小程序已死?不,是红利期要来了

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未来小程序在微信中会越来越重,甚至会超过微信公众号,猜测:不久的将来,小程序将会开放分类入口推荐,方便用户更方便地查找到需要的小程序,到那个时候再焦虑吗?我怕会来不及……

小程序依托于微信,在张小龙的呵护下含着金钥匙出生,自然在出生之时便备受瞩目,早在小程序开放之前,各开发者就摩拳擦掌准备大展拳脚。然而发布后不到一个月,媒体质疑声便络绎不绝,部分仍在观望中的开发者选择了放弃,直至现在,第一批“吃螃蟹”的小程序开发者也并没有享受到所谓的红利,不痛不痒地存在着……

离小程序发布日2017年1月9日已过去了将近5个月,5月18日,就在大家睡梦中正香的时候,一款名叫“匿名聊聊”的小程序横空出世,朋友圈已经被刷屏占领。很快,第2天匿名聊聊就被暂停服务,理由为涉嫌诱导分享。匿名聊天我们并不陌生,曾以h5的形式刷屏过朋友圈,然而随着各种朋友圈h5爆款的出现,用户新鲜感渐渐消失殆尽,引爆点越来越高,朋友圈红利似乎已经不多了。但是,这款匿名聊天的小程序为何会再次爆发?

在这之前,我们先一起来看看,微信小程序自发布以来都有哪些动态?

4月18日,小程序码全新上线,支持长按或扫码进入,这个重要更新为匿名聊聊的小程序引爆埋下了伏笔,恰好一个月后,匿名聊聊刷爆了朋友圈,在这个引爆点逐渐升高的时期,为何匿名聊聊会获得成功?

个人总结如下:这是首次小程序以爆款形式在朋友圈登台。本身匿名社交就表现出非常强劲的生命力,再加上新的传播方式,满足了用户的猎奇心,用户愿意抱着试一试地态度来分享。相比H5,小程序的交互方式更流畅,可以有效缩短触达时间,从而促进用户关键路径的转化,用户更愿意进行下一步操作。

尽管匿名聊聊被微信封停了,但我相信这给了各大开发者一剂猛药,原来小程序还可以这么玩……

我相信,小程序的红利期要来了

从微信小程序近几个月的动态可以看出,小程序越来越开放,相比最初的用户只能通过线下扫码、搜索、微信群朋友分享这3种方式来打开小程序,加入了app与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、公众号图文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、页面内转发等方式,小程序入口渐渐开放,用户可触达小程序的方式越来越多样化。

并随着小程序的开放,相应的,微信给小程序配备了专业的数据支撑工具,上线“小程序数据助手”,可方便实时查询用户数据概况、访问分析(用户趋势、来源分布、用户留存和访问页面详情)和用户画像等数据。这为广大开发者带去了福音,数据可以帮助开发者进行较快地验证需求合理性,从而迭代优化,这有效地提高了开发者的验收效率。对于中小开发者团队而言,简直不要太感动…可快速验证想法的小程序&高配版数据分析体系,我都想跃跃欲试了,偷偷注册了个小程序~

未来小程序在微信中会越来越重,甚至会超过微信公众号,猜测:不久的将来,小程序将会开放分类入口推荐,方便用户更方便地查找到需要的小程序,到那个时候再焦虑吗?我怕会来不及……

盲目乐观不等于抓住机会

即使小程序红利期要来,也要保持清醒的头脑。匿名聊聊的井喷式爆发只是万千个产品中的特例,它的成功只可借鉴但不可复制,盲目地相信小程序仍是不可取,你做的小程序,可能还是没有什么人用,用户数据少的可怜……

在做小程序之前,要先确认小程序的定位~

个人谈谈对小程序的认知:

1、微信群传播更方便,好友关系更容易链接

小程序一般通过微信群的方式进行传播,且于5月8日,微信开放了群ID的接口,只要将小程序分享到群聊中,被点击后开发者便可获得群ID和群名称,针对不同的群场景,群用户间可以更好地协作;通过不同的群ID,开发者可以针对各个微信群提供更个性化的服务和内容。

