友盟发布2012年度数据报告——用户对移动应用的依赖变强,爱看视频不爱阅读?

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今天,友盟发布了它 2012 年度的数据报告,下面我们将报告提取,与大家分享其中有意思的数据:

1,中国移动设备数猛增:

根据友盟统计分析数据,至 2012 年底,国内 iOS 活跃用户已达 8500 万,Android 活跃用户达 1.6 亿,2012 年全年的设备增量是 2011 年全年增量的 3 倍。

用户的应用使用行为:

2,用户对移动应用的依赖变强,爱看视频不爱阅读?

根据友盟对 iOS、Android、Windows Phone 等平台超 10 万个移动应用的统计分析,用户正在依赖移动应用,平均 app 的月使用频率和月总使用时长都有大幅度的增长,分别涨了 16 倍和 12 倍。这当中视频类应用的使用时长增长了 2.59 倍, 平均每个用户每日使用视频类应用的时长从 9 分钟增长到 31 分钟。而使用频率也增长了 24%,这表明用户逐渐习惯在移动设备上看长视频。另外有趣的是,用户在阅读类应用的表现上:阅读类应用虽然使用频率上升 114%,但使用时长却下降 6%,这表明移动阅读用户越来越偏好短内容。

3,男女应用偏好各不同,美化、电商类尤为明显

电商类应用和拍摄美化类应用的女性用户明显偏多,其中电商类的女性用户占总体用户的 68%(Android)和 75%(iOS),原因可能是这类应用大部分将目标用户定为女性。

在游戏应用中,男性用户更偏好冒险、射击类,而女性则承担了更多家庭教育的责任,教育、家庭、儿童类游戏的女性用户偏多,达到 65%。

4,24小时看App分享行为,白领学生活跃时间不同

对于 app 运营人员来说,App 分享行为在一天中的变化是值得注意的。从友盟的数据可以看到,用户分享 App 内容的高峰有两个:一个在午休时段 12:00-14:00,一个在睡前,午夜 0:00 前后。而白领和学生两个群体的活跃时间规律,有些许区别。

5,有社交分享行为的用户更活跃

有社交分享行为的用户更可能是重度用户, 对 APP 会更认可依赖。同一个应用中,有社交分享行为的用户的平均每人日使用频率和平均每人日使用时长会是没有社交分享行为用户的 3.5 倍及 3.8 倍 。友盟的建议是:“开发者需要为这类高质量的用户提供更深入的服务,并参与到他们的社交分享行为中,以影响更多的用户。”

用户的设备试用行为:

1, 国内用户对平板品牌的选择集中——83% 的 iPad;

2, 三星和 HTC 依旧领跑 Android 设备份额,但占比已从前年的 53% 下降到 32%,用户选择更多元化;

3, 系统版本上,最主流的 iOS 版本为 iOS 6.0(占 52%,,2013 年 1 月数据),而最主流的 Android 版本为 Android 4.0(占 31%,2013 年 1 月数据);

4, iOS 用户对非越狱设备的接受度有所提升,国内越狱比例呈下降趋势:iOS 6.1 完美越狱版公布后一段时间(2 月 16 日)国内的越狱比例已上升至 32.3%,但仍比 2012 年 9 月低 10 个百分点。

更详细的报告可以点下载。

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