Z世代的「数字原住民」——新动力、新向上、新生活

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编辑导读:什么是少年?少年人永远满怀热血,有一份热发一份光。出生于千禧年之后的Z世代,他们从小就受到互联网的熏陶,是不折不扣的“数字原住民”,也是不折不扣的少年人。这一届年轻人他们有什么特点,过着怎样的生活?本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

一个时代总是孕育出一个时代的人。

无疑,2020年是一个新时代的开始,冲击和反转,进化和突变,生存和未来,苟且和创新,让新科技、人工智能和算法的全面融合,正在极力“形成”一个新时代,一个新冠后时代,一个“液态时代”,一个永无休止变化的时代。

也正是这个时代,让移动互联实时追踪每个人的健康、地理位置、行走路线、交通工具、消费、支付、新闻、兴趣爱好、聊天记录,让算法智能不断可量化的记录评估我们的各种信息:饮食、体质、睡眠模式、心情、血液因子……,数字化成为生活的一部分。

数字化就像混沌一样,也孕育出一种全新的人类——「数字原住民」。

一、新动力——“造动力”的「数字原住民」

2021年,95后的Z世代(2005年-1995年)15岁-25岁。

TA们有种共同的生活——「数字原住民」——一直在线

TA们有个共同的特征——将生活融入数字,而不是将数字融入生活。

千禧一代感到很嗨的事情,对TA们来说丝毫无感;今天TA们觉得很嗨的事情,到了明天就会无趣;再有趣精美的广告,不能与TA们对话,没有TA们的参与,也会觉得索然无味;TA们会把钱花在体验上,而不是购买某种东西……

因为TA们拥有的动力和80后90后,甚至是千禧一代截然不同的动力源——「造动力」

那么,什么是「造动力」?

自我表达是“造”,参与分享是“造”,连接创造是“造”,虚实混合是“造”,环保责任是“造”,个性生活是“造”,无尽升级是“造”,学习进步是“造”,不人云亦云是“造”…….

  • TA们凭自己造出了中国国潮:李宁、故宫、李子柒……
  • TA们重新定义原创,在淘宝造物节和“下架无趣上新年轻”的过程中,有超过10亿“原创设计”搜索量,100亿+原创类商品和店铺市场规模,455%+特色市场年成交增幅。
  •  TA们不断“造”着内容、观点、态度,影响着每个年轻人:B站UP主平均年龄21岁,小红书博主平均年龄25岁…..

TA们也在“造”出一个个新的国家力量:抵制HM、饭圈女孩的阿中哥哥……

更年轻的TA们还有不一样的声音就如B站收集全国各省市955位初中生在2021年五四刷屏广告我不想做这样的人所言:

“我不想做一个拿着锯子的人,我不想做一个 流水线上制造出来的人,我不想做一个隐身的人我不想做一个油腻的人;我不想做一个没有同情心的人;我不想做一个不爱国的人……”

