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从设计师的角度来看,主流视频网站产品分析

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编辑导语:国内外的主流视频网站想必我们都不陌生,本文作者就站在设计师的角度,选取了9个主流视频网站,主要进行了网站流量数据分析、用户画像分析、用户路径分析、焦点图样分析和主要视觉模块分析,并且给出了一些运营和发展上的优化建议,希望看后对你有所启发。

一、腾讯网站流量数据分析

腾讯视频上线于2011年4月,是在线视频平台,拥有流行内容和专业的媒体运营能力,是聚合热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等为一体的综合视频内容平台,并通过PC端、移动端及客厅产品等多种形态为用户提供高清流畅的视频娱乐体验。

1. 年度财报

2019年11月13日,腾讯发布2019年第三季度财报,收入972.36亿元,同比增长21%,非通用会计准则下净利244.12亿元同比增长24%,超出市场预期。其中腾讯视频用户突破1亿,同比增长22%。

2020年3月18日,腾讯公司发布截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年业绩,腾讯视频付费会员数仍增长至1.06亿,视频业务全年营运亏损减少至人民币30亿元以下。

2019年第四季,短视频应用微视的日活跃用户数环比增长80%,日均视频上传量环比增长70%。

2. 品牌理念

腾讯视频于2016年底提出了全新的品牌理念——“不负好时光” ,以更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的定位全新亮相,并展现了全新品牌标识。

秉承“内容为王,用户为本”的价值观,腾讯视频通过此次品牌升级,着力凸显优质内容的差异化竞争优势,深化与消费者的情感沟通,持续为观众和广告客户创造更大价值。

3. 品牌精神

不负好时光

4. 产品关键词

庆余年、陈情令、如懿传、将夜、创造101、腾讯体育、“鬼吹灯”五连拍模式、“大秦帝国”系列。

关键词:会员、播放器、会员共享

5. 网站流量分析

二、优酷网站流量数据分析

优酷网,是由古永锵于2006年6月21日创立并正式上线的视频平台。

2015年10月16日被阿里巴巴收购,现为阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群下的视频平台。

作为中国数字娱乐平台,优酷的内容体系由剧集、综艺、电影、动漫四大头部内容矩阵和资讯、纪实、文化财经、时尚生活、音乐、体育、游戏、自频道八大垂直内容群构成,拥有国内最大内容库,电影片库位居全网第一,院线新片覆盖80%。

1. 年度财报

阿里巴巴重点谈到优酷用户的增长,在 2019 财年和 2019 年 3 月期间,优酷用户的同比增长分别约为 88% 和 50%。

2. 品牌理念

定位:娱乐和技术完 美融合的科技公司

口号:这世界很酷

使命:让世界尽享快乐、智慧和感动

愿景:互联网化内容产业引 领者、全球用户美好记忆 的创造者、快乐和创新指数双高的企业

承诺:文娱酷体验

个性:阳光、活力、有趣、新玩家

3. 品牌精神

这世界很酷

4. 产品关键词

TVB港剧、高清修复、乡村爱情、罗辑思维、晓说、爱情公寓、高清剧集

5. 网站流量分析

三、爱奇艺网站流量数据分析

爱奇艺是由龚宇于2010年4月22日创立的视频网站 ,2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。

爱奇艺成立伊始,坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。

1. 年度财报

2020年2月25日,爱奇艺(IQ.US)Q4预期每股亏损0.6美元,亏损若持续扩大现金流或只够撑一年。

2020年2月28日,爱奇艺(IQ.US)Q4财报图解,会员营收39亿同比增21% 亏损大幅收窄。

2. 品牌理念

爱奇艺品牌理念为“悦享品质”,英文:“Always Fun, Always Fine”,“悦享品质”四个字准确表达了爱奇艺高度追求品质的经营理念。

作为国内首家倾公司之全力来做正版高清视频播放平台的爱奇艺,将从流畅的观映体验、高清的视觉效果、贴心的分享感受等多个方面将“品质”做到极致,满足用户“悦享品质”的生活追求。

