你看不懂的纸片人,藏着大生意

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编辑导读:前段时间,#13岁少女花70万约稿#事件冲上微博热搜。设圈,又一个小众圈子出现在大众视野。不少人都为之震惊,直呼看不懂这操作。一个小小的纸片人,为什么能价值数万?这一代年轻人,在你看不到的小圈子里,玩得又狂又野。

花70万买画,你以为是哪位富豪一掷千金买了一幅世界名画,实际上是一位13岁的未成年少女买了几张二次元画作。

前几天,#13岁女孩花70万约稿#话题冲上各软件的热搜。

事情是这样的,一位13岁的女孩挪用家长银行卡里的70万元,在设圈找了多位画师约稿,被家长发现后要求画师退款。

随后,这位女生又被爆出来在娃圈做代理,目前有300余人向女孩支付了买娃娃的定金,涉及金额约2万元。

我先是感叹了一句世界的参差,别人的13岁能花70万给自己的兴趣花钱,而我13岁时还在看《百变小樱》。

再细细看事情经过,顿觉和下一代的代沟更深了。

设圈是什么?娃圈又是什么?

为什么一张大眼睛萌妹的画能卖出天价?

娃圈是不是指换了张脸的芭比娃娃?

01 7万一个纸片人,设圈是个啥?

1. 设圈到底是个啥

想要了解事情的经过,首先得明白,设圈是个什么东西?

乍一听我还以为是指设计的圈子,其实设圈是人设圈的缩写。

你可以构建一个虚拟人物的性格、衣服、场景等,并将你的想法提供给圈子里的画师,他将你的梦想变成现实,把你想象中的场景画成一幅图。

来看一眼圈子里的人设图长什么样:

如果你想让人物换衣服、换场景、丰满人设,还可以继续向画师付费约稿,这就是另外的价钱。

当然,也有画师自己画人设,等待买主来“认领”。

但是,大部分的画师默认约稿者只有使用权,没有版权。

简单理解,人设图就是你私人的“奇迹暖暖”,你可以不断通过氪金换衣服,但是只能个人欣赏,不能商用也不能转让。

一张图片从草稿——线稿——铺色——成图,工期短则一星期,长则几个月。圈内知名的画师,档期甚至已经排到了第二年。

一般一张成图的价格在几百元左右,上千元的画作已经是巨款。像事件中的主人公,花几万块买一张画作,已经是“金主爸爸”的程度了。

如果你嫌贵,但是又想拥有这个人设图怎么办呢?

没关系,可以拼车(指多人共同出资,共享一张人设图)。

圈内黑话“巨人车”:就像拼车一样,几个人甚至几十个人一起出资,共享一张人设图。组织者被称为“车头”,部分“车”内甚至超过50人。

2. 圈子虽小,人可不少

这个圈子虽然小众,但是已经形成了一定的规模。

在半次元(一个ACG爱好者社区)中搜索“设子(画圈术语,即自创你自己的绘画人设,或等同于接稿)”,可以看到1.6万的成员,与之相关的圈子每个人数都过万,甚至有的达到了4.5万人。

如果你认为,这仅仅是年轻人在社交软件上的小打小闹,那可就天真了。

资本的嗅觉是灵敏的,再小众的圈子只要有人交易,就会有市场。

此次事件中提及到的米画师平台,是一个画师约稿服务平台,2016年就已经获得数百万天使轮融资,注册人数超3万人,月活62.3%。

轻微课—红磨坊也是设圈的常居地,一个专业的在线插画约稿平台。

在lofter上搜索#人设#tag,有106.3万的阅读量,13万的参与量。画师会在平台上展示自己的画作,用户可以根据画作找到对应的画师,通过私信进行约稿。

设圈的人大多以90后、00后为主,对自己喜欢的作品出手相当阔绰。

曾经一张图在圈内拍卖价格高达32万元,引发轩然大波。虽然最后证实买家是家境优渥的留学生,但并没有消除网友的质疑,最终以画师和买家双双退圈为结局。

这样一想,花费70万购买画作在这个圈子也是有迹可循的。

70万天价交易,并不偶然。

02 小圈子,大生意

看着这一代95后、00后长大,越来越觉得,他们是如此与众不同。他们追求个性化、追求自我、不惧外界眼光,小众圈子的文化恰好迎合了他们的喜好。

近年来,小众圈子不断破圈,出现在大众视野中。

其中,最为人熟知的就是“破产三姐妹”:jk制服、LO裙、汉服。

然而,在更少被关注的角落,小众圈子的玩法又狂又野。

1. 娃圈

本次事件的后续,那位13岁的少女牵扯出娃圈又一圈子。

所谓娃圈,指的是喜欢改造、收藏人偶娃娃的群体。

当然,这里的娃娃不是指小时候玩的芭比娃娃,娃圈也不是人贩子交流圈!

