papi酱不是网红,她只是将自己打造成了爆款

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这两天被papi酱的消息刷屏,在这其中使用最多一个关键词是“网红”,简单粗暴把她称为网红,是在市场上增加辨识度的一种标记行为。但是在看了papi酱从去年8月份到现在的视频后,我并不这样认为,为什么这么说,且听慢慢道来!

papijiang

不管是视频,文章,app,网站,还是一个人,要想大规模的复制传播必须要包装成产品,这个产品有标准化的生产,传播,销售模式,否则就面临江山代有才人出,各领风骚两三天的尬尴和怎么继续红下去的迷茫,如果papi酱只是想把自己打造成网红,靠逗比和段子绝对撑不过一周,而她能持续走红的一个重要原因,就是从一开始她就在以打造产品的思路做视频。

现在我们将papi酱“分解”成两部分,一部分是她集美貌和才华与一身的肉身,另一部分是她的产品。有人可能有疑问,不就是拿个手机拍个视频,网上找找段子吐吐槽吗,这有什么产品,其实不然。不信我先给大家分享两个类似模式的产品:

产品一:一条

一条视频的模式是在微信及各个视频网站建立自己的账号,每天在各个平台推送一条生活、潮流、文艺类的原创视频,每个时长大约三到五分钟左右,一条创立于2014年底,在开始之初就公司化运作,据网络报道的数据,只是微信公众号的粉丝数目前已超过600万。

产品二:二更

从名字看,这个跟一条看起来像孪生兄弟,实际上模式也很类似,不同的是二更的原创短视频选择在二更时间发布,视频人物大多数都是普通人,跟它们的口号“发现身边不知道的美”一样,它们将每一个普通人拍的很美。二更的成立时间也在2014年底,据网上报道目前二更的微信公众号粉丝超过500万。

这两个产品案例中并没有网红,甚至视频中没有固定的人物,成立时间早于papi酱开始发短视频的时间,但是依然挡不住受欢迎,公司的估值,融资,公司规模也都比papi酱大很多,这下明白了吧,papi酱之所以能火,并不仅仅是因为她个人,而是她建立了一整套内容产生和传播机制的产品模式,再加上本身是中戏导演专业的研究生,所以干脆自己来自拍自导自演,在这个模式里面,如果将papi酱本人换成另一个逗比,我想也不会太差。那为什么火的是papi酱呢,那就得回到papi酱的那句台词,这是一个集智慧与美貌与一身的女子,和其自身努力,能力分不开,肉身很重要,但是找到一个好模式更重要。

papi酱是怎么炼成的

不论是一条,二更,还是papi酱极简产品的背后,都有哲学级别的思考来承载。这样的思考类似于之前火爆的团购产品和韩寒的The one,在用户端特别简单,在后端复杂,简单到别人使用起来没有负担,不用思考,甚至产生很容易复制的幻觉。从复杂到简单,到最后形成固定的模式;用互联网产品的术语来讲:要迭代很多版本。

这些迭代的点包括但不限于视频的内容架构,叙事的方式和节奏、时长、用户人群、阅读习惯、阅读场景等等。不断的假设,精心设计,最后通过一个1分钟左右的视频来进行验证,让用户达到在看视频前期待,看视频中兴奋及看视频后意犹未尽的状态。papi酱很明显经历了这样一个过程,从早期到现在的作品来看,除了逗比的状态一直贯穿始终外,她的视频内容形式也发送过几次变化。

早期是跟同学两个人拍摄搞笑的视频,后来中间过渡时间为自拍短小的情景剧+模仿+搞笑视频,到了最近内容形式和风格变成一人模仿多人吐槽聊天+变声,前两个阶段最大的特点本人说话,突出表演本人的逗比,后面阶段的特点是变声说话,突出观点,角度和语言的犀利。

papi酱的聪明之初就在于这里,她建立了一套适合她的模式,在这个模式里面,很多东西只要验证正确,就可以固定下来,每次需要更新的只是其中一部分内容就可以成为一个新的作品,能以最少的脑细胞和最快的的速度创造内容,这比那些没有产品,靠自己搏出位的网红不只要高明多少倍,这也是为什么她即使用网上的段子,老梗也可以受人欢迎,因为它把这些融入到了她的产品模式里面,变成了一个全新体验的产品。

papi酱为什么能融到资

长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,这是网红的真实写照,papi酱能被投资,因为她展露出的是一个产品高手而不是网红的气质,网红跟爆款产品最大的一个不同是就是口碑,网红和爆款都能吸引注意力,但是前者的关注点是人,人是不稳定的,风险很大,而后者关注的是物,物只要创造出来后,它就是稳定的,而且几乎是稳赚不赔。在这里要请出网红凤姐现身,从09年到现在,凤姐做网红的时间比papi酱长多了,而且凤姐一直很努力,为什么依然没有人投资她,因为口碑太差,风险太大。而papi酱能融到钱,是基于她打造爆款产品的能力,只要有这种能力在,她就会继续创新她的作品,甚至开创新的产品形式。

 

作者:木木,高级产品经理,曾经在人人网,新浪微博等社交媒体从事产品运营工作,公众号:大白学堂(ID:dabaixuetang)

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评论( 4

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  1. 点评看起来很有道理。。 :cool:

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  2. 我觉得他也挺厉害

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  3. 你的点评分析挺有道理,不过如果你能在她没有火之前就看到了这一切,那才是真高明,现在是马后炮

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      对。。这种马后炮式的分析文章,真的看一眼就关。就和那种文章『马云做了这些,就成功』一样的。。。毫无意义。

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