【解读】新浪微博手机客户端任务营销全新模式

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你留意到和参与#带着微博去旅行#的彩蛋任务了吗? 自8月22日起, 用户进入新浪微博新版手机客户端后,都能看到超过2.5亿参与量的#带着微博去旅行#活动的最新任务发布。每隔几天一个旅行新任务就会自动开启,只要你根据任务主题分享照片,就能根据完成情况赢取包括HTC手机、香港、土耳其和马尔代夫等旅行胜地的往返机票酒店。这种新奇有趣的活动一推出,就在客户端上掀起了一阵“闯关旋风”,吸引了众多网友踊跃参与。让我们一起看看全新的任务彩蛋是如何玩起来的吧。

任务模式带来全新用户体验,趣味话题引发网友关注

进入新版微博客户端后,旅行任务彩蛋会自动开启。用户只要根据不同的任务发布图片微博,立即可获得一次抽奖机会。参与任务越多,得到的奖品越丰富。目前,活动的六个任务#旅行最美风景照#、#旅行闺蜜好基友#、#旅行硬菜#、#城市街景#、#旅行自拍照# 、#最难忘的美食# 已经全部开启。用户发布任务图片,发布出的微博上还会自动添加地理位置信息和#带着微博去旅行#的主题水印,绚丽的水印图案给网友带来了意想不到的惊喜。

活动发布的六个任务包含旅行中的美景、美食和美人,充分调动了网友们的旅行热情。首个任务#旅行最美风景照#,一上线就刺激到了网友们的眼球,超过150万网友晒出了带有地理位置的世界各地风景照,引发了超过190万的话题讨论量,成为网友参与量最多的任务。文艺范儿的话题还引来了@刘同 的注意。他上传了海边拍下的美丽日落,并在微博感慨:“据说这是全中国最美的落日,每次只有短短十分钟。似乎越是美好的东西越无法还原,遗憾的是,我们总是用很短的时间去欣赏,却用很长的时间去回望。”近一千网友的转评赞叹美景的同时,也纷纷表示要去海南一睹日落的风采。

旅行中当然少不了志同道合的小伙伴,8月30日开启的话题任务#旅行闺蜜好基友#就让网友们过了一把晒伙伴的瘾。网友@郝大本事C 的“基情照”让很多人捧腹大笑,他和好基友在山西上演了一次激情版的泰坦尼克号。而在9月3日开启的任务话题#最难忘的美食#中,各地的美食家纷纷晒出自己在旅途中的美食。食评人@和food在一起 也参与到活动当中,带领大家一起品尝甜品。

此次活动中,参加任一任务就可以抽取酒店住宿,香港、南极、土耳其等免费旅行线路,完成三个任务则有超炫HTC智能手机,全部6个任务完成终极大奖马尔代夫双人往返机票可能就是你的啦。所以如果你像@633啊 一样完成了6个话题任务,就一起屏气凝息耐心等待大奖揭开的时刻吧。

趋势推广+数据挖掘 :任务营销助力品牌传播

有了如此新奇的模式和给力的奖品,网友们的参与热度自然节节攀升。截至9月26日,有270万用户通过微博客户端参与到了话题任务彩蛋中, 为#带着微博去旅行#活动贡献了众多相关原创优质内容。

众所周知,很多网络游戏的成功就在于其为玩家提供了连续的任务,通过任务的更新保持玩家对游戏的不间断的新鲜感。也通过不停完成任务给予玩家更多奖励,使玩家获得成就感,保证玩家参与度。此次微博客户端彩蛋任务就很好的将游戏任务的精髓引入其中,活动以“彩蛋”形式出现,用户在手机客户端刷微博时,信息流中会出现任务彩蛋,点击即可参与任务。环环相扣、不断开启的全新任务,使用户对活动保持了最大程度的新鲜感,大大增加了用户对于活动的期待程度。而完成不同任务,有不同程度的奖励激励,也充分保证了用户的参与度。

通过客户端信息流投放任务趋势,引导用户参与发布内容的模式,是新浪微博一种全新营销模式的探索,如在第一个话题#旅行最美风景照#任务中,点击趋势并且成功上传照片的网友十分踊跃。相比于以往微博上的tips推广,这种方式更加自然,也更易被用户所接受和配合,不失为品牌在微博平台进行传播推广的一种新思路、新方法。

任务模式的背后,还包含对用户精准的大数据挖掘。此次活动最受用户欢迎的话题是#旅行最美风景照#和#城市街景#,这两个任务的交互行为多,说明不少微博用户都更喜欢风景照片并且手机中存有风景照片,相较于其他任务来说这两个任务的传播更有价值。这样的后续数据挖掘可以为品牌主、广告主提供更好的传播决策。

此次新浪微博新版手机客户端的彩蛋任务,与#带着微博去旅行#的微博活动深度结合,利用趣味新颖的模式进行传播,充分调动用户的积极性与参与性。同时整合各方资源与渠道,为各合作方在微博平台的传播提供了新的思路和模式,更为微博商业化探索埋下了伏笔。

中秋国庆旅游季,带着任务去旅行。不知道又有哪些品牌会参与到微博客户端的任务营销?

via:soical  beta

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