淘宝网页版大改版

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现在的PC端或者网页端,都少有人使用了。这种情况下,前几天淘宝突然对网页版进行了更新,这是为何?

最近淘宝发布了网页版大改版的新闻,在我的认知里面,淘宝网页版,特别是PC端已经很久没有更新迭代了,且体验非常差——除了首页,几乎其他页面都要登录才能查看,并且很多功能都是阉割版本,就连商详页也只能看最基础的信息。

01 为什么淘宝网页版一直不更新

任何动作,追踪到本质一般都是公司战略。

过去的十年,是移动互联网高速发展的十年,大量的用户开始从PC时代迁移到移动互联网时代,手机的使用量也在井喷式增长。

抓住移动互联网的风口,相当于抓住了未来的增长引擎。

顺应时代的发展,才有可能吃到时代发展的红利。

所以淘宝All in移动互联网,把所有的资源全都倾斜到APP。

要知道,不只是淘宝看到了移动互联网的红利,还有千千万的人看到了。前有野狼,后有追兵。如果不快速,就会落伍,甚至被淘汰。

要知道,移动互联网是有强大的网络效应的,一旦用户规模达到一定程度,APP的开发成本可以慢慢趋近于0。

因为有了大量用户,除了开发成本趋近于稳定外,还可以通过获取大量的用户数据实现二次变现。

成本降低这个可是非常可怕的杀手锏,可以把后来者用低价熬死,再通过各种用户维系手段把用户牢牢圈在自己手里。这也是为什么,当用户量大到一定程度的时候,各个公司都会发力做会员,因为得用户,得天下。

02 为什么最近又要更新了

因为淘宝的战略变了。

回归淘宝,回归用户,回归互联网。

既然要回归,那就要把之前不重视的板块补回来,重点PC端页面,重视PC端用户,重视PC端。

这句话的背后应该还有更大的深意。

移动互联网的红利已经吃得差不多了,现在该轮到其他之前忽视的模块了。

PC和移动互联网的界面越来越模糊了,移动互联网最大的好处是用户数据收集的便利性,几乎所有APP都是登录态,获取数据极其方便。

有了数据,精准营销、个性化推荐、千人千面、C To M等等模式应运而生。

但是还有一个非常大的问题:手机端的用户画像和PC端的用户画像存在区别。用PC端的大部分是老年人、上班族、个体户等等。没有重视PC端,那这些用户数据就白白流失了。

淘宝正在慢慢补全自己的用户数据,补全自己的大数据用户画像,完善自己的数据资产。

数据的变现能力太强了。

还记得茑屋书店吗?一个积分制就可以获取全日本的用户数据,给茑屋书店带来无尽的营收。

总结一下

所有的营销动作,追踪到本质一定是战略,而战略的底层一定是时代趋势。

本文由人人都是产品经理作者【蔡锦海】,微信公众号:【锦海说】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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