每个人都是未来的自己和未来世界的创造者。

品牌猿认为,这也许就是鲁迅先生所说的“能做的做事,能发声的发声,有一份热发一份光”,时代的表达方式。

二、新「向上」——热爱、学习、美好生活,你不理解的学习方式

过去,阅读、学习、工作、生活是四个不同的场景,数字化下,学习和信息获取和兴趣热爱已经溶解。

学习是工作的基础,学习是生活的日常,学习是社交的方法,学习是消费的一种。

学习和生活一样可以分享,共鸣,互动,这种新学习生态自然对新学习生态提出了更高的要求。

  • 万物源于热爱。在TA们体验上更为明显,这是他们的新参数。找到自己的知识,定义自己的生活,在每个人最小的兴趣里找寻人生。
  • 社交学习成为常态。信息获取方式由单向被动变成双向主动,内容审美由静态接受变成互动创作,可以想象的未来,各种的圈层、知识付费、书友会、创作会……,会更加频繁和丰富。
  • 学习是消费的一种。传统阅读者把学习当做投资,数字原住民将学习看做消费一种,TA们认为学习不是为了学习,为了解决某个问题;而是通过消费学习实现一种“内心安慰”、一种“精致生活”、一种“充实孤独”。
  • 从零碎的自我学习,到系统的涉足背后的完整体系:比如外语、天文学、生物进化、农活、占星、心理学、禅宗;
  • 从浅层化的探讨,到追求人性的深度探讨:比如“高智商”影视图书作品(权利的游戏/黑镜),游戏(第五人格/动物森友会),悬疑(看不见的客人/东野圭吾的)小说等;
  • 从学习知识,到探索自己的体验学习:比如插画、油画、街舞、游戏等这些过去只出现在未成年人的身上的学习。

让我们再看两组数据:2019年,中国实体书店新开书店4000家+,关闭书店500家+;同年,中国书店总量70000家+,日本15000家+,美国是13000家+(仅新开99家书店),德国6000家+。

三、新生活引领——已然走在时代前列

对于数字原住民来说,生于海量信息中,长于丰富物质中,生存和生活需求得到满足的情况下,TA们已然走在时代的前列,以消费、热爱,引领着生活方式,创造和改变着这个世界:

1. 自主

自律和自控生活习惯,通过仪式感重新找回自己对生活的掌控,重新让自己感到:我才是生活的主人。

  • 用keep来保持自律、在群内打卡,学习上传、记录监测,拍照发圈等强迫自己的自律。
  • 使用各种智能设备监控身体,从智能手环到体脂秤,从牙齿对白对照表到血糖仪,同时利用身边的小玩具、生态球、小宠物、屏保图片等帮助自己调控心情。
  • 自己掌握旅游。用“深度游”告别曾经走马观花的旅行方式,他们根据自己喜好,规划出美食、购物、艺术展等深度体验项目成为旅行消费中的重点。

2. 自我

依靠自己的尝试与摸索,来寻找真实的自我。

  • 各种层出不穷的“人设”:打工人、社畜、森女、绅女、积极废人、电子渣男渣女、省钱系研究生、假富玩家等却成为年轻人沾沾自喜的标杆,因为他们更真实,更圈层。
  • 雕琢和展示自我。这届年轻人比过去的人更喜欢在社交网络上雕刻、加工、编写着自己的故事来宣传自我、展示自我,而不是仅仅做个“喷子”或者“点赞和点评”,他们是自己那部连续剧中的明星。这就是为什么抖音快手走红,B站崛起的根本原因。

3. 开放

持续调整与变化自我风格。

这表现Z世代对新鲜文化与消费产品的开放与积极。使用小红书消费,旅游住爱彼迎,跟B站学知识,看”好好住”来装修。正如他们形容自己的装修:“我的家就像一棵树,一点一点长出来”,而不是80后们所描述的:“我的家是美式、田园风、北欧风、日系”。

这个时候,谁拥有共同的价值观,谁能够为TA们带来新的体验,新的生活,新的未来,TA们就会与你积极在一起,哪怕不完美,TA们也愿意为此付出时间和金钱。

四、新公益——「有一份热发一份光」

道德问题、环境问题、公益问题对于TA们日益重要,TA们梦想着为了自己和下一代,通过努力使世界变得更好。

根据《2017年轻人消费趋势数据报告》显示,全国年轻人年均公益支出为8.2元,比全国人均4.7元的水平高出一倍。自2015年开始,在国内「70、80、90后」的网络捐赠人群中,「90后」人数占比过半。

更重要的是,他们的公益价值观与过去全然不同。

1. 更贴近生活的可持续

《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》调研中发现,年轻人对可持续的理解,已经远远不止环保那么简单。他们的可持续观由“长效”、“系统”、“共益”、“日常”四个关键词构成。

