支付宝集五福攻略 ▏顺便学点营销活动传播套路

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到今天为止,你一共收齐了几张福卡了呢?

本月5号,支付宝在微信公众号里发了《新年俗 集五福》的推文,“2月6日0点,支付宝里见,有你们就有福”。

同时,一名叫“青春、已不在”的网友立马在下方评论:“看到这个梗,才发现一年又过去了!”

与此同时,支付宝官方微博里也放出了扫五福的视频攻略,这标志着今年集五福的即将开始。

2月6日凌晨,支付宝官博如期发布了新年集五福分5亿的视频宣传广告。

面对支付宝集福活动的再次袭来,你的心情是喜是忧呢?

针对支付宝的新年集福营销活动,我们将从它的操作指南和广告宣传视频上来了解,并且从支付宝集福操作、广告创意和传播上来做进一步解析。

集福操作攻略

视频连接:https://v.qq.com/x/page/z0546aesfkl.html

支付宝集五福的玩法与往年一样,不过今年红包金额却涨到了5亿元。但是,具体每个人能得到多少,那就无法预测了。

对于迫不及待的你,让我们先一睹支付宝集五福的攻略:

其实获取福字有5种方式:

1、从2月6日起,通过支付宝AR扫任一福字或扫身边好友“五福到”手势。

福字可以是任意一个福字,也可以手写,前提是要清晰,不清楚就扫不出来了。

打开支付宝后有两个入口,一个是直接点击扫一扫,在里面选择AR,对准福字,就能自动识别,然后吸取福卡。

第二个入口是在支付宝首页能看到“在一起 过福年”的页面,有“点击进入”的引导按钮。进来之后,点击”扫一扫“,后面的操作同第一步。

2、2月8日起,在蚂蚁庄园中收取金蛋,就有机会收获福卡。

3、2月11日起,参与蚂蚁森林浇水活动(好友或合种的树均可),进入好友页面给好友浇水,就有机会获得福卡。

PS:不知道你有没有注意到,在福卡的背面还有刮奖区哦。

4、支付宝钻石会员可以免费获得3张万能福卡,万能福卡的作用是可以代替任意一个福卡,包括最难得到的敬业福哦。

5、通过让好友赠送的方式获取福卡。

以上这五种收集福卡的方式,想必你已经知道了。现在,让我们来看看支付宝集福活动的广告创意。

广告创意

视频连接:https://v.qq.com/x/page/t0546l0f62v.html

这个视频广告最有创意的点在于,它把集五福的“福”字和全国各地的当地特色地点联系起来了。

以上海的“福”字为例,它以东方明珠,上海国际会议中心和外滩为原型,在其中取与“福”字相似的部分作为元素,最后组合成了十分具有当地特色的“福”字。

以东方明珠本身的形状作为“福”字的左偏旁

以上海国际会议中心作为“福字”右边的上半部分

取外滩的远景,构建了一个“福”字右边的“田”字部分。

把三部分元素整合到一起,就组成了满满都是上海味道的“福”字,传达一种福到上海的喜庆感。

除了上海之外,还有来自全国各地的“福”字。

“五福四海”,即表示五湖四海皆有福的寓意。

作为一个营销活动,它的成败不光在于创意,还要看它的传播效果,接下来我们看一看支付宝集福营销活动的传播。

营销活动的传播

关于2018年集五福营销活动的传播这一点,由于前两年已经有了基础,今年在活动未开始的时候,就已经有人在期待了,尤其是那种去年分到不少红包的人会更加期待。

但是,由于在集五福开红包的最终结果不可能保证公平的情况下,每年都会有很多人在开完奖后就产生了一些不满情绪,对马爸爸感到失望了,因为他们觉得自己在时间精力上的付出并没有得到相应的回报。

即便如此,目前来看来看支付宝集五福分5亿的营销活动,在传播上是很不错的。

究其原因,除了支付宝自带流量属性的品牌效应之外,还离不开这新媒体文案传播的两个特点:社交币和附着力。

1、社交货币,让人更容易转发

其实,集福活动自身可以充当社交币,有一定的社交属性。比如说,过年回家老同学聚会上,很多人吃完饭不知道聊什么,就拿起手机玩,陷入了迷之尴尬。然后同学群又如死水,此时集福就可以作为一项小活动,在同学之间互动起来。

而且大家会有一种社会比较心理,即互相比较谁的福字比较多,谁收集齐了五福,以及谁抽到了敬业福。如此一来,同学之间的尴尬得到缓解,彼此的沟通有了契机。

另外,如果有人的某一张福卡很多,很有可能会转赠或者彼此交换,这样又多了一种互动。同时,在大家比较谁先集齐五福的过程中,也具有一定的趣味性,使得大家玩得也很开心,所以愿意这样互动。

因此,支付宝的集福营销活动本身便具有社交属性,在人与人之间充当一种社交币的作用,让人们自己去传播。当活动在受众与受众之间发生自主传播时,那么这波营销就做得很到位了。

2、附着力:容易被记住并产生持久影响

首先,集福营销活动的广告语“在一起 过福年”,一眼看上去就简明大意,句式对称,语言简单不啰嗦。其次,这波活动的具体操作步骤很具化,容易上手。所以它容易让人记住,这就符合了附着力也就是粘性的基本要素:简单和具体。

其次,这波营销活动的发起者是支付宝,具有权威性,所以当大家知道是分5亿红包时,也不会怀疑它的真实性。

因此,在具有了简单,具体,可信这些因素之后,支付宝扫福活动已经在大众记忆里产生了黏性,具有附着力,就不难理解了。

最后,当支付宝集福活动在营销活动内容、广告创意和传播上都做得深入人心之后,还需要考虑它所处的宏观环境。

对于任何一个营销活动,它的传播都离不开当下的环境,而纵观支付宝集福活动,其实当下的环境对这波营销活动的影响和促进作用是很大的。

因为目前距大年三十只有几天了,而支付宝推出的这样一个集五福分5亿活动,也寓意着来年有福气、狗年要旺。这样一来,既给大家营造了一个年关在即的喜庆氛围,又由于它的可操作性以及可靠性使得容易被大众接受,进而为后面的进一步推广和传播奠定了基础。

话说,到今天为止,你一共收齐了几张福卡了呢?

#特邀作者#

叶小鱼,微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)。起点学院《文案训练营》优秀导师,10年资深文案专家,畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从0到1打造1000万粉丝微信公众号,多次操盘10万+互动案例。通过文案优化,让一天猫旗舰店单品多赚23万;通过文案推广,为一服装企业带来80%加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超10000+人。

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题图来源于网络

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评论
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  1. 读了半天没看懂要讲的核心是个啥 😀

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  2. 极度没水平的文章。可以称为辣鸡

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  3. 学习了

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