小程序强化了群场景,更加细分了,群用户之间可以更好地搞事情了……

我能想到的这个应用最广的应该要属于社群了,微信社群是微信中不可忽视地存在:微商社群、兴趣社群、学习社群…不胜枚举。

微信此举相当于打通了小程序和社群之间的关联,小程序可以查看和管理多个社群的协作进程,以群为单位社群自动抱团运营,由此衍生出:群任务、群协作、群直播、群话题、群签到、群投票、群订餐、群脑暴等等,有利于更精细化地社群运营,一个社群相当于一个生态系统,而小程序可以催化社群的成熟。

饿了么团队所开发的“邀请微信好友点餐”其实就是群订餐小程序的实现,但现在饿了么是通过饿了么app分享出去的群订餐H5页面,试想,如果饿了么直接依托小程序开发群订餐原生小程序,这对订单的转化率一定能带来很大的提升,同时也能提高群用户订餐的用户体验,无需频繁切换app和微信了。

群场景小程序,这几天碰到了好几个,再举几个例子~

这两个例子异曲同工,都是根据群排行来激发群用户之间的互动和传播。

更多的例子,大家可以自行YY~群拼单Balabala…

2、想法更容易得到验证

相比app,小程序开发起来更简单,基础的小程序官方组件可供开发者参考,统一的界面规范可以让开发者更专注于业务层面代码的实现。在小程序刚发布不久,就有传言小程序的实现将会阻碍app的发展,用户会选择抛弃app而转向更轻量的小程序,然而我觉得,小程序更像一个渠道,假设这样一个场景,产品需要做A/Btest,结合微信社群,快速分享和开发,可以很快得到结果,想法更容易得到验证。

观摩现有的小程序,有复杂到所有功能都搬上去的小程序,也有简单到只有一个功能的小程序,想将小程序做成重量还是轻量则是看各家开发者对自家小程序的定位了。小程序可以是多个功能的叠加,也可以只有一个功能,但单个功能的业务流程场景一定要跑通。假设只是为了随大众随意做一个流程残缺的小程序,那这个小程序是为了什么?为了逼用户去使用app?结果可想而知,用户会弃了你的小程序而去,而如果是初次体验该产品的小程序用户,则可能会给用户带来不好的印象从而永远远离该产品。

所以,当想验证产品想法时,可以设计一个简单的小程序,但单个业务流程一定要完整。

3、小程序对app会有影响,但这不是不做小程序的理由

对app会有影响主要是表现在小程序功能与app相差无几。在这种情况下,较多开发者都会担心小程序的出现引发用户卸载app,我觉得是会导致一些卸载量。但我认为,这不该是不做小程序的理由。

现阶段,用户获取目标小程序服务主要仍是靠搜索,但与最初小程序只支持精确匹配不同,小程序已支持模糊匹配,比如用户搜索“阅读”,相关阅读的小程序便会展示出来。微信官方团队曾公布数据,50%的用户每天使用微信时长超过90分钟,日均登陆用户7.68亿,微信庞大的用户基数,以及越来越开放的小程序一定会给开发者带来长期的红利。

个人认为,不同平台都会表现出不同的用户特性,主使用某app产品的用户群体特性和主依托微信该产品(微信公众平台/小程序)的用户群体特性肯定不一样。小程序和app之间不该是竞争关系,而应该是互补关系,即使有部分用户从app转移到小程序,专注运营小程序留住这部分用户才是正确之道。

最后,期待和大家一起搞事情!!

