播放量累计10亿!B站这个不可错过的恰饭机会你知道吗

TK
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编辑导语:一般B站UP主实现商业变现的主要途径就是以软广、硬广的形式植入广告,但是由于大众对广告植入有抵触,剧情式推广已经成为UP主恰饭的新势头。本文作者对几个剧情式推广视频进行了分析,一起来看一下吧。

在B站UP主实现商业变现最主要的途径就是接受品牌推广,并在作品中选择以软广、硬广的形式植入广告,但基于大众对广告植入的抵触感的情况下,剧情式推广渐露锋芒,逐渐显现出UP主恰饭新的势头。

01 剧情推动“恰饭”实现高曝光

4月26日,UP主「特效小哥studio」发布商业推广作品《当 代 军 迷 大 战》,截至目前累积播放量近426.2w,尤其是在发布后一天之内播放增量高达206.1w,在B站短时间内迅速晋升成为爆款视频。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

即便是商单作品,也同样被收录进B站【每周必看】榜单中,并且攀升至全站排行榜最高第14名的位置。

为什么一支商业推广作品能被推上B站热门,在站内高速传播

▲图片来源-B站每周必看

UP主「特效小哥studio」一如其账号名称所指,是以特效制作为主的内容创作者。

在这支商单视频中也是一如既往的使用了其硬核的特效技术,但有别于一般的炫技作品,这支商单视频的特效元素不是最主要的看点,而是在紧凑的剧情进程中,辅助作品质量的上升

可以在视频中看到,不论是场景,人物的服装、道具等都做到了高度贴合剧情设定,而作品真正推广的一加手机,变成主角手中的武器,而不是生硬的展示其作为手机的基本功能。

▲图片来源-B站UP主特效小哥studio

这样的恰饭效果也促使观众在热门评论中参与产品讨论,进一步实现推广的二次传播

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

利用特效技术把推广产品延伸出新的展现形式,并且融入进剧情,在紧张刺激的战斗中,既得到了作品带来的视听享受,更在观看过程里,潜移默化的被植入产品形象。

硬核技术是辅助,只有特效技术的作品反而是一个空壳,但拥有剧情的承载后,作品的看点也在增加,所以尽管在其中加入了推广植入,也能促使观众持续观看,高质量完成产品种草的营销闭环

02 小剧场推广已成新的营销趋势

小剧场的兴起也并非空穴来风,得益于B站的大力帮扶,UP主激励活动《B站小剧场》已经在平台的推动下进行到了第二期。

▲图片来源-B站活动

根据飞瓜数据(B站版)活动详情显示,该活动已经累计有9719位来自不同圈层的UP主参与投稿,视频播放数据已经超过10.81亿

可见小剧场形式的作品正有着方兴未艾之势,甚至给予了UP主新的恰饭思路。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

UP主「逗比的雀巢」发布了一支有关于防火知识的小剧场作品,但同时也是数码产品的推广视频。

但有别于特效小哥的是,这支作品的特效相比较而言显得稚嫩蹩脚,但并不妨碍观众对这支作品的认可,UP主独有的表演形式同样在剧情的推动下征服了一众用户。

▲图片来源-B站UP主逗比的雀巢

同样的,这支作品也收获了极高的传播效果,播放量高达725.4w,远超UP主视频平均水平18.75%,并且互动数据中点赞量超过了50w

这支商单作品也被收录进B站每周必看中,并且全站最高排行TOP2,即便是“恰饭”也能得到极高的创作认可。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

以及近日UP主「导演小策」发布作品《我 反 对 这 门 婚 事 !》,发布当天仅5个小时之内播放量就增长近30w。

▲数据来源-果集·飞瓜数据(B站版)

而这支作品也被导演小策投稿进《B站小剧场》的活动中,在作品里仍旧有广场往事系列作品中出现的老演员,但主角却换了新的面孔,这点与喜茶这样年轻的饮品品牌更为契合,在作品中喜茶仅仅只是作为一个推动剧情的场景露出,弱化了推广刻意露出的违和感

▲图片来源-B站UP主导演小策

导演小策的作品有别于其他拍摄小剧场的UP主,他的作品更加的趋近于电影感,这也是其拍摄的作品一直拥有口碑的原因之一。

相比于雀巢和特效小哥,导演小策的剧情描写更加的饱满完整,在如今短视频兴起的时代,导演小策仍然能用长视频留住用户的目光。

03 总结

或许不是每个人都有导演小策大制作的实力,和高精细度的剧情创作能力,但参考逗比的雀巢、特效小哥等众多UP主,他们的剧情并没有达到影视剧的标准,甚至有着蹩脚搞笑的表演,但仍然拥有百万传播效果

这就是剧情向内容的优势所在,得益于其有始有终的故事效果,在UP主设计下能够叠加更多元的内容看点,基于这个内容优势,在推广产品时能够更便利的为产品定制情节,既摒除了硬广植入的生硬感,也在软广的基础上增加了内容观赏性,更有利于放大种草效果。

声明:文内所用图片均做注释。

 

本文由 @TK 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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  1. UP主设计下能够叠加更多元的内容看点,基于这个内容优势,在推广产品时能够更便利的为产品定制情节

    来自广东 回复
  2. 剧情类广告还是可以的呀,还比较有趣,硬生生的广告就看不下去了

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  3. 剧情类广告有的拍的真的很不错!甚至比某些电视剧都好看哈哈哈

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  4. 支持b站在长视频上下功夫,别想着走抖音的路了

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  5. 突然间感觉所有视频平台都在做短剧,短剧真的那么好吗?可能在B站up主自身的知名度也是播放高的一大部分原因

    来自浙江 回复
  6. 剧情类广告我爱看,比那些生硬的广告效果好,而且还很有意思

    来自河北 回复
  7. B站上的中长视频看着还是挺有意思的,而且剧情也很会抓住人心

    来自河北 回复
  8. 哈哈哈哈,真的特别喜欢B站上的中视频,中视频真的很棒,要是在B站上看到竖版的其实我还不太喜欢的。

    来自河南 回复
  9. 整盘文章逻辑结构都很清晰,让我很好的读懂了

    来自江西 回复
  10. 看完文章真的觉得学到了,原来视频也有这么大学问

    来自江西 回复
  11. 剧情式广告还不错,经常看到泰国的广告当段子来发,最后还让猜一下是卖什么的,很有意思。

    来自河南 回复