“娃圈”比较常见的娃娃根据材质、大小、类型的不同,被划分为BJD(ball joint doll的缩写,即关节为球状的人偶)、OB11(日本Obitsu 公司生产的人偶素体,身高11厘米)、Blythe(俗称小布,特点是头大身小)三种。

这些娃娃大多数都是手工制作,工序繁多且报废率高,因此定价都比较高,每个裸娃的价格差不多要 2-3k,一些限量版甚至绝版的娃娃起步价就要近1万。

当然,就像你养熊孩子一样,衣食住行、教育工作、买房娶妻样样都要花钱。娃圈的娃虽然不是真人,但是一样烧钱。

买到手的娃娃只是裸娃,还要请妆娘(负责给娃娃化妆的人)给娃娃化妆容,从眼球、面部、化妆、头发、肢体等都需额外定制修改,每一个单独的项目都要上百块。

一名圈内知名的妆娘改的娃,曾经卖出了22万的高价。

你以为这样就完了吗?不,真正的花销还没开始呢!

服装、配饰、道具这些才是大笔开销。就像女孩的衣柜里永远没有一件合适的衣服,娃圈的父母觉得自己娃永远是下一件衣服更好看。这些手工定制的服装从几百块到上千元不等,有的甚至比娃娃本身还贵。

2. 兽圈

其实,说到设圈的起源,不得不提的就是兽圈。

兽圈是一个由兽人(动物拟人化)爱好者组成的圈子,在这个圈子当中,人们会给自己建立“兽设”,创造自己喜欢的拟人化动物形象,通过制作视频动画,甚至是穿上动物服装等形式,来传达自己对于这种拟人化动物角色的喜爱。

兽迷(Furry)这个概念和设定,简单来说,最早起源于近代欧美儿童文学。后传入国内,最早是在贴吧等一些社交软件上有了自己的一席之地。

当然,和站在你家门口,穿着唐老鸭服装发传单的工作人员不同,正儿八经的兽装可比这个复杂多了。

在兽圈里,标准化的兽装大致拥有四种分类。

以美系为代表的“写实类”和“卡通类”兽装,最受市场欢迎的萌系兽装,最为常见的布偶兽装,它们不仅外观不同,并且制作的材料也不尽相同。

制作一套兽装少则数千多则上万,这不是我这个月薪3000的底层打工人能承担的娱乐活动。

并且,有了兽装还只是入门,还需要有“兽设”,需要将自然界的动物(兽圈某一时期还特定限制哺乳动物)与一些艺术元素相结合,共同打造自己的兽设。

因此,就需要找画师约稿,这就和设圈奇妙地接上了。这世界真小。

3. 一掷千金的背后

对于外行人来说,实在很难想象为什么他们会愿意为一个纸片人、一个娃娃、一套玩偶服花一笔巨款。

身边一位玩BJD娃娃的朋友告诉我,她喜欢BJD的原因纯粹是因为颜值,并且既可以享受养女儿的幸福,又不用像养真人一样要负责吃喝拉撒和教育,只需要换装和保养即可。

还有人表示,自己养娃的目的是为了排解孤独,通过打扮娃娃,养一个纸片人,获得心灵上的慰藉。

在极兽聚采访视频里,有人表示,在当代社会,人与人握手都比较谨慎,但是穿上兽装,这样的隔阂仿佛更容易打破。

他们的背后,是一个个更需要收获关注的孤独的灵魂。

03 圈子中隐秘的角落

1. 繁华背后,暗藏隐患

尽管小众圈子发展蓬勃,但它其中隐藏的问题也不得不令人担忧。

例如在此次事件中的设圈,存在着以下3点隐患:

首先,卖方市场鱼龙混杂。很多画师并没有受过专业训练,甚至有网友吐槽他们的人体结构都画错了。并且交易的价格也不看画师水平的高低,更多是看约稿人的审美。

其次,买方身份难以确认。这次事件中最为人诟病的就是花费了70万元的买方居然是一位未成年人。小众圈子中年轻人的比例居多,如何验证买家的真实身份,杜绝未成年人交易,这个问题一直悬而未决。

最后,缺乏合理合法的交易流程和监管制度。设圈的交易除了在米画师这种专业平台,更多的则是在微信、QQ、微博等社交平台进行交易。就算是上万元的交易也不会签署合同,这样对买卖双方都缺乏保障。并且,约稿者对画作没有版权,不能商用,只能欣赏的规则也一直不被大众认可。