3. 品牌精神

悦享品质

4. 产品关键词

大国崛起、银河奇异果、名侦探柯南日语版、安家、渴望、爱奇艺会员、综艺(创造101)。

5. 网站流量分析

四、用户画像分析

五、用户路径分析

视频类产品的用户主要分布在一线城市、南方城市居多,哔哩哔哩用户主要为年轻群体,小于19岁的人群多余其他平台;优酷视频用户男性比例高于其他平台;视频网站的主要内容以游戏、影视音乐为主。

1. 腾讯视频用户画像特色

1)登录出现的时间点以及逻辑

  • 开通会员免费看
  • VIP可关闭该 广告
  • 试看5分钟,会员免费观看本片 开通会员
  • 收藏、赞、踩、弹幕 操作需要登录后进行
  • 导航栏-播放记录,查看收藏、订阅,调启登录弹层

2)搜索列表展示

  • 展示热搜词汇
  • 有热搜榜入口
  • 搜索联想
  • 展示历史记录
  • 展示热门搜索
  • 更多热搜入口

3) 客户端下载

  •  导航栏下载客户端
  • 点击下载视频,调启下载客户端弹层
  • 右侧快捷区域,有下载入口

4)特色

腾讯视频在首页有多种影片预览方式,既可以多图快速预览、查看简介,针对热点短视频还可以小窗播放或者当前页播放,体验十分友好。

2. 优酷视频用户画像特色

1) 登录出现的时间点以及逻辑

  • 焦点图添加看单
  • 页面下滑时,吸底登录弹层
  • 开通会员免费看
  • VIP可关闭该 广告
  • 试看6分钟,开通会员免费观看完整版
  • 点击收藏、评论调启登录弹层
  • 导航栏-播放记录,查看收藏、订阅,调启登录弹层

2) 搜索列表展示

  • 展示热搜词汇
  • 有热搜榜入口
  • 搜索联想
  • 展示历史记录
  • 展示热门搜索
  • 更多热搜入口

3) 客户端下载

  • 导航栏下载客户端
  • 点击下载视频,调启下载客户端弹层

4)特色

优酷视频在首页有多个片库的入口,在分类推荐部分也列出了这个分类下的主要细分,可以在当前页面切换查看,十分方便,而且片库资源较丰富,有吸底登录弹层。

3. 爱奇艺视频用户画像特色

1) 登录出现的时间点以及逻辑

  • 开通会员免费看
  • VIP可关闭该 广告
  • 试看6分钟,因版权限制,观看完整版请购买本片
  • 收藏、点赞、踩、评分、评论 操作,调启登录弹层
  • 导航栏-播放记录,查看收藏、订阅,调启登录弹层
  • 首页下滑有“为你推荐”模块引导用户登录

2) 搜索列表展示

  • 展示热搜词汇
  • 有热搜榜入口
  • 搜索联想
  • 展示历史记录
  • 展示热门搜索
  • 更多热搜入口

3)特色

爱奇艺PC端有更多可以用户参与的操作,点赞、收藏、评分、赞、踩等,简单有参与感。

在首页在分类推荐部分也列出了这个分类下的相关专题,点击进入专题页面。

4. NETFLIX用户画像特色

1)登录出现的时间点以及逻辑

登录才能进入首页

2)搜索列表展示

  • 搜索联想
  • 搜索词的不同翻译(中文简体、繁体、英语、日语)

3)特色

  1. 深色页面、首屏是动态推荐内容,具有强烈的沉浸感
  2. 交互简单,用户操作成本低,无需过多的鼠标点击操作就能观看视频
  3. 鼠标悬浮就可以对视频内容进行赞、踩、添加到我的列表,易于操作
  4. 可以在首页实现视频查找到播放,无需再次打开新的页面
  5. 用户操作路径短,减少用户流失

六、焦点图样分析

七、主要视觉模块分析

腾讯视频主要设计亮点:

  • 模块多样化,并有两种可以直接在当前页面播放的模块
  • 信息及时化,在当前页面可以快速查看不同标签下的内容
  • 运营内容丰富,既有演员的专属分类,又能结合全网热点八卦

