶之路,人人都是产品经理专栏作家。关注社交赛道和社区发展,擅长分析行业趋势。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. 横视频从业者

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    1. 加油🆙

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