谁在小红书直播间“赛博相亲”?

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当不少人把找另一半的希望寄托于朋友介绍、社交软件的时候,年轻人已经开始通过小红书、直播间等方式开始赛博相亲了。当赛博相亲与当前城市发展的阶段性特点也互为表征,它是城市社交生活的新图景。

00后玩起了一种新鲜的社交方式——赛博相亲。一个典型的举动是,在社交网络上直播交友。

比如,年轻人在小红书的赛博相亲,是更看重个人特质和共同爱好,而非传统的家庭背景、物质条件。常见的话题有生活方式、星座、MBTI人格测试、游戏、动漫等,寻找”灵魂伴侣”和“同好”。

当然,城市坐标、身高、年龄乃至体重,也是他们不回避的重点。

而不同的直播间也呈现出不一样的氛围,有些像直播综艺,有些像同好交流。共同特征在于,传统的相亲模式往往拘谨、功利,而在小红书这样的相亲直播间里,他们更愿意敞开心扉,展现真实的自我,不怕被评判。

这背后折射的是00后对自我表达和个性解放的渴望。

你可以把这类直播间看作是“兴趣社交”的一个子集,包含了轻型社交、情感连接与情感补偿等属性。

很大程度上,小红书的这类直播间囊阔了当代年轻人的社交动机和社交动作——兴趣社交,赛博相亲,寻找同好。

而特殊的点在于,这些年轻人在赛博相亲的同时,也在真实呈现当代年轻人的婚恋观和交友观、人口流动与地缘观念、圈层文化与多元文化等维度的碰撞。

01‍‍‍ 三年相亲,五年模拟

“同学们记好了啊,如果他说自己一米七九,怎么算?过五减四!一米七五!”说着,小红书博主“旺旺表弟”抓起粉笔在黑板上写下公式,一本正经地演算。

在直播间,旺旺表弟化身恋爱导师,用“夸张”的语气和“浮夸”的肢体动作,给在直播间过520的网友,展开了一堂生动的“恋爱课”。

接着,他又归纳起男性相亲简历上常用的“偶尔抽烟”“偶尔喝酒”等关键词。“同学们啊,‘偶尔’这个频率副词背后的真相是什么?把偶尔改成经常!”他一边说,一边在黑板上把“sometimes”改成“often”。

评论区的网友跟他互动频繁。他抛出问题,观众就抢着回答,而对于答错的,他就假装以老师的口吻加以调侃:“讲多少遍了还错,下次考试再错的,你就等着!”

小课堂结束后,旺旺表弟开始连线粉丝。在这个环节,旺旺表弟让他们现场分析一道”相亲题”。

这就是旺旺表弟的直播风格,以做板书的方式讲解“三年相亲,五年模拟”,总结“恋爱技巧”提供择偶建议。

除了旺旺表弟,最近这次小红书520赛博相亲大会,还有“文艺很积极”,“活腻了来相亲”等在小红书活跃的“情感博主”参与其中。

另一个有意思的事情是,很多垂类博主带来了不同圈子的相亲直播,比如互联网圈子、游戏主播跨界相亲、北美留学生相亲局、金融圈智性恋甚至是宠物相亲局等等。

与人民公园等传统的相亲活动不同,小红书的赛博相亲不是简历交换的招聘会,更类似于兴趣相投的个人聚会。这场“赛博相亲”的主题直播,近万人同时在线,70多万人围观看大家直播谈恋爱。

类似的直播几乎每天都在在进行。尤其是,00后开始开始成为了其中的主角之一。个性鲜明的男女生通过直播连线进入到主播的直播间,在主播的引导下畅聊起来。

这些00后追求直接、真实、包容的情感表达。他们时而分享自己的生活故事,时而展示独门绝技,时而对彼此报以会心的笑。镜头外,弹幕飞速滚动,网友们踊跃互动,为心仪的嘉宾加油打气,试图牵线搭桥,抑或是看到嘉宾的介绍后,点进人家的个人主页开始私信自荐。

