抖音,就是爸妈的朋友圈

2 评论 4751 浏览 2 收藏 8 分钟

编辑导语:刷抖音已成为大部分人休闲放松的选择之一,平时刷抖音时会发现有许多跟爸爸妈妈差不多年纪的人也在分享自己的生活,内容大多为日常的生活分享,点进评论区会发现是相熟的人去点赞评论。抖音是否是爸妈第二个朋友圈呢?本文围绕抖音展开了讲述,推荐对此感兴趣的伙伴阅读。

春节回家,对我感触最大的产品是抖音。

不是春节红包,而是抖音已经成了我那父老乡亲们的朋友圈。没错,就是朋友圈。

他们看到新鲜事的第一反应是:拍抖音。他们在抖音记录日常,撸猫晒娃,相互点赞,关怀评论。

如果说之前的抖音是无聊消遣唱歌跳舞,那么现在的抖音就是看身边的人在干什么,看老爸老妈发了什么。这些人在微信朋友圈本是隐身的存在。

但隐身的用户群体,终于找到了云上社交的归属,就是短视频间的点赞之交,就是抖音建立的朋友圈。

一、爸妈的日常生活

一个惊人的数据是,我爸能达到平均每个视频80个赞、10多条评论的程度 。

这80个赞,不是陌生人的赞,陌生人也不会赞。这10多条评论,我看他们的昵称和头像都能认出是伯仲叔季还是姨表舅姑。

这种熟人之间的社交正反馈,比朋友圈好太多。想想我们现在的朋友圈,被各种信息充斥,发布一个动态瞬间就淹没在时间的正序洪流里。

所以,站在发布者的角度,推荐就是好于时间轴。同理,微信公众号现在的排序也是热度喜欢大于时间。

我爸每天在抖音晒着他的哄娃日常,他的下乡包桌生意,他的钓鱼收获,他的喝着小酒唱着歌。这都是他的日常生活。

我去二姨家走亲戚,孩子们玩气球,二姨说大家在一起玩,她要拍个视频发抖音。我问我大舅为啥抽着烟看抖音,他说你让我干啥,去看电视么?原来我老舅的时间也是碎片化。

抖音的评论是开放的,大家相互发现,相互关注。站在社交广场的角度,大家就是一个个相互熟悉的关系链。微信朋友圈是广场内的小群聊天,没在圈子就看不见,抖音的做法则是看见就算。

站在抖音做社交的角度,站在微信后时代获取关系链的角度,抖音也必须将社交互动公开化,借由一个圈子一个圈子的层层渗透,拿到社交关系链。

于是,我现在打开抖音看到的都是老家的动态,是我拥有几个相同通讯录好友的动态,是乡里乡亲的生活常态。

二、朋友圈变化的原因

我平常很少打开抖音,所以每隔一段时间打开抖音,能感知到极为明显的变化。

本地化、生活化、去精英化、去PGC,所以跳舞的小姐姐减少了,唱歌的小哥哥减少了。不是他们的群体数量少了,而是分发机制变了。

这个变化的本质是抖音的日活。抖音已经是大部分人都在用的产品,全国第二。站在信息分发的角度,要思考的问题就是:当大家都在用的时候,用户应该刷什么?

这就是社交关系的压力。所以抖音关闭了喜欢,支持设置为不可见,支持发布一天的视频。但除了产品本身,爸妈朋友圈的变化至少还有以下两点:

1. 爸妈对使用成本的感知

产品有使用成本,发朋友圈需要教育。站在用户的视角考虑,发微信朋友圈和发抖音哪个成本大?

我们习以为常的交互,对于父辈不是这样。爸妈接受的移动互联网,要从他们的年代算起。他们接触移动互联网是近几年,是微信和短视频齐飞的近几年。

我们习惯的微信-发现-朋友圈-发布的路径,爸妈与之对比的体验是打开抖音直接发布。

我们习惯的一个个好友加了才能看到动态和评论,爸妈就是在视频中把亲朋好友看后直接关注。而且看后关注的成本,比扫码/手机号加好友的成本低太多。

我们习惯的先点开朋友圈的两个点再点赞,爸妈接受的就是双击视频点赞或单击喜欢。

所以,习以为常的就理所当然吗?对爸妈,我们说不出所以然。

2. 全屏短视频,成就了社交场

朋友圈是信息流,有质量的信息淹没在广告的喧嚣里。但短视频的全屏,完成了场与场之间的隔离。

信息流都需要一条一条的完成阅读。在浏览效率上肯定是朋友圈的瀑布流更高,但在发现感兴趣的有效信息上,沉浸式的短视频更好。

一个个视频是相互区隔的场,喜欢就留下,不喜欢就切换到下一个。相互独立,互不打扰。

场是沉浸式的,看到亲朋好友就驻足停留。场是有互动的,看到休闲乐事就顺手点赞评论。所以,一个视频80个赞和10多条评论。

站在产品的角度想想,80个赞对于用户是什么感受呢?大概是每天都想继续发视频表达的欲望吧。

于是,就成为了朋友圈。

三、总结

抖音,在消遣娱乐中,渗透到了爸妈的社交。

抖音在爸妈的心智是视频点赞生活,是闲聊场景的线上化。微信的心智则是语音通话,是有事讨论的小饭桌。

你说抖音对微信的冲击大吗?那是相当大。一切都这么平常,一切都这么无法想象。

打败微信的肯定不是微信,就是我们平平无奇的生活。毕竟爸妈出去忙了一天生意,确实需要回家坐在沙发上点个赞,然后明天再见。

再见,朋友圈。

#专栏作家#

王海,公众号:产品经理大百科,人人都是产品经理专栏作家。网易产品专家,对产品增长和商业模式有深入研究。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于CC0协议

给作者打赏,鼓励TA抓紧创作!
更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App
评论
评论请登录
  1. 过年在家看爸妈刷抖音让我清晰地感知到了父母跟我的代沟。

    来自湖南 回复
  2. 哈哈哈哈哈是我爸妈没错了,抖音快手,可以天天发天天看

    来自云南 回复