从配角到主导,网络自制转身挑大梁

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

对于刚刚过去的2015上半年来说,国内视频网站的“质变”不亚于任何一个重要行业:付费观影的崛起,以及网络内容自制的模式开始在新的一年里大行其道。从兴起到“井喷”的态势, 网络自制不过短短两三年的时间。 这期间,几大主流视频网站陆续推出了投入能够比肩传统综艺的自制节目,其中尤以爱奇艺等平台发力显著。

r_9222863

以往,一档自制综艺单期播放量破五百万是常态,而破亿基本是可望而不可即。但是最近,以爱奇艺《奇葩说2》、《我去上学啦》等为代表的自制综艺却实现单期破亿的目标。而这两档综艺单期节目流量纷纷破亿的背后,也意味着网络自制正在发生“核变”,究竟是什么催发了这种“核变”?

人才:传统电视人“倒戈”互联网 自制生产力日益强大

2014年至今,越来越多的资金、人才,从传统电视剧制作行业涌向网络自制领域。自制,早已褪下了“纯粹眼球利益、粗制滥造”的无须生长烙印,在这个领域里,新的秩序正在形成。以爱奇艺为代表,已经形成了专业性、可复制,糅合电视制作经验和互联网化改革的新型网络自制体系。

今年原浙江卫视节目中心副主任陈伟、原中央电视台经济频道副总监郑蔚纷纷加盟爱奇艺,并在短时间内推出了《偶滴歌神啊》、《我去上学啦》等节目。目前,《偶滴歌神啊》首期播放量已突破5000万次,《我去上学啦》四期播放量也已冲破2.8亿次。从数据表现来看,这些节目的市场反响较为热烈。而一个不争的事实是,越来越多传统电视人“倒戈”视频网站之后,依靠视频网站新型的自制体系,网络自制的生产力将愈发强大。

内容:类型化彻底,颠覆传统思维的表达

每个节目制作人都在追求现象级,然而,世界上本没有那么多现象级。在“跟风”盛行的综艺市场中,精准定位,吃透一片市场,其实也能够脱颖而出。简而言之,就是做到这个单一品类的“现象级”。拿《奇葩说》来说,作为一档不走寻常路的说话真人秀节目,《奇葩说》在短时间内掀起的一场全民热议无疑是值得关注的,足以称得上是一档“现象级”综艺。而在这之前,或许没人会去思量严肃辩论与综艺形态深度整合的可能性。

《奇葩说》让行业看到了这种专一品类节目的可塑性。《奇葩说》第一季收官创下2.6亿的成绩,网络讨论突破10亿,第二季播至过半已突破3亿。面对以90后、00后为主的目标受众,这档网络自制节目试图找到当下90后最直接、最真实的一种表达方式,而这不仅使得辩论从刻板严肃的氛围中得到娱乐化的释放,也搭建起年轻人对这个时代畅所欲言的平台,在一定程度上解放了过去主流意识形态主导的“话语霸权”,促成了青年亚文化群体话语体系的全面颠覆。

运作:付费、互动玩法创新,自制商业化前景明朗

不仅是自制综艺领域,以《盗墓笔记》、《心理罪》为代表的网剧的表现也让行业看到网络自制的实力和潜力。在玩法的创新上,网络自制内容也是首当其冲。爱奇艺《盗墓笔记》开启了“会员收费观看全集”的模式,而这一国内首创的差异化收费模式让爱奇艺VIP会员增速环比增长了100%。紧随其后,《心理罪》、《校花的贴身高手》也采用该模式。

伴随各大视频网站一系列自制内容的推出,视频网站在自制内容制作以及运营领域,展开激烈的数据战与推广博弈。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“打造顶级自制内容是未来的另一个突破口,《奇葩说》、《心理罪》、《爱上超模》、《盗墓笔记》等都是爱奇艺自制内容的尝试。2015年,爱奇艺将用更多的资金、人力、智慧去做顶级自制。”

 

本文由 @独孤依风(微信订阅号:worldlun) 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 2

登录后参与评论
  1. 还是内容为王。但是围绕内容的运作可以有多样化

    回复
  2. 爱奇艺点赞!

    回复
加载中