最近我用几个工具一起比稿，同一份提示词交给ChatGPT、Kimi和SeedeAI，才发现差距不在工具，而在脑海里那张预期效果图。所谓品味，其实是见过最好的东西之后形成的判断。

最近我用AI做图，常常让几个工具一起“比稿”。

这种自欺欺人的“甲方感”棒极了！就像是找了四家4A公司，给统一的brief（提示词）让他们做设计。

比如昨天，我让ChatGPT，Claude Code，Kimi和SeedeAI四家帮我把过去一篇推文的内容整理成图片。

最先交稿子的是ChatGPT（5.6Sol），最慢的是Kimi (K3)，放在一起看，你喜欢哪个？

如果是放在小红书、公众号文章，我还是比较喜欢ChatGPT的设计，Claude Code比较乏味。Kimi是新手，虽然有新意，但是还是差点火候。

最后的那张图来自Seede.ai，可以直接在图片上任意改动。这张图不好看赖我，因为有了选择我也不太会调。

不过，看完以后，你是不是感觉太普通了，一眼AI？

刚做完我觉得还行，今天就觉得不耐看了。

这时候我才意识到，我还是个设计差生，差生用AI文具再多，也很难短时间变成优等生。

恰巧我关注的公众号「庞门正道」推送了一篇设计师用AI做海报的过程。

你看他用这张低精度的沙发图片，2分钟就变成了右边的海报，直接放在电商网站上完全没问题。

我看到他还用电影《八仙》的海报来做设计，于是按部就班用他的提示词做了一版，效果也不错！

他的提示词是这样写的

“四周波涛汹涌的海浪，海面倒映落日金色光影。背景巨大圆形落日，漫天赤红晚霞云层，远处云雾中式奇峰群山，史诗级黄昏逆光，浓郁橙红色暖色调，宏大东方神话氛围，电影级光影…”

我打死也写不出来，只能憋出“给我设计一款海报，要很震撼、很有叙事感…”

差距肉眼可见。

但是我学会了吗？

并没有，下一次我自己做设计，照样两眼一抹黑。

我不缺工具，缺的是脑海里那张“预期效果图”。

就有点像现在AI圈流行的一个词“品味”。套用过去乔布斯的采访中说的，“见过了最好的东西，自然形成的判断”。

那好品味是如何积累呢？

我最近正好看过一个视频，Figma 的 Config 2026 大会上设计师Brent David Freaney分享了他为Charli XCX的专辑《Brat》设计封面的故事。

当初的要求看着很简单，绿色的背景放上Brat这四个字。听起来AI就可以轻松生成1000个版本，根本不费事。

但是Brent的工作流程是怎么样的呢？

他会先打开自己电脑里的灵感库。

有他平时收集的图片，有网上看到的画面，路边的招牌，旅行时海关的表格，宠物店的标识，旧专辑封面，一条颜色特别的裤子，还有各种说不上以后能拿来做什么的东西。

接着他把这些图片一张张看过去，在心里反复问自己：是这种感觉吗？不是。这个呢？也不是。这个好像有一点接近。

就这样一张张看下去，脑海中有画面了，设计风格就算定了。

接着开始想是哪一种绿、哪一种字体、字要多大、间距多宽，以及这些选择放到整张专辑和后续宣传中，能不能形成同一种气质。

他还走出办公室，看到绿的东西就拍下来，招牌、雪糕筒…前后找了近500个色号。

最后设计的封面是这样，这个绿色成为《Brat》的视觉符号，拿到了2025格莱美最佳唱片包装奖。

我把这个视频在社群里分享了，大家都说在AI能随意生成一切的现在，这份对创意的执着，还是让人深受触动。

设计师的专业能力在AI的加持下，实现了效率的提高。

否则只能让AI一次次尝试，把结果交给运气，代价是花费大量的时间与Token。

这也让我想到另外一个问题，设计师比我们厉害的地方在于脑海里有画面，那专业营销人比略懂营销的人强在哪呢？

马上能想到的硬技能比如数字营销、活动营销太笼统，而软实力同理心、多任务处理又太虚。

我也没有准确的答案，因为过去营销人的工作太杂了！

不过，我们也可以迈出第一步，先把过去散落在电脑、收藏夹、脑子里的专业积累放到自己的“灵感库”里。

里面有过去做过的成功项目，踩过的那些坑，看过那些优秀案例，能打动用户的文字和视频描述…

还有自己收集的各种有趣的产品叙事、优秀的品牌设计、广告创意、展会互动巧思…

如果有产品营销的任务，先也花点时间先思考下哪种GTM的方式最容易实现突破，哪种内容选题最容易吸引目标客户的关注…

文中提到的文章：

1.公众号 「庞门正道」-反超《功夫女足》！《八仙》凭啥能爆火？

2.https://www.youtube.com/watch?v=Yz03ERsfDDM Death of the finished state ft. Brent David Freaney (Special Offer) | Config 2026