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取消满减后的淘天618：水分之下，仍有暗礁
通过取消满减、“扶优去劣”战略，618展现淘天已经走上了正确方向；但88VIP杀熟、服务费过多等争议，也揭示其转型过程中问题不少，仍需解决核心用户和新用户、品牌商家和中小商家之间的利益平衡。
618收官：微信视频号没必要再克制了
今年618，微信视频号电商表现平平。文章指出，微信成立电商产品部后，市场期待值拉满，但视频号依旧保持克制。腾讯做电商过于谨小慎微，然而，电商行业竞争激烈，腾讯需打破过往原则，全力投入电商，强化供应和生态建设，助力微信视频号电商突破瓶颈，实现增长。
618抢跑新“赛点”：“红黄蓝”鏖战、外卖大战“电商红海”？
今年618竞争激烈，京东MALL线下店表现强劲，即时零售成为新焦点，淘宝、京东冲击美团主导地位，直播电商格局变化，头部主播影响力减弱，新主播和垂类主播崛起，银发市场和私域流量等细分赛道潜力显现。
漫长而疲惫的 618 结束了
今年的618不仅是史上最长的一次，更是充满了混乱与无奈。商家们在复杂的促销规则和漫长的活动周期中疲惫不堪，消费者对价格不透明和虚假优惠的吐槽声不断，而电商平台则在努力寻找新的增长点。本文将带你深入剖析今年618背后的乱象与变化，以及它对电商行业未来发展的启示。
反思618：大促营销的六个问题
随着618大促的落幕，今年的购物狂欢节呈现出诸多新变化与新趋势。从史上最长的活动周期到规则的简化，从国家补贴的首次深度参与，到即时零售的强势入局，再到头部主播的集体低调与数字人直播的兴起，这场大促不仅折射出消费者、商家与平台之间的博弈，也引发了对电商大促未来方向的深刻思考。
超长618“超安静”？
今年的618却显得格外“安静”。尽管促销周期长达39天，创下历年之最，但消费者的热情却明显减退，平台和商家的促销策略也变得更加低调。本文将深入探讨今年618的“冷清”现象，分析其背后的原因，供大家参考。
即时零售“奇袭”618
今年618，即时零售成为新亮点。美团、京东、淘宝等平台通过代言人营销、优化供应链等方式，满足消费者“此刻就要”的需求，推动零售从“价格内卷”向“效率革命”转变，重塑消费场景与体验。
2025“最长618”：硝烟散去，生态竞合
今年618大促，电商平台不再执着于“价格战”，而是转向生态竞合与综合实力比拼。从优化促销机制到拓展盟友、赋能商家，各平台在硝烟散去后，积极布局生态战，为电商行业的长期发展寻找新路径，这场618成了平台战略转型的重要“考卷”。
今年618，“所有爸妈”没能拯救李佳琦
尽管美ONE旗下的“所有爸妈的幸福家”直播间在618期间吸引了大量中老年观众，但李佳琦本人的直播间却风波不断。而与此同时，淘宝等平台的“去中心化”策略也在悄然改变直播带货的格局。本文将深入探讨李佳琦在618期间面临的困境，以及他试图通过助播矩阵号拓展市场却难以“自救”的背后原因。
今年618很可能是有史以来最差的一次
2025 年的 618 购物节临近尾声，却陷入名存实亡的困境。商家集体沉默、平台战报无人问津，即时零售与 618 的捆绑也逻辑不通。本文深入探讨了 618 的衰落现象及背后原因，未来购物节市场或仅剩双 11 独领风骚。
