手机拍照性能强势,图片社交为何没有因此爆红?

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与国外相反,国内的图片社交模式一直没有做出亮眼的成绩。归根到底,原因有以下几点:图片社交上升空间狭隘、产品定位不明确、产品存在缺陷。

iPhone 8之前,苹果用户对于iPhone的拍照性能很是自信,不少用户追逐苹果手机的主要原因,就是看中了苹果手机的拍照性能。在苹果将后置双摄像头以及人像拍照功能带火后,华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商加快了拍照性能的提升和创新,苹果手机的拍照优势就逐渐被比了下去。

安卓旗舰机拍照性能超过苹果的认知,在华为P30、华为P30 Pro身上达到了高潮,夜拍模式下,苹果手机更是被安卓旗舰机吊打。

最近三年内,智能手机的拍照性能越来越强,主要表现在:

(1)手机像素提升明显

最初手机后置摄像头的像素普遍在800万左右,现在手机的后置主摄像头基本上是4800万像素,比如荣耀20、小米9、OPPO Reno、vivo X27等;前置摄像头像素也在明显提升。

(2)多倍变焦性能提升

华为P30 Pro支持50倍数码变焦,OPPO Reno 10倍变焦版支持60倍数码变焦。

(3)手机摄像头数量变多,辅助摄像头功能加持

当手机厂商打开单颗后置摄像头边界后,后置摄像头的数量就一直在不断突破,华为P30 Pro、小米9、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27等都是后置三摄像头,除了主摄像头外,还包括长焦摄像头以及超广角摄像头。

苹果手机虽然拍照方面有些许落后,但是iPhone XS、iPhone XS Max也比前几代机型的拍照性能有所提升。

目前并没有数据统计中国用户日均使用拍照功能的次数,不过,从手机厂商不断强调拍照功能来看,中国用户使用拍照功能的频率并不低,“上车睡觉,下车拍照”也成为导游们的经典口头禅。手机好不好另说,能把拍照的宣传点做足,手机厂商就赢了一半。

工信部的数据显示,截至2019年5月底,中国4G用户规模为12.2亿户,在如此庞大用户群的基数下,按照人均每年10张照片来算,其数据也超过100亿张。然而,即使拥有如此好的基础介质,可图片社交在中国市场并不顺利,手机拍照性能越来越强,却并未带火图片社交。

4月18日,全球最大的图片社交平台Pinterest正式上市,首日开盘便大涨25%,Pinterest目前市值高达147.84亿美元,接近陌陌公司的两倍。

Pinterest的成功上市,成功验证了图片社交模式的可行性,但是中国怎么就没出市值百亿美元的Pinterest呢?图片社交为什么没有借着手机拍照性能增强的春风而爆红呢?

向上空间狭窄

中国的图片社交发展史,最早可以追溯到2008年,图片社区花瓣网在这一年成立,用户可以将其他网站的图片采集到花瓣网上进行分享。2010年10月,跟花瓣网模式类似的堆糖网也开始上线,花瓣网、堆糖网开启了PC时代的图片社交雏形。

2013年,中国手机网民突破5亿,网民中使用手机上网的人群占比提升至 81.0%,中国移动互联网产业也开始迎来大爆发。

其中,标志性事件便是百度以19亿美元的天价收购91无线,一批典型的移动互联网小巨头在这一年开始成立,图片社交领域也是在2013年逐渐开枝散叶,nice、in、flow等App逐渐上线。

2016年,in在新三板上市,成为中国图片社交领域上市第一股,这一举将中国的图片社交行业推向高潮。然而,去年年底,in的母公司九言科技便申请了新三板退市。

2018年,中国科技行业出现新的上市潮,爱奇艺、拼多多、美团点评、小米、映客、优信等20多家公司纷纷先后上市。然而,这批上市公司的名单中,并没有图片社交公司。为什么中国的图片社交行业会走的如此艰难呢?

最主要的原因,还是因为向上的空间非常狭窄。

社交方面,nice、in、flow们会受到微信、QQ的掣肘。

腾讯公布的2019年第一季度财报显示:该季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.12亿,QQ智能终端月活跃账户数超过7亿。微信、QQ牢牢占据国内通用社交领域第一、第二名的位置,其他任何社交产品,要想做大,都绕不过微信和QQ。

微信、QQ带来的虹吸效应,让其他社交产品很难撼动他们的地位,除非这些社交产品能够取代微信、QQ,而这种可能性极低。

商业化方面:图片社交的想象力也很狭小。互联网行业的主要盈利模式有三种,电商、游戏、广告,而这三种盈利模式下,早就被几大互联网巨头给瓜分,nice、in、flow在这几种盈利模式下,很难有大的突破点。

功能方面:图片社交产品容易与其他社交产品重叠,图片本身是无法进行社交的,它更像是公共社区,即由公开的图片而进一步促成社交关系。

这种需求跟微信朋友圈和QQ空间存在冲突——用户拍摄的照片,第一个想要分享的平台是微信朋友圈、QQ空间,而不是in、nice、flow们,这就大大缩小了他们的图片上传数量。

即使每年都100亿张照片上传,也只有很少部分的照片流到了图片社交平台上。

一定程度上,图片社交产品会跟微信、QQ、微博等产品抢用户、抢用户使用时长,发展才6年不到的图片社交产品,自然不是他们的对手。

就目前而言,图片社交产品还是偏小众,这让它很难站在主流视野之上。另外,Pinterest、Instagram是全球性产品,其用户范围不仅只有美国市场,而中国大多数图片社交产品用户范围都是国内的,其用户范围也就大大缩减。

