产品经理们，2025 年市场风向突变！AI 让 App 变“管道”，硬件发展让入口不再限于 App 图标。旧模式落幕，新角色诞生，勇敢转型才能迎接新时代。

做产品这十年，我们其实只干了一件事：千方百计把用户困在App里。

为了让用户多留几秒，我们设计了复杂的弹窗、签到、积分任务……我们管这个叫“用户粘性”，但用户管这个叫“麻烦”。

2025年11月，两个看似独立的信号其实已经宣判了这种模式的死刑：

• 软件侧：Salesforce CEO高喊“AI客服成本降50%”，证明AI已经能独立搞定客户；
• 硬件侧：亚马逊宣布用更便宜的自研推理芯片（Inferentia）替代昂贵的英伟达H100，理由非常直白：“具身智能任务只需要低成本的执行力”。

这两个信号都在指向同一个真相： 市场风向变了。从不计成本地“训练模型”（买H100），变成了精打细算地“执行任务”（买廉价芯片）。用户根本不想“玩”你的App，用户只想把事办了。

随着12月1日字节跳动和吉利系两款“硬件”动作的曝光，一场针对App产品经理的“降维围剿”正式开始了。

交互层的政变：从“流量为王”到“截胡为王”

字节上架3499元的“豆包手机”，吉利系“智跃千里”疯狂挖人做手机+XR。

别光看热闹，这背后的逻辑能吓出一身冷汗：OS（操作系统）正在收回流量分发权。

1. 字节的阳谋：把App变成“管道”

字节说“不造手机”，但他把豆包Agent做进了底层OS。这意味着什么？

以前，用户想吃沙拉，得经历“解锁-找美团-搜店名-下单”的漏斗（Funnel）。产品经理每天都在算这个漏斗的转化率。现在，用户对手机说一句“我要吃沙拉”，豆包OS直接调接口下单。

这才是最恐怖的：

在这个过程里，你的App界面根本没出现。

当OS变成了超级Agent，你的App就被“架空”了——你失去了前台，失去了用户触点，甚至失去了数据，你彻底沦为了一个提供履约服务的“管道”。

以后的App产品经理，可能真不需要画原型图了，把API文档写得漂亮点可能更重要。

2. 吉利的野心：连屏幕都不给了

吉利系“智跃千里”做得更绝，他们要把手机、耳机、眼镜打通。

以后用户的需求入口，可能只是眼镜瞥了一眼广告，或者是车里随口的一句话。入口不再是那个名为App的图标，而是用户的视线和声音。

这时候你再谈“优化App启动速度”还有意义吗？用户连你的App都不打开了。

物理层的重构：从“设计操作”到“设计行为”

如果你以为“去App化”只发生在手机里，那就太天真了。在B端战场，具身智能正在让无数“管理后台”变得毫无意义。

看看阿里Qwen3-VL在盒马做的事。

以前的产品经理做WMS（仓储系统），核心逻辑是“辅助人”：我们设计PDA界面，设计扫码流程，让工人配合系统。现在的逻辑是“替代人”：机器人搭载大模型，直接“看懂”货架，自己规划路径去拣货。

这一变，产品逻辑全塌了：

• 以前：你优化的是“扫码枪的按钮布局”（GUI）；
• 现在：交互对象变成了机器人，界面消失了。你需要定义的指标，从“页面停留时长”变成了“机械臂的一次抓取成功率”。

这揭示了一个残酷的趋势：当AI能直接在物理世界“动手”时，它就不再需要一个屏幕来向人类汇报进度了。

价值层的洗牌：别做“工具人”，要做“打工魂”

看懂了上面机器人的逻辑，你就能回过味来，为什么开篇提到的亚马逊要换掉英伟达芯片。

因为AI的商业重心变了：用户不再需要一个“更好用的工具”，用户需要一个“能干活的员工”。

• 过去（训练期）：大家比谁的模型更聪明，所以抢着买昂贵的英伟达显卡“练脑子”。
• 现在（打工期）：大家比谁干活更便宜。要让千千万万个机器人去拧螺丝，必须把算力成本打下来，所以更便宜、更专用于“执行”的Inferentia芯片成了首选。

这也是为什么Jasper（AI写作工具）会死掉：

• Jasper的死因（工具逻辑）：它只是个“辅助工具”，用户还得自己操作。只要用户还得亲自动手，这就无法像廉价劳动力一样规模化交付结果。
• 智平方/阿里的活法（员工逻辑）：它们不卖“质检软件”，它们卖“质检员”。

这对PM的致命启示：

如果你的产品定位还是“Copilot（副驾驶/辅助者）”，那你随时会被替代。

未来的产品必须是“Agent（代理人/执行者）”——别让用户在你的App里“操作”半天，请直接把“结果”端上来。

终局：产品经理的“物种大爆发”

面对字节的OS截胡和阿里的物理渗透，还在纠结“按钮放左边还是右边”的产品经理，确实该焦虑了。但新的坑位也出来了：

1. 对话流架构师：给豆包OS这类系统设计“话术”。怎么让AI听懂人话，怎么处理歧义，这比画线框图难多了。
2. 模型业务教官：像教徒弟一样教模型。你得告诉它什么是“瑕疵品”，什么是“违规操作”。你就是模型的业务导师。
3. 跨端体验设计：在“智跃千里”这种公司，设计手机、车、眼镜之间的无缝流转。这才是真正的“全链路”。

2025年的冬天有点冷，因为旧时代的“流量大棚”被掀翻了。

但对于敢扔掉Axure、开始研究Prompt和API文档的人来说，这可能是一个甚至不需要做App，却能接管世界的新时代。