已23岁的QQ,逐渐活成了抖音的模样

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编辑导语:不知不觉,QQ上线已经足足23年了,QQ经过不断地更新迭代,已经不是当初的模样了。本文作者讲述了QQ逐渐活成了抖音的模样,以及QQ顺应短视频化的发展趋势等,感兴趣的一起来看看吧。

不知不觉,距离1999年QQ(前身为OICQ)最初上线的时间,已过去了足足23年。

这只原本名不见经传的,甚至一度将要被卖掉的“小企鹅”,逐步发展为拥有数亿用户的国民聊天软件。QQ,也就此成为了腾讯发展壮大的重要基石。

至于现在的QQ,早已不是最初的模样,除了拥有在线聊天这一属性以外,在不断探索自己的发展边界。直白点说,是越来越精致的界面、越来越多的功能,以及,那不断膨胀的程序安装包。

在QQ近几个主要版本的更新中,娱乐向功能是更新的一大重点。特别是,继今年三月份QQ迎来短视频模块“小世界”之后,短视频在QQ中的存在感越来越强。

在近期的一次调整中(推测为热更新),QQ底部的四大一级板块中的小世界被调换到左边第二的位置,而传统的联系人板块,被移至左边第三,正式与消息板块隔开。

换而言之,现在的QQ,越来越像一个披着聊天软件外壳的短视频软件。

一、QQ逐渐活成了抖音的模样

仔细观察市面上的主流聊天软件会发现,消息页与联系人页一般为居左排布,且两者位置相邻,紧挨着彼此。

这一布局理念,似乎是行业默认的规则一般。主要聊天软件,如微信的消息页与通讯录页、Telegram的联系人和对话页、Messenger的通话和用户页等。靠左且相邻的布局,便于用户点击和查找联系人,就如手机“电话”APP的最近通话和通讯录一样。

QQ将主打短视频的“小世界”板块向左移到消息页旁边,显然是为了提升用户点击率而做的调整。

  • 一方面,从用户使用体验来看,底部左二位置处于单手持手机的拇指触碰舒适区域上,点击时更自然,利于增加使用的“自然误触率”;
  • 另一方面,夹在消息和联系人中间的短视频页,利于增加该板块的曝光度,培育用户使用小世界的习惯。

只要用户点击到小世界,短视频内容会立刻开启播放,且为了调起用户粘性,板块内还有可能看到好友点赞等通知。并且比抖音还直接的是,QQ小世界内拥有单独划分的直播区域,圈子页面也和以前快手的双列内容展示方式如出一辙。

相较于QQ热情地拥抱短视频,微信就显得比较克制。虽然视频号的地位在不断提升,但其入口仍在发现页里朋友圈的下方,需要用户二次点击。

QQ与微信对待短视频的不同态度,是其发展状况决定的。微信是国内社交软件的绝对霸主,QQ则面临用户流失的难题,2021年腾讯第三季度业绩报告就显示,QQ移动端月活跃用户量同比下滑了7.1%至5.7亿,较于微信10亿级的月活量实在是逊色不少。

故而,面对流失的用户,QQ需进行更多的改变,如内置虚幻4引擎为超级QQ秀等场景服务、动态也内测的结伴功能,意在重新调动00后等年轻用户的兴趣。

而此次小世界板块所拥有的一级功能入口、绝佳的点触位置,是QQ再一次调整以留住老用户、吸引新用户的又一次新尝试。毕竟,短视频对多个行业的冲击及独特的时间黑洞属性,正是QQ等软件所忌惮的。

不只是QQ,在抖快快速发展的影响下,许多软件或多或少都带有些短视频成分。

二、短视频化已是行业趋势

所谓的短视频化,指原来与短视频无关的产品开始具备刷短视频的功能,其中两大特征是竖屏的功能界面布局和上下滑动的切换方式。

首先是爱优腾,三家长视频平台早就内置有短视频专区,如腾讯视频的发现页、爱奇艺的小视频页、优酷的短视频页。

其次是B站和小红书。B站在最近的更新中优化了短视频的启动方式,专门在软件左上角固定位置设置有“看视频”启动界面,站内无论是原生竖向还是横向视频,都能以短视频的方式浏览,算是给用户的一项新选择。

另一边,小红书虽未内置专门的短视频板块,但用户只要点入短视频类内容,就能一直往下刷,系统会一直推荐相关的内容,以增加用户停留时间。

不仅如此,连国民手游《王者荣耀》也难逃短视频的影响。在匹配等待区间内,可点击“左上角”视频按钮查看好友分享的游戏小视频,不过考虑到内容对游戏界面的遮挡,小视频会以浮窗形式呈现。

