往往好的产品看起来都是很简单的，比如好产品和好电影都可以用一两句话来解释。但实际做起来，就没那么简单了。这篇文章，我们看看作者举的几个例子，以及他的思考。

好的产品和好的电影都有一个共性，那就是“简单”。

看到这有人可能忍不住笑了，觉得这道理太简单了。但其实真的简单吗？如果真的简单，就不会有那么多失败的产品和电影了。

今年春节档爆火的电影是《哪吒》，其次是《唐探》，而《封神榜》和其他电影都算不上成功，票房和口碑在上映后，都逐渐下滑。

那么问题出在哪里，问题就在于在“简单”上没有哪吒和唐探做的好。电影有一个剧情的主线，而主线一般是围绕着冲突展开。而冲突越简单，观众越容易看懂，也越容易记住，而且简单的冲突带来的情绪张力也更强。我们可以看几个历史上的经典电影的冲突设定。

• 《肖申克的救赎》：其主要的冲突是男主被冤枉入狱了，但男主渴望自由，希望逃离监狱过上自由的生活。电影的剧情围绕着冲突展开，观众的注意力也一直被吸引着，到最后当男主越狱后，他带来了长达3分钟的剧情的高潮，电影也成了经典电影。
• 《阿甘正传》：阿甘是个智力比正常人低的人，但他的母亲自信乐观，阿甘也对世界充满了好奇，那么他将拥有怎么的人生？
• 《教父》：来自意大利西西里的穷小子，在美国经济飞速发展同时又存在很多罪恶的年代，想尽办法让自己和家人过上更好的生活……

简单带来最直接的好处就是清晰，观众能感知到电影的冲突，电影也能借此传递出更大的情绪张力。

哪吒的冲突也足够简单——太乙真人本该将灵丸注入哪吒体内，但是申公豹从中作梗，把魔丸注入了哪吒体内，将灵丸注入敖丙体内，哪吒和敖丙的命运将走向何方。这个冲突小孩子都看的懂，好人坏人都很清晰，大人就更没有问题了。

与此同时电影围绕该冲突，把每个角色都塑造的很立体，太乙真人、李靖夫妇、申公豹、龙王、陈塘关的老百姓等等，都给观众留下了深刻的印象。

反观《封神榜》，不查找资料请回忆一下电影的冲突是什么，是不是一下子很难想起来。

《唐探》系列电影冲突也很简单，就是唐人街的两个神探，在唐人街破解凶杀案。

而跟电影同样的，好的产品也是足够的简单。

追求极简设计的苹果受到全球用户欢迎，按键手机诺基亚慢慢就被市场淘汰了。

同样成功的产品——微信，至今只保留了4个tab，聊天功能一直是核心，视频号，微商，公众号，小程序，支付都只在app内都只有一个小入口。

抖音也是如此，只要打开抖音，AI就会给你推送你关心的小视频，而用户只需要往下滑，就能看下一个视频。

这两年大火的ChatGPT，用户只需打开聊天框，然后像AI提问题就可以。

可以说苹果手机、微信、抖音、ChatGPT，都是从小孩到老人都会用的产品，所以他们获得了极致的成功。

我们可以把产品的核心功能，理解成电影的冲突，当用户会打开这个产品的时候，这个核心功能只有足够简单，用户才能看懂，才能让用户用下去，进而触动用户，最后让用户留下来。

产品设计如何做到“简单，清晰”，我们通过2个具体案例来看下。

首先来看一个我觉得不好的案例：

这是某平台的会员开通页（不针对具体产品，只借页面分析产品设计，页面为app截图），会员产品有3个关键要素：当前会员等级、会员套餐、会员权益。我们可以看到这个页面，上面的广告加会员卡片占了页面快三分之二的空间，用户只看到会员等级、以及部分套餐信息，会员权益和会员开通按钮需要往下滚动才能看到。这是偷懒的设计，如果思考一下就知道，在进入页面就弹窗广告的情况下，上面的广告有必要那么大吗？能否把页面精简一下，把会员套餐和开通按钮完整展示。

再接着往下看，当用户翻到第二页，终于看到完整的会员套餐和会员权益了。但我们会发现，“赠送1月svip”这个卡片设计留白太多，其实可以精简为一句话，只放一行就够了，这样留白在会员开通页是很奢侈的。再往下是权益的介绍，这里其实可以做的更好，因为可以看到这个会员有3类：VIP、SVIP、VVIP，普通用户不太清楚这3个区别的，所以下面把这个3个会员的权益做个表格对比其实更好。

再往下看，接下来是“成长体系”，这个用词我觉得有待商榷，成长体系偏术语化了，用更口语化的词汇更好。比如就写“会员等级”。而且这里只看到vip1，没有展示具体有几个等级，以及每个等级对应的权益。这里改成左右滑动可以查看上下级和对应的权益会更好，更符合用户的使用习惯。而且权益下画的几个icon除了QQ音乐，其它的几个都不理解是什么意思。这个呈现方式也有待优化。

接下来再来看一个我认为好的案例：

这是国内某个有1.2亿存量会员用户的会员开通页（不针对具体产品，只借页面分析产品设计，页面为app截图）。在第一个页面我们可以看到，会员套餐和开通按钮只通过半个页面就呈现出来了，套餐下面是一个固定的广告VIP+联合会员，因为这对于用户来说也是重要的信息，所以合并套餐在第一页就展示出来了。我们注意看右上角还有个V7，这是用户当前的会员等级，下面还有积分x分，资产x，通过这点地方，就把这3个信息展示出来了。在右上角消息入口左边，还有一个jump心动礼的广告。整个页面看起来很有条理，通过字体和颜色，也把信息的重要度做了分级，用户看起来更直观。

再往下是会员权益对比，因为会员有VIP和SVIP，把权益通过表格的形式进行对比，用户可以看的更直观。这里只选了对于用户最重要的权益进行对比，右上角还有一个“对比更多细节”，点击可以看全部的权益对比。这也是产品经理用心的做法，把信息精简，给用户呈现重要的信息，而不是一股脑的扔给用户。

再往下是会员享多少部热剧的提示，通过数字加卡片直观的展示出来了。再往下是当前的会员等级及权益，以及下一级会员的权益。还提示了距离升级下一级会员还差多少V力值。还有注意到，当页面看不到会员套餐时，在底部会显示一个会员开通按钮，以及当前的套餐，用户如果想开通会员也只要点击即可。

再往下是会员服务及帮助中心的入口，以及一些会员使用频次较高的功能的快捷入口，像设备管理，续费管理CDK兑换等等。我们可以看到整个会员专区只有3页长度，就呈现了全员相关的重要信息。而且条理清晰，主次分明。

这就是产品的“简化”，简化并不是把功能砍掉，而是要把各种权益，等级，套餐，积分，广告等等的信息进行梳理，理出来一个清晰的主线，然后用简单的直观的设计呈现给用户。这个过程就跟编剧把故事主线理清，然后直观的呈现给观众一样，需要的是产品经理有较强的用户体验思维，逻辑思维。这也是产品经理需要考核的重要指标。这点做好了，才有好的用户体验，产品才有竞争力，就像今年的哪吒电影一样，票房一路狂飙。