02‍‍‍ 城市生活的“第三空间”

不同的相亲主播有着不一样的直播风格。

相比较于旺旺表弟那种互动式脱口秀的风格,“活腻了来相亲”和“文艺很积极”,更像是在做真人版素人相亲交友的综艺。

主播“活腻了来相亲”,人称“活老师”。活老师此前就被媒体报道过。她曾是一名考研党。为了督促自己备考,她在小红书开直播记录自己背书的过程。这个形式,想必很多不参与相亲直播的小红书用户也很熟悉,张静初就是在小红书上直播自己平时学习和考研的过程。

由于活老师背书方式比较有趣,吸引了很多同样在备考的学生来围观、连麦。但遗憾的是,张静初上岸了,但在2023年研究生考试中活老师有一门专业课成绩差一分未能上线,落榜后情绪低落了一段时间。

不过,她兑现了之前对粉丝的承诺,把考研直播间改造成了相亲直播间”活腻了来相亲”。她善于通过夸赞、互动等方式拉近与嘉宾的距离,充分利用自己的播音主持专业特长。

随着直播间人气上涨,考研群被转化为相亲交友社群,昔日的考研党粉丝也成为如今相亲直播间的中坚力量。她和搭档来兔米合作,一个负责台前,一个负责后台运营。

活老师目前把直播间定位为”情绪价值”,而不是功利性地追求相亲配对的成功率。当然,直播间积累的流量和人气也给她带来了一些变现的机会。

看完活老师520赛博相亲大会的直播,也让我再次想起我们从2019年开始,观察小红书社区所解读到的信息。《在小红书之城,窥见这个时代的生活方式》、《为什么是小红书长出了「轻社交」》。其中的关键词,在于城市和轻社交。

活老师直播间吸引了大量异地求学、工作的年轻人。这本身体现了出当代城市人口流动性大,社会联系网络被重构。线上社区在一定程度上整合了原子化的个体,成为一种新的城市“地缘”纽带。

从考研群到相亲群的转化,也部分说明,小红书这个大社区之下的小社区并不是一成不变的,它可以柔性地完成功能导向、兴趣导向再到情感导向的变迁。

活老师在小红书的角色,类似于传统城市社区中的“意见领袖”。他们深谙社区文化、善于调动人际互动,对维系城市基层社会网络、培育社区认同感有重要意义。

而活老师的小红书粉丝,对直播间表现出很强的认同感和归属感,甚至愿意主动付出时间精力维系社群。这种自发的公共参与行为,与现实社区中市民的自主性和参与感如出一辙。由此可见,线上社区正在成为现实社区的重要延伸。

“文艺很积极”的直播间同样呈现出一副欢快的图景:嘉宾们轮流上麦,介绍年龄、身高、籍贯、职业、兴趣爱好等,争相展示唱歌、说相声等才艺,为寻觅有缘人提供更丰富立体的个人信息。

而在那英再一次如日中天的当下,“这英”老师作为此次520赛博相亲大会特邀嘉宾助阵,无疑为直播间平添了一道“英子味”。

随着现代社会的流动感的增强,传统的社交纽带如亲缘和地缘的影响力正在淡化。

这一变化,让不少年轻人面临”社交卡顿”和”断亲危机”,也使他们陷入”群体性孤独”的社交困境。

这样的赛博相亲和兴趣社交的存在,恰恰为年轻人营造了一种城市“第三空间”,缓解了快节奏都市生活的疏离感,同时满足了其情感需要。

心理社会学家雪莉·特克尔认为 ,随着人们与机器交流的增多 ,我们对彼此的期待越来越少。

相亲直播间中,“文艺很积极”和嘉宾共同营造出一种独特的互动模式和情感氛围。轮流表演、互相称赞、一起狂欢,都具有某种”类仪式”的属性,让真实的个体获得心理满足和归属感。

此外,在“文艺很积极”的直播中,我注意到一些有趣的细节:比如,有位女嘉宾带着她的5只猫咪来相亲,为直播间的”业务”增添了新的方向;