定位不明

同样作为一种全新的介质,喜马拉雅、蜻蜓等音频产品之所以能够杀出重围,是因为他们瞄准了自己的定位,而这片市场又是BAT等互联网巨头所没有涉足的地方,这就大大增加了它们逐渐发展壮大的几率。

in、nice、flow等图片社交产品最初的定位Pinterest和Instagram,然而,中国互联网环境跟Pinterest、Instagram的情况并不相同,中国用户更喜欢简单方便的微信、QQ,而不是其他社交产品。

另外,在图片社交方面,中国用户本身没有这方面的使用习惯,in、nice、flow门需要重新培养用户将它们当做图片社交的使用习惯,就目前来看,这个使用习惯肯定有待提升。

最尴尬的地方在于:纯粹的图片社交产品的生存非常困难,in、nice、flow们都是图片+短视频+直播的结合体,所以,in、nice、flow很难用一句话说出他们的定位究竟是什么。

这种多元素结合体,确实符合当前中国移动互联网的情形,但图片社交这个词是无法赋予到in、nice、flow身上了——nice已经定位成一个潮流球鞋交易平台,跟毒、小红书倒是有些像,脱去了图片社交的印记。

产品缺陷

外部环境是不可控因素,但郭静的互联网圈认为,国内图片社交产品更大的问题还是在自身,比如产品缺陷。

国内的图片社交产品目前主要有4款,除nice、in、flow之外,还有去年转型美和社交的美图秀秀。

美图秀秀为了由工具型产品向社交产品转型,颇是下了一番功夫——用户打开美图秀秀App,首屏中一半的位置都留给了社交功能,相机、美化图片、人像美容等只占很小的一部分,它最主要的美图功能很容易就被误触。当用户美图完成后,系统也估计用户进行保存分享。

美图秀秀App截图

美图公布的2018年财报显示:截至2018年12月31日,美图秀秀月活1.17亿,美颜相机月活7913.7万。

美图转型社交最大的依赖就是旗下的美图秀秀和美颜相机产品。然而,美图公司并未独立推出一款社交产品,而是将社交功能嫁接在美图秀秀产品上。这样做的好处是,美图社交直接就“捡了”美图秀秀的数亿用户,但弊端是让美图秀秀App的用户体验变差,用户用它的原因是为了编辑图片,但是如今它的社交功能已经影响到了用户编辑图片的用户体验,美图秀秀并未做到在工具和社交产品之间的平衡。

如果美图秀秀真想走社交路线,推出独立App,将用户从美图秀秀往新App导,绝对比现在的用户体验要好。美图秀秀现在这种不伦不类的社交,用起来很尴尬,也让它的社交天花板变低,远不如独立App的发展空间大。

6月6日,刚好是in的5周年,App Store显示,in App最近半年内仅更新了两个版本,其更新频率远远低于nice、flow。

in的问题在于,其频道页的划分并不明朗,用户打开in App后进入的是“发现”页,相当于公共区域。关注页在头部第二个频道里,如果是陌生人关系,用户当然更希望进入社区里看大家都发了哪些内容;但对于老用户而言,其已经拥有了一定的关注列表,关注页才是其关注的重点。

另外,尽管用户已经设置了地域、星座等信息,但是打开他人的ID详情页,里面只能看到图片内容,无法查看他的更多信息,这就大大降低了用户对他人的信息了解度,彼此的订阅关系就难以形成。

in目前的版本中,并未强调地域社交属性,比如同城关系,在in App里没有体现。

nice刚刚在6月底宣布完成了数千万美元的D 轮融资,这对于整个图片社交行业来说绝对是好消息。nice的导航栏目分类非常明晰,不过它的缺陷也很明显:

首先,图片与图片之间并不存在相关性推荐关系,比如当用户打开一张图片后,系统并不会在底部为用户推荐跟这张图相关的图片内容,在当前个性化如此流行的情况下,nice并没有使用这一玩法。

其次,作为一款社交产品,它竟然不支持收藏功能,当用户发现好的图片内容,只能分享不能收藏

flow上线于2018年4月,比in、nice的上线时间都要晚,不过,它并未从前者身上学到诸多经验。flow的slogan是“年轻人的图片社交”,圈用户群体是没问题的,然而,这款App非常“反人性”的地方在于,它所有的主频道都在屏幕头部,如果是单手操作的情况下,根本没办法去频道页,只能双手操作。

flow App截图

如果说微信、QQ产品上有许多缺陷,那么,国内几大图片社交产品在产品上面的硬伤更多,这些产品上的细节要么会导致用户体验不佳,要么会导致用户关系链无法形成,要么会导致图片介质的作用没有发挥出来。所谓“打铁尚需自身硬”,只有产品体验够好,才有可能在微信、QQ之外,闯出一片新天地。

当然,图片社交行业也并非没有未来。2019年1月21日,微信刚满8周年,但是微信的“七年之痒”并未消失,用户对它的“腻歪”情绪早就有了——越来越多的人不喜欢发朋友圈,但不发朋友圈不代表人们没有表现欲,用户需要有一个全新的社交乐土,这种情况下,如果有另外一款社交工具能满足用户在微信朋友圈之外的表现欲,自然就能获得用户的青睐。

还有就是,微信朋友圈的照片压缩非常厉害,完全没有发挥出手机拍摄的高清原图功力,高清图片也许可以在图片社交平台上发挥功效。

话又说回来,没有借到手机拍照性能增强这股东风,蛮可惜的。

#专栏作家#

郭静,微信公众号:郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家,自媒体人,百度百家作者,搜狐科技自媒体成员,钛媒体专栏作者,网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网,关注TMT,用心做一个互联网领域的原创狗。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. Pinterest是全球性质的网站,而国内的也仅仅是在国内

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