广告创意中的情感因素(二)

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上回说到如何将情感因素融入到广告创意中,在互联网广告制作时,多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略,每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。更多的互联网广告,比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等,多是由设计师快速的制作来完成的。那么如何快速的将情感因素融入到广告创意中呢?

上一篇文章《广告创意中的情感因素(一)》介绍了情感广告相关的理论依据,情感的类型以及如何在广告中融入情感因素。情感是广告内容的一个因素,可以借助不同的表现方式体现不同的情感诉求。

创意广告诉求的表现手法有很多种,如借喻、诙谐、夸张、比喻、拟人物、隐喻、对比等。结合广告宣传的品牌、产品或者服务的特征,选择利用不同的表现手法表达蕴含在品牌或者产品中的情感,引起人们的共鸣。如运用对比手法的广告,凸现己方的优势与特征,以取得消费者的信服。

互联网的广告区别于传统广告,在更新速度上要快很多。除了一些企业长期的品牌宣传外,很多是对产品、活动、促销的宣传,内容会经常变换。设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程,因此将上篇文章和这篇文章的内容进行整合和提取,从中挖掘出一些点,可以让设计师快速的将情感因素融入到广告创意中提供参考。

上面的一张图集合了两篇文章的所有内容点,下图对内容点进行了提取,将可以快速运用到互联网广告中的情感因素的内容点提取出来,对应的提出五点具体方法:

 

1. 运用节日

  节日是一个很好的利用情感进行宣传的节点,是一种传统、纪念或者沿袭,让人们彼此间表达情感。不同时间结合不同的节日进行宣传,能很好的迎合消费者的情感需求,获得共鸣。节日有纪念和表达与周围人情感相关的,如春节、端午节、中秋节、情人节、圣诞节、母亲节、父亲节、其他民族节日等;还有表达博的情感相关,如国庆节、建军节、建党节、其他公益节日等。

节日本身就是一个热闹、快乐的气氛,是一种不同群体共性的体现,因此也更容易贴近该群体的消费者。

 2. 传递体验

  快乐和美好是会感染的,当人们欣赏的图片里面人们都兴高采烈、非常高兴时,都会被感染而产生同样的感受,就像你看到周围的人在笑,就算你不知道他在笑什么,你也还是会跟着笑。包括美好的情绪、表情一样,如果一个人吃东西感觉很美好,很好吃,那么你也会感觉这个东西是很好吃,很享受的,会起到一个引导的作用。

很好的利用快乐和美好的体验感受来感染消费者,即大众化、容易被接受,又能起到很好的效果。是一种体验感受的传递。

3. 幽默荒诞

      幽默可以开心的搞笑,也可以是冷幽默,也可以是引人深思的幽默,不同层次的幽默手法也许适合不同的产品,因情况而定。

      荒诞能够引起人们的好奇,同时通过这种手段又表达一种隐藏在荒诞背后的真相,引发人们思考引起荒诞、或者产生荒诞的原因,吸引人们的注意。

      有时也会让人们意识到荒诞有时就在自己的身边,有一种警觉和惊醒的意味。

4. 借用实事

  借用实事是最容易起到不错效果的方式,利用当下流行的实事或元素,不仅能够很容易的被识别,增加认知感,还能很好的与消费者产生共鸣,并利用实事的范围效果,借机宣传产品或品牌。

5.  反向表述

  广告其实就是让品牌抢占先机,争夺品牌在消费者心里地位的排序,越是排在前面,消费者在购买决策时越容易被首先考虑,越是能够增加品牌决策的权重。

   让消费者记住一个品牌,除了让他喜欢,或者说是有正向的情感,还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面,相应的,消费者就会向该品牌的方向靠近。

  比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法,含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果,及如果不怎样就会怎样等。

 广告中融入的情感因素需要是合适和恰当的,结合具体的品牌、产品在不同时期的宣传策略,适当的融入情感因素,可以对广告产生积极的作用。尽量避免出现不真实的情感,虚情假意,或者是浮夸,给人很做作的感觉,不仅达不到打动人心的效果,还会引起反感。

同时还要避免一些有歧义的广告,出发点是好的,但由于与大众理解的偏差,或者由于对中国汉字、文化的不同解读而引起误解和争论。虽然一定程度会起到扩大宣传影响的效果,但多少会产生负面影响,从长远角度来考虑还是不合适的。

情感广告的主要目的是以情感引起人们的共鸣,让产品不再只是满足消费者功能上的要求,而是让消费者对产品有一个心理上的期待,获得回忆上的满足,有一个美好的使用体验,或者表达一份真真切切的情感。让广告切入消费者使用产品最根本的原因与动力,从内心深处打动消费者,迎合消费者的价值世界,为消费者所接受,才会让产品从众多同类中脱颖而出,牢牢占据消费者心里排名的前位。

 

转载自:ueo.baidu

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评论( 1

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  1. 第二个有点意思,现在创意很重要,是吸引眼球的第一步。

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