（病毒文字）

（参与截图）

那么“主要是气质”为何火呢？很多人都带着疑问在微博、贴吧、知道寻求答案。

美食名人@文怡 在微博发问，下面有很多网友回答。

其中有个网友说：“爱发自拍的人，恨不能你所有有关发自拍的小游戏都叫她，她还假装这是游戏不发不行。”

这个好像貌似有点道理啊，想想之前“微笑挑战”据说也有点这个意思，还有“第21张照片”都是与秀照片有关系。

怎么顿时觉得有种柯南上身的感觉呢！

好吧，我来分析一下。

再看看网上有哪些线索。

目前网上有“主要是气质”、“主要看气质”两种话题。

媒体、大V、达人、明星等等都参与其中。

在百度知道上也有人在问：

从线索上看有一条似乎出来了，就是这个关于#主要是气质#的问题，回答者说是跟王心凌有关系。

问：为何和她有关呢？

答：发新专辑《敢要敢不要》

好吧，我们看看这个微博话题：

话题中的导语就是王心凌的专辑介绍。

之后主持人置顶内容：

此话题阅读已经6346万，可见关注度之高。

为了这个话题王心凌做了什么？

看看她的造型，好吧，我们知道要表达的意思，就是“主要是气质”！

从话题策划，朋友圈引爆，大家热情参与，到微博、百度知道、贴吧等寻找答案，确实是一次不错的病毒营销。

不过还有还有一个话题，热度也不错：

449万阅读，一字之差，这个好像和王心凌就没有关系了，不过这是一个很好的借势，参与者对两个话题的一字之差感觉不大。

其实即使这个话题是王心凌推广团队发起，但是还是有根源可塑的。

记得《乡村爱情》的赵四有这样的一句话：

这张图片也曾经在各种论坛、微博、朋友圈疯传，这个被称为“亚洲气质舞王”的“尼古拉斯●赵四”，真的气质了得！

凭你的聪明才智也略知一二了，好了，到此，柯南模式结束。

我作为一个自认为营销界资深的柯南，我也曾多次以身试“病毒”，所以目前才练就百毒不侵的绝学，如果你不幸“中招”一次，千万不要抓狂，放下一切，选一个比赵四还漂亮的照片丢到朋友圈让他们震惊去吧！

就#主要是气质#的营销手法，简单总结三点：

第一，低门槛参与

在朋友圈引爆的非技术型游戏，这类型“病毒”都跟秀照片有关，你若是可以激发大家的参与感，就要从随手可做的事情着手。

不过要是用什么诅咒的方式做病毒我是真的不敢恭维，半调侃还好些，朋友之间的玩笑、整蛊，在可接受范围之内，才恰到好处。

第二，悬念与话题

从目前看悬念是足够了，已经火爆了好几天了，而且这个歌手在微博上的话题也早早建立，看来也是有备而来。所以6千多万的阅读，这就是热门话题的力量。

第三，氛围与解密

火爆的氛围是要制造的，不知道这个话题发起方准备了多少水军、大V的参与，但是可见是重量级的，但是由于前两点的突出，后边就会形成自来水的效应。之后我们看到，如果有人问这是什么原因，就有人回答，或者这是早就准备好的。

我们看有些话题的突然间火爆，不是没有可循之路，做好准备，营造氛围，制造悬念，答疑解惑，激发参与，热度便会不断增长。

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#专栏作家#

魏家东，微信公众号：weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家，畅销书《数字营销战役》作者，中国教育研究网首席运营官，北京航空航天大学软件学院讲师，国家级营销师，省级作家协会会员，WeMedia自媒体联盟成员，写过多部文学作品，现专注于数字营销领域。

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