  • 年轻人看到引起可持续的问题之一是“过度、浪费、只考虑当下”,因此当提到可持续的时候,他们马上会想到减少浪费以及为长远考虑的相关态度和解决方案,比如“适度”,“循环”,“回收”、“长效设计”等。
  • 年轻人看到可持续的问题不仅是个人的问题,更是系统的问题,包括经济系统、生态系统、法律法规、整个社会的意识形态等。因此,提到可持续,他们会想到“生态系统”、“永续经济”、“循环经济”、“社区关系”、“企业社会责任”等关键词。
  • 在年轻人分享的可持续联想的关键词中,有一类关键词是“爱”,“善良”,“善意”。对他们来说,追求可持续不是源于道德压力的“政治正确”,而是“众生平等”的爱与善意。
  • 提到可持续,年轻人认为它不是“遥不可及的概念”,而是非常具体的生活选择。可持续可以是走路或骑行上下班,中午吃到的一顿轻食,购物用的一个帆布购物袋,让人精神愉悦的一本书,是生活中那些让身体健康,心情快乐,体现个人对他人/社会关怀的选择。

所以,那些符合视觉美好力、顺便参与力、习惯养成力、DIY创造力、跨界转换力、持久使用力、联结共振力、文化加持力、科技引领力、流程透明力、眼见为实力的品牌必然会受到TA们的追捧。

2. 「55℃青年」的公益

TA们要比50℃更热一点,但是没有燃烧到100℃,没有失去理智,所以被称为「温感青年」。

TA们既非燃烧到沸腾的愤青,也非冷感到零度的「精致利己主义者」;TA们既保有着对这个世界和这个社会的热情和善良,也具有理性地思考和评判;TA们关心生活周边事物,也关心社会话题。

此部分内容来源:36氪《这届「后浪」开始做公益时,真的很浪……》

2020年的疫情期间,在公益的第一线总能看到很多90后、95后的身影。

有些人在疫情期间为女性医护人员捐赠了60多万条安全裤,有些人把公益社团做成了社会企业,有些人帮助应届毕业生做线上招聘会,还有一支教就是将近9年的女生。

那些独特的、时尚的、符合他们价值观,并且公开透明,始终如一,践行愿景品牌能够快速赢得信任。

五、新工作方式

工作方式进化的轨迹原本和社会一样,非常缓慢,千年,百年,十年都没有变化。

数字时代,让世界变碎了,变小了,变近了,工作方式自然变快了,变多了,变色了。

一直在线的数字原住民,TA们同时拥有多种电子设备;同时能处理多线任务;TA们可以在不同平台实时转换;TA们可以充分利用群体智慧;TA们渴望在社会中有个人影响力;他们认为创新和独立远比尊重重要;TA们既能跟一个鲜活的人面对面地沟通,也愿意通过数字、虚拟进行全球连续与世界对话,TA们,还不停地尝试与人工智能互动、玩耍……。

新的工作方式,与TA们的创造力高度叠加,最终形成了前所未有的新的工作方式:流动,牵连,多元,自生,直至全面融合

“打工人没有快乐,但身为五四青年有自豪!”

“我认为这个世界不应该是这样的。我想当一只癞蛤蟆,爬上拼多多这只恶臭的资本的脚,不咬它也要膈应它。”

“快乐幸福与财富地位不是紧密相连的。即使记手账成为了我的快乐来源!”

“每一个作品都是我情感的一个抽屉。做了那个作品,情感被折叠起来放进作品里。作品结束了,情感被很好地收到抽屉里。我就被释放了,又有了前行的力量。”

“我们可以去学习如何回应歧视的行为,而对于种族歧视的理解,也只会在跟人的沟通中越辩越明。”

——青年志《年轻在2020》

一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人!

#专栏作家#

品牌猿,人人都是产品经理专栏作家。公众号:品牌猿创(ID:brand-yuan),新商业生态的窥探者,品牌战略顾问,专注品牌创新与进化!

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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