如何写好一份MRD文档?

从零开始学运营,10年运营老司机带路,2天线下集训+1年在线学习,做个优秀的运营人。了解详情

上个公司也不知道领导发什么神经,对于新成立的项目,做份MRD说要和外部投资人做个详谈,我心想,这,这闹哪样?和投资人谈项目不是都是做BP的吗?好了,也管不了了。做就做呗,然后我就痛不欲生了。做了文档之后,折磨的不行,既然这样,那我就顺便总结一下吧,免得忘了,下次写还得头疼。

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先放一个整体的思路吧。整体思路有了之后,下一步就是,枝枝叶叶的慢慢填充了。

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MRD文档的逐一说明:

1、概述

包含两个点,背景和目标,简单的描述一下公司发起这个项目的目的,市场背景的阐述,当前的公司情况是什么样子的?以及公司有什么战略意图。再原有的背景可观事实的基础上,再对要做的项目做个展望,吹吹XX,画画蓝图。

2、市场概述

描述一下你们要做的是什么市场。有什么明显的显著特征吗?现在的市场是被怎么样细分的?市场目前的问题是什么嘛?趋势和前景又是什么?是否存在壁垒?启动时间是否紧迫?

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2.1市场特征

从全局说说目前市场个竞品的产品定位。例如旅游市场就有主打酒店、机票的,也有只做攻略游记的。也有只做出国旅游地陪的。在各自的细分产品市场上,都占有一席之地。电商就更加明显了,海淘电商、导购电商、打折电商、母婴电商、轻奢品电商等等。所针对的目标人群不同,产品运营、推广思路也不同。

当前的市场情况,包括市场的整体容量,市场细分的格局,用户行为和消费能力等。

2.1.1市场问题

列举市场痛点,用户在需求产生后,遇到的各个环节的问题,目前市场是如何满足的,以及那些需求点尚未得到满足?或满足不够有深度挖掘的空间。如网购,在购买前是否还有没用被满足的地方呢?消费决策:小红书、什么值得买等,决策提供产品述前 ddyCallback=.皨幘/趜提供d,c.supportse:Ii场䘯=i有没用被满足的地方呢?消费决策:小红书、什么值得买等,决策提供产品述前 ddyCallback=.皨幘/趜提供d,c.supportse:Ii场䘯=i%Cp/2017/07/eMobt)i导/di呢MRD行然目eMobt)>

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MRD文档的逐一说明:

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