春节营销战场的主角正从移动支付转向AI应用。腾讯元宝通过10亿红包派发结合AI功能引导，试图复制微信红包的成功路径。本文从产品设计、用户引导到社交裂变，深度解析元宝如何降低AI使用门槛并抢占春节流量，同时探讨AI工具与原生应用结合的战略价值与留存挑战。

2014年春节，微信凭借“微信红包”突袭，最终抢下移动支付的半壁江山。自此，春节赞助的头牌换成了各大互联网巨头。

今年，显然主角换成了AI，但背后的l依旧是那么些公司。

早上，看到元宝派发红包的消息，体验了一下，薅到了4.5红包，不得不说，比起支付宝的“集五福”的1.68还是大方不少，而且也不需要等待就能拿到，果然腾讯还是注重体验的。

玩法比较简单，目前是第一轮，有5次抽奖机会，我抽中了2个红包。

然后是体验AI功能可以赠送抽奖机会，显然，元宝考虑了AI使用门槛，点击任务入口直接帮忙提问，也算是完成了一次用户使用引导。

还有就是腾讯擅长的社交裂变了，可以分享红包给其他人获得更多抽奖机会。

这一套组合拳下来，应该会能拉不少新用户。对面的“阿福”还没体验，广告倒是在微信公众号、朋友圈刷到了N次了。

春节，中国人有点讳疾忌医，这个节点推“阿福”不算一个好时机。不像“元宝”，非常贴合春节的喜庆气氛。

这一轮下来，估计元宝还是能抢得不少普通大众的市场。

说回AI工具本身，个人觉得AI不应该是一个独立的App，而应该是与其他应用无缝结合。我自己下了很多AI的App，但打开的其实非常少。目前，国内用得最多的还是豆包，体验上和功能上确实更好一些。

而与当前自有应用结合的反而能给我带来一些惊喜。比如微信嵌入的AI体验就比较好，然后百度也嵌入了文心一言（我经常拿来去水印），钉钉One的AI体验也不错。

这种体验相比独立的App，会提高AI使用的频次，实际上也能增加原有应用的用户黏性。

至于想把AI独立App作为流量入口的，目前个人感觉豆包做得是不错的，他们的PC版现在有点像个浏览器，这也符合AI检索信息的习惯。这种习惯培养后，用户可能真的就不用浏览器了。

豆包的这种试图取代浏览器的做法，更有可能抢占流量入口。当然，元宝实际上在微信体系内也是无处不在，而微信，本身其实也是一个大型信息检索平台了。

元宝的这一波红包派发后，用户数增长显然是巨大的，但是后续留存和日活能不能起来，还是存在很大的疑问的。毕竟，目前很多三四张城市，农村的普通老百姓用AI的需求还非常少。