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麦当劳，为什么越全球化越要本土化？
小红书的短片里，麦当劳叔叔坐在长椅上，权志龙走进来靠坐身旁，几秒就把「麦当劳×G-Dragon」传了出去。9 月 9 日韩国麦当劳官宣与 G-Dragon 的 PEACEMINUSONE 联名，覆盖亚洲 13 个国家和地区。同一个金色拱门，到了加拿大镶枫叶。
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广告究竟是艺术还是科学？DDB 联合创始人伯恩巴克站后者：广告本质是说服，而说服不是科学。这篇梳理了他的 40 条创意主张，并复盘大众、安飞士等传世案例，看「拒绝方程式」如何反过来变成一笔好生意。
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