2. 小圈子,也需要良好秩序

根据中国青少年研究中心最新公布的《中国少年儿童发展状况报告》显示:相较于同年龄段的80、90后,00后是最富裕的一代。

00后更愿意为其兴趣爱好买单,尤其体现在游戏、动漫等方面。

为兴趣花钱无可厚非,但是这次事件引起争议的两个点是:未成年、巨额消费。

未成年人用3万元充值游戏,8岁女童打赏主播5万元,14岁少年玩手游花掉13万等等。这些事件每每发生,都要被其中的巨额交易和儿童的低龄震惊。

未成年人的巨额消费俨然已经成为一个社会话题,引导年轻人树立正确消费观迫在眉睫。

从近段时间人们抵制消费主义的现状来看,人们对于理性消费观的建立有所成效。

而未成年人最重要的老师是身边的家长,毕竟金融的大权还是掌握在大人的手上。言传身教、财商教育,远比事后的索赔打官司要容易的多。

而作为产品经理的我们,对这件事情不能仅仅保持着吃瓜的态度。

年轻人正在逐渐成为消费市场的主力,游戏、动漫、教育等行业的受众年龄越来越低,未成年人交易问题迟早会成为每一个平台需要解决的问题。

作为防止未成年人巨额消费的“最后一道坎”,一些平台已经有所行动。

在2019年,已经有53家网络直播和视频平台上线“青少年模式”,开启和退出青少年模式都需要输入密码或进行答题。在此模式下无法进行打赏,观看时间也受到限制。

内容上也做出更适合未成年人观看的调整,例如有短视频平台针对青少年开设专属内容池,主要推送教育类益智性内容。

人脸识别技术在防止未成年人巨额消费上也有重大帮助。

腾讯前段时间针对此作出了新的技术改良。

如果用户在游戏充值环节触发人脸识别验证,系统将自动进行语音播报及画面提示,清晰提醒用户该环节正在进行游戏充值身份验证。

有语音和画面提示的双重保险,想必在防治未成年人进行游戏充值的效果上也将更上一层楼。

04 结语

在我们还在玩泥巴的年纪,这一代的年轻人们早早地接触到了互联网。

光怪陆离的世界,多元丰富的内容,就连成年人也会沉迷其中,未成年人更难抵抗。

13岁少女花70万约稿,听起来吓人,但并非孤例。

今天是设圈,明天可能是游戏圈,后天可能是教育圈。

一个小众圈子暴露在主流文化面前,是一把双刃剑。身为圈中人,自己的“精神家园”被外行人随意玷污固然生气,但是只有形成良好的市场秩序,才让一个圈子良性发展。

肉中拔刺的行为固然疼,但不得不做。

参考资料

ELLEMEN 睿士:从JK制服、汉服到娃圈、兽圈,年轻人的圈子有多乱?

知乎:如何看待绘圈「十三岁少女盗刷父母 70 万约稿」事件?

智造阶:一个娃娃几十万!最烧钱的圈子—“娃圈”

游戏陀螺:骗家长人脸识别进行游戏充值?腾讯未成年保护功能又升级了

 

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 我们那个年代的同人漫画不都是免费下载的

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  2. 我突然感觉我这个00后跟土鳖似的。。。。

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    1. 你好,我这个00年的大概也是个“土鳖”。hhhhh

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  3. 孩子被误导洗脑,可一个成年人还沉迷在这种虚幻的次元里,我理解不了

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    1. 我是没有这个消费能力,但是那些娃娃真是漂亮啊,淘宝上抖音上经常看到,很美

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  4. 二次元及时衍生经济是一个巨大的商机

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  5. 画什么啊,现在都可以实现al自动生成动漫人物了,又可爱又漂亮比画师平均水平好得多

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    1. 没有特色 和内涵的 角色 没啥含义

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  6. 这不是生意,是赤裸裸利用信息差对未成年进行欺诈

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    1. 并不觉得,当代年轻人早熟,却也有着早熟带来的各种问题,从小接受着爆炸的信息量,见识够广,接触的新鲜事物也够多,但分辨信息优劣的能力暂时有限,无论是感情寄托,还是性格孤僻、或是喜欢虚拟世界、喜欢个性化等,都是时代发展带来的,我相信随着他们的成长,社会主力军换成他们的时候,一定有许多让你惊掉下巴的事情,包括花70w买画

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    2. 家庭富裕了,个人思考少了

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