 

作者:小圣,个人微信公众号:hi_xiaosheng,简书账号:小圣。

本文由 @小圣 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论( 14

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  1. 说老实话,一直不太看好小程序。主要从两个维度:
    1. 生产商维度。小程序的开发体系对于个人可能是好的环境,但是对于企业来说,可就不那么友好了,对于企业来说,首先并不会轻易在自己的产品中引入第三方的东西,很多时候会有技术上无法规避的问题出现,其次,谁也不想再多个爹,上有国家政策,外有安卓IOS系统的条款,再加一个腾讯爹,不定期爆发的政策风险非常可怕,拿近期的苹果和打赏玩法的冲突,你能想象对于一个企业来说会有多大的冲击吗。所以小程序几乎不可能成为主程序,那么有限的投入很难让整个体系良性运转,除非出现新的契机。
    2. 盈利维度。目前除了电商、内容打赏、实景支付(共享单车)等分类,还有很多产品商家套现、盈利手段多样,匹配到这样一个平台时,和本身对产品的期望,预期的发展有很大偏差。
    3. 从服务的理念角度来看,移动互联网红利期已过指的是从无到有的过程已经结束,那么接下来是拼品质、拼服务的年代了,小程序不但不能让你的服务更加精细化(大多数App产品),反而是要精简阉割,从这个角度来看,小程序其实是反潮流发展的。即使作为自己App产品的补充,也实属鸡肋。
    4. 从试错角度来看,表面上看,好像可以简化验证你的新想法的过程,实际市场却不容许你这么做,目前市场对知识产权的保护,对抄袭剽窃的惩处几乎为0,那么你的新idea,如果不是一次性的配合你的产品,运营,生存体系推出,当你的想法引爆市场后的1周-3周内,你的东西就会被淹没在汪洋之中,此点并不是说你不用小程序就不会发生,但是一款App可以在这一切到来前,聚集到你的一批种子核心用户,或者延缓此项到来,甚至有可能借此拿下融资发展起来。
    最主要的观点就是这些了,看了笔者几篇文章,很有想法, 希望能听到作者的更多想法

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      谢谢这么认真的评论哦~
      【第1点生产商维度,对企业来说不那么友好。你是围绕条款压制这个点来说的哦,我也来说下。产品在别的平台上开发务必是要遵守一定的条款,小程序本身基于微信也不例外,但这对企业而言并不能说就是不友好,有利也有弊但利必大于弊,微信小程序本身并没有限制企业,比如在入驻开发前就制定必须要优先满足微信的利益这种,而是遵循了一定的平等自愿的规则(部分腾讯系产品除外),各个小程序直接平等竞争,不似百度有竞价排名,这个层面来说,小程序公平多了(当然不排除以后);做不做小程序是企业说了算,企业选择不做只是失去了机会,并没有友不友好这个说法,当然除非这企业够牛逼,能自己开发一个平台,自己来定义规则,否则就得遵守别的平台定的规则。
      【第2点,其实我没有看懂,可以麻烦再补充下。
      【第3点,精简阉割&app产品的补充,这个我觉得对小程序的定义有点狭隘,你认为更像是竞争关系,文中我对小程序认知的第三点:不同平台都会表现出不同的用户特性,小程序和app之间不该是竞争关系,而应该是互补关系。运营小程序,其实就是运营微信用户,用户群体特性不一致,那就应该是互补关系,那所谓精简和补充这一说法就不太成立了。
      【第4点,好像思维有点发散,如果考虑到抄袭剽窃,那app和小程序下场是一样的…反而小程序开发起来要简单成本会相对更低一点。
      欢迎再深入交流,思维碰撞~

  2. 一个认真补坑的产品,分享我学习产品的点滴

    好的,请注明来源和笔名哈~

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  3. 游戏圈混迹5年,一事无成的傻子一个

    做一个微信聊天用表情包小程序

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      已经有这样的小程序了“斗图表情包神器”

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      看来我的思维还是比较僵化啊 :cry:

  4. 沈阳欢乐时代科技公司产品经理

    求个头像 :smile:

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      哈?

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      就是国王竖中指的那个头像哦 :roll:

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      这是皇室战争的头像,你去搜搜

  5. 产品经理

    期待期待 :shock:

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      :shock:

  6. 我觉得小程序仅仅想做个工具,仅此而已。

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      多跟进下小程序的动态吧,绝对不仅仅是个工具,微信的野心不小

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