是谁杀死了诺基亚?苹果不是真凶

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

[摘要]从四年前的手机市场老大到几近消亡,杀死诺基亚的是微软、谷歌还是苹果?

有一个关于诺基亚衰落的经典故事是这样讲的:苹果iPhone刚推出时,诺基亚工程师们对其进行了全面测试并得出结论——“这部手机一点都不坚固,一定没有未来……”

这个故事在IT界如此的流行,以至于人们常常把诺基亚的衰败和苹果的崛起连在一起看待。

但如果我们仅从这一点就将苹果视作杀死诺基亚的“凶手”,对苹果和iPhone来说,真的有点冤。

是谁杀死了诺基亚?苹果不是真凶

数据不会说谎。

1.你也许觉得2007年乔布斯推出第一代iPhone开始,诺基亚就完蛋了,但其实我们可以将时间再推迟两年,即使在那时,诺基亚依然是智能手机市场的第一名,份额达到惊人的39.3%;

2.随后的五年时间里,诺基亚进入“加速坠落期”。但奇怪的是,苹果的份额并没有随之明显增加——这家更看重利润的公司一直保持着15%左右的市场占有率,然后安静的看着上一代王者走向末路;

3.“杀死”诺基亚的显然另有其人。2009年,Android手机只有1.6%的市场份额,到2013年底,这个数字魔术般的变成了80%——同一时间里,诺基亚的份额从近40%衰落到几乎可以忽略不计;

4.另一个有趣现象是,Android的增长曲线每年都会出现一次短暂下落——从2011年Q4开始,每年第四季度,它们的表现都不如前面。原因是什么?因为苹果会在每年第三季度发布最新手机,然后在第四季度全面销售。所以,苹果每一代iPhone的爆发可以阻挡安卓一阵子,但不能阻挡一辈子……

是的,凶手就是Android阵营的小伙伴们。和定位于高端市场的iPhone相比,高中低所有市场全面覆盖的Android才是诺基亚最害怕的对手。无论是塞班时代还是WP时代,诺基亚总是发现,自己的敌人像集团军一样冲过来,他们的军装各异,但手里都拿着相同的武器……

但苹果也不是完全无辜的。2007年,乔布斯打开了一个魔盒,iPhone带着全新的体验和产品逻辑颠覆了手机行业。Android学习得最快最好,然后,它转身向诺基亚开火。

所以,如果说是Android将诺基亚套上了绞刑架并最终杀死了它,那苹果就是发明了绞刑架的人。

图表中紫色的部分代表了其他手机厂商,他们在这场战争中有的消亡了,而更多的则改旗易帜,投身于Android阵营之中。

诺基亚本来也有机会成为Android的一员,而且不止一次。没有人知道,如果这种情况发生了, 今天的诺基亚会是什么样子。

分析师:王冠;via:企鹅智酷

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. [猪头]一直觉得诺基亚不会挂掉,因为他们一直有出路,但在CEO的领导下,他们一直在选最错的那条路,包括提前抛弃塞班、选微软系统不选安卓等。果然是一只羊领导的狼队

    回复
加载中