至于国外的主流应用也是类似的情况。YouTube为了对抗Tik Tok,专门在应用内设置有Shorts短视频专区,Facebook也设置有Watch短视频页面,且与QQ一样都是一级功能入口。

此外,今日头条等资讯类应用、淘宝和拼多多等购物应用,都内置有短视频模块,区别在于不同应用的性质不同,内容库和算法趋向存在差异一定差异。

各大平台内置短视频模块的根源,主要原因与QQ和微信类似,都不想将短视频市场拱手让给抖快等巨头。

既然此前自己推出的短视频应用无法脱颖而出,进而只能亲自下场,尽可能利于自身优势将用户留在自己的内容矩阵内,将抖快对行业的冲击降到最小。

三、QQ,微信的探路先锋

细看现在的市场主流软件,几乎每个都身兼数职,不断添加新特性新功能,试图影响更多用户“衣食住行”等日常生活环节。

以QQ为例,它除了能聊天、发动态、刷短视频和看直播外,其实它还能听音乐(QQ音乐)、购物(京东)、K歌(全民K歌)、看动漫(腾讯动漫)和看新闻(腾讯新闻)。这一切服务,都可以在QQ的动态页下打开。

这就是所谓的软件“大同化”,厂商会根据自身发展需要和市场热门的软件类别添加新功能,软件的愈发臃肿和超级软件化(即集成各种功能),即是软件“大同化”的表象。

“你有的我也要有,你没有的我更要有”,恨不得将所以功能都打包进一个APP内。

对于大多数用户而言,软件越来越多的同质化功能,的确能在一定程度上丰富软件的使用。

但软件功能多而不精,以及不同软件集团背后的生态壁垒,都降低了用户的选择性,冗杂的功能更是会带来软件上手难度高、占用更多手机存储空间等问题。

若干年后,移动端软件商店的概念可能被弱化,各类超级软件扮演着部分软件、内容与服务分发的新角色。正如现在的微信、支付宝和抖音中的小程序一样,各类服务都能集成。

而现在的QQ正在做的,更像是为微信的改变而探索、开路,试图通过不断地尝试找到一套合适的方案,加固以社交为核心的生态护城河。

 

作者:陈奶酪;微信公众号:霉趣;

本文由 @霉趣 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议。

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评论
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  1. 我前几天不小心把qq的简洁模式给关了,第一次看到这么多花里胡哨的插件

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  2. 怎么说呢,也不能说是活成抖音的模样吧。不同的领域、平台都在开拓短视频方面吧,大势所趋

    来自浙江 回复
  3. 已经不怎么打开QQ了,也没啥朋友发空间了,小视频真的也不怎么喜欢

    来自贵州 回复
  4. 有时候不小心点到那个小视频真的有点暴躁,主要他是自动播放

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  5. 现在的QQ正在做的,更像是为微信的改变而探索、开路,试图通过不断地尝试找到一套合适的方案,加固以社交为核心的生态护城河。

    来自吉林 回复
  6. qq现在有一个小世界的图标吧,我都把那个从导航栏里关掉了,太烦了

    来自福建 回复
  7. 越来越像一个披着聊天软件外壳的短视频软件,是抖音想成为的模样

    来自陕西 回复
  8. 啊哈,QQ竟然23岁了,竟然比我都大,简直了,果然都是原始级别的。

    来自河南 回复
  9. 很久不用QQ了,前几天看,发现QQ也有专门的小视频栏了,果然,APP的尽头是短视频。

    来自四川 回复
  10. 原来QQ已经23年了呀,最常用QQ还是之前高中的时候,上班之后大家好像都默认不怎么用QQ了。

    来自四川 回复
  11. qq感觉一直在为wx试毒,很多wx推出的功能都是在qq反响还可以或者怎么样之后就再推出的。

    来自广东 回复
  12. 有一说一,QQ的花里胡哨一直没有变过,可能只是越来越花里胡哨了。

    来自四川 回复
    1. 越来越不想打开qq,眼花缭乱体感不适。

      来自浙江 回复
    2. 只能说明大家都老了 那会的QQ还是很受那会的人所喜爱 比如主题 气泡 装扮空间 大家还是很享受那会的眼花缭乱 现在觉得不适 只是那会的人都长大了 更喜欢简洁大气的微信

      来自浙江 回复