一位小哥自称长相很像明星张云龙,被称为直播间的”张云龙”。

一位在日本工作的女嘉宾丽姐透露自己喜欢金城武,但对年龄有要求。

男嘉宾“抹茶哥”喜欢有肌肉的女生,但似乎没有让在场的女嘉宾满意。

……

这些表达与反馈,再次印证小红书是多元文化交织的场域,不同生活理念和不同价值观念在此碰撞、融合。

相亲直播间的包容性,正是城市文化多样性的一个缩影。参与者的个性表达,体现出现代化的文化特质。

03‍‍‍ 技术、社区与人文融合的产物

除了专注于情感领域的主播们外,还有来自各行各业的垂类博主呈现了不同的直播样貌。借由这一场域,做更多由相亲交友发散的话题交流。

金融圈的博主“名字超难发音的Elysia”讨论了外貌与内在的重要性,Elysia认为相貌和内涵的比重大概是3:7,内涵占主导。她欣赏有趣、有童心、愿意学习的男性。相貌方面,能看着舒服就好,不追求无敌大帅哥。

评论区有人问是不是喜欢理工男,Elysia笑称自己喜欢有智慧有内涵的男性,是”智性恋”。

Elysia展现出一个独立、洒脱、有主见的现代都市女性形象。她的观点代表了金融行业中不少女性的声音——她们独立自信、事业有成,希望在情感上找到一个志同道合、能够互相欣赏和成就的伴侣。

互联网圈的产品经理yomi则带来了一场“技术与情感”的碰撞。她和嘉宾们讨论了交友软件/约会APP(Dating App)的一些产品设计和运营话题。比如用户对此类APP可能存在的心理顾虑,以及应该如何化解;交友软件如何做获客、如何给用户留下良好的第一印象等。

一位嘉宾分享了他们正在做的一款“AI”交友产品。这款产品试图把传统相亲中”月老”的角色用AI来实现,比如帮用户筛选匹配对象、提供恋爱建议等。主要盈利模式是会员订阅。

对于这款产品,嘉宾们也提出了一些技术实现上的疑虑和建议,比如如何控制AI给出的内容、如何实现内容/功能的分级展示等。

值得一提的是,不同文化背景下成长起来的年轻人,也开始尝试通过赛博相亲打破地域和圈层的藩篱。比如有留学生发起了专属的”北美留子相亲局”,希望为漂泊海外的游子牵线搭桥。他们用英文和多元文化的视野,为直播间增添了国际范儿。

而当游戏主播跨界参与相亲节目时,二次元与三次元的边界也变得模糊起来。这些看似小众的跨界互动,实则反映出年轻一代在情感观念、社交方式上的新变化。

本质上,赛博相亲是互联网时代技术、社区和人文融合的产物。一方面,直播、弹幕等数字工具重塑了人们的交往方式,让陌生人得以快速建立信任和联结,另一方面,它也承载着00后对美好爱情的向往,让更多样的年轻人生活、真实的情感被更多人看到。

当然,赛博相亲直播间并非万能灵药。它或许只能在一定程度上缓解了青年群体的孤独感。但不可否认,赛博相亲的兴起折射出现代青年群体对情感联结的需求。

一代人有一代人的相亲角,不同时代有不同的情感诉求和社交方式,对于60和70后来说或许是人民公园,家长牵线搭桥、街头巷尾留言征婚,他们在这里给子女相亲,或是替自己追寻真爱、寻觅婚姻。于80和90后而言,QQ空间、校内网曾是他们寻觅知己、谈情说爱的“秘密花园”。

而小红书赛博相亲直播间,已然成为00后的“人民公园”——真人内容分享,跨圈层交流互动。

很大程度上,赛博相亲与当前城市发展的阶段性特点也互为表征,它是城市社交生活的新图景。它真实反映了00后在情感生活中面临的困境和需求的部分,也同时呈现了00后冷静与热烈的不同面。

本文由人人都是产品经理作者【吴怼怼】,微信公众号:【吴怼怼】,原创/授权 发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。

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