  • 精彩弹幕、短视频、原创内容、多采用横图样式,内容丰富
  • 可以看到播放量、弹幕数、出品人信息
  • 预览时可以看到弹幕飘过,弹幕品质高


Youtube 主要设计亮点:

用户跟内容有多种互动方式,对于不喜欢的视频可以快速屏蔽、举报。

NETFLIX 主要设计亮点:

  • 操作成本低,响应及时,可以快速观看视频,无需再打开新的页面
  • 标签用的很节制,突出品牌特色

亚马逊视频 主要设计亮点

  • 会员标签样式风格,识别度高
  • 将各大出品方、主要演员外置,方便用户查看
  • 会员剧场部分,突出会员身份,颜色鲜明

八、优化建议

1. 减少使用路径上的漏损

为了减少用户流失,可以在当前页面观看完整视频无需再次跳转新的页面。

2. 优化首页信息排列规则

首页的信息排列可以根据用户的浏览信息进行智能推荐,除了固定的主推内容外可以把用户感兴趣的信息前置;

信息前置,可以将播放页的演员分类前置到首页,例如腾讯视频的“十亿俱乐部成员”,芒果TV的“乘风破浪的姐姐”等。

3. 增大操作区域

增大鼠标操作区域,即鼠标悬浮在封面图或者标题区域都有同样的及时反应——标题文字变色同时预览视频。

4. 减少文字信息

视觉信息更容易让用户接受,时间更快;

短视频类信息可以借鉴B站的快速预览方式,鼠标拖动可以快速查看,不限于目前的9张图预览;

长视频可以借鉴网飞的预览效果,将关键信息整合,内容更简洁,增大预览视频的占比。

5. 增加社区活跃度、内容推荐更准确

增加用户与内容互动的机会;

例如点赞、踩、评分等快捷操作,同时也可以提高推荐内容的精准度;

预览视频时,可以看到精彩弹幕。

6. 增大品牌延展性

内容影响营销的方向和策略,而营销很大程度上透传出品牌调性;

如果想要增加品牌的差异化,应该从最根本的内容出发;

不论是剧还是综艺,爱奇艺和腾讯内容似乎更趋向女性市场,优酷更倾向男性化。

1)优化焦点图的规范

标题位置在固定区间内;

会员、自制、独播等标签位置固定,与主标题的样式有统一规范;

单一角色、多角色海报样式规范,尽量截取人物上半身;

突出角色,弱化背景,用统一的滤镜对海报进行处理,确保不同内容的图片间在视觉上保持统一性;

根据每个季度、年主推的视频类型来调整海报的整体风格,例如今年第二季度主推青春甜宠,那么焦点图的风格就要按这个内容进行整体上的调整。

2)内容封面图优化

不同频道、分类的封面图有各自特色。

如:娱乐八卦信息,可以在封面图上采用多角色对比,综艺信息可以在封面图上运用更多装饰元素,突出各自频道、内容的特色,每个频道最好有自己主要的色系。

3)突出品牌化

将标签分类减少,主推一个有特色的标签,同时增大标签的识别度。例如网飞的标签只有一个,但是识别度很高;

把相似内容进行整理,推出主打的内容模块。例如爱奇艺的“爱青春剧场”,优酷的“港剧场”,用内容来突出品牌特色与定位。

7. 增加页面整体的沉浸感

增大图片信息,弱化文字信息,减少不必要的信息干扰(不必要的图标装饰);

引导用户更多的用鼠标对感兴趣的内容进行操作。

8. 加强运营

快速将热点八卦与长视频结合推荐给用户。

总的来说,视频网站还是依靠内容来吸引用户的,持续深耕符合当下观看需求的内容,拥抱年轻用户的审美。让用户快速找到感兴趣的内容,并快速观看才是留住用户的主要原因.

 

本文由 @赵星星爱冒险 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. 请问用户画像那里的数据来自于哪里呢

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  2. 你好,想问下上面的图都是用什么做的呀

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    1. 设计师的话应该是用sketch

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    2. 对的,用的就是sketch

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