精准测量,你距离“爆款”短视频还有11步

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图文时代自媒体人追求文章要10w+,进入短视频时代,每个短视频的创作者,都希望自己的作品能成为爆款,获得100万+的播放量。那么,爆款短视频到底具备哪些特点呢?今天小雨帮大家总结了一下,来和大家分享。

内容角度

特点1:贴近大众,有广大的“群众基础”更容易引爆

1、对大众都会遇到的问题进行吐批判、吐槽、讽刺,引发共鸣

最典型的吐槽系列就是Papi酱了,大部分人都是从2016年的“春节篇”开始了解papi酱,这个视频仅在腾讯视频一个渠道就有792万次的播放量;在一个月后,papi同样生活吐槽视频《你在生活中一定也听到过这些话》更是达到了播放量的顶峰,仅腾讯视频渠道播放量就达到了1209万次。有人说papi的内容是老调重弹,没有什么新鲜的。但是能向papi这样能把大众反复谈论的“老调”加上自己特色的语言形式谈成“新曲”的,着实不易。

数据来源:美秒短视频助手

2、实用性强,贴近生活,对观众有价值

比如美食类,生活技巧类、生活常识类的短视频,要让观众在现实生活中愿意付出时间,跟着节目视频一步一步进行操作。比如我们团队某期视频,整理了生活当中经常会遇到的12个场景的创意生活法则,仅美拍渠道播放量达到139万,用户的互动达到2600次。虽然说美食类、生活技巧类、生活类比较受关注,但是具有一些特点可能更能够引起用户的关注,比如:普遍性、解决用户痛点、稀奇、从来没有见过的内容呀。

数据来源:美秒短视频助手

3、有情怀,表达大众推崇的价值观

例如,二更《隐藏菜单》栏目,关注大众文化,表达大众情怀,讲述普通百姓的事儿。秉持“短视频,大情怀”的理念,发现身边不知道的美,结合高质量的视频制作水准。受到了极大的欢迎,其中《大爷自制小吃,每天花1000买原料全部卖光,外地人开车来吃》,在头条的累计播放量达到了581万的播放量。

特点2:内容丰富饱满

视频节奏紧凑、在最短的时间内提供最大价值的内容。例如一条视频,改变原有纪录片长时间的特点,提炼精华内容,在5分钟内呈现给观众一部纪录片。再比如papi酱,节目中调快语速、减掉每句话中间多余的内容,在2分钟内就可以呈现丰富的内容。从推荐算法的角度来讲,时间短的视频往往播完率高,高播完率会带来跟多的推荐量及观看量。

特点3:内容+的形式

最近非常火的“办公室小野”就是用了这种形式,办公室+美食,整个视频没有配音,所有的内容有小野1人在办公室完成,这种形式也是比较新奇,大家接触的都不多,所以都比较好奇 。

还有一个前几天接触了一个也是这个类型的栏目,是精英社群的一位同学的栏目,古代+美食,他们的栏目专门是做古代美食的,想一想,现在的美食栏目有很多,古代美食还的确比较匮乏的。围绕着美食方向、还是有很多内容可以做的。

另外,值得关注的是宠物类视频高播放量的有很多,拍摄起来有趣的也比较容易,有些就是简单的随手拍,内容方面有的是以幽默、感人、来吸引受众,也有的是给更多的养宠物的人提供一些实用的信息,新的信息,都会记录下来,其实看宠物视频的主要有两种人群,一种是喜欢小动物的,他们可能并没有养宠物,另一种是养宠物的人群,已经有宠物的人群更应该懂的去照顾小生命,一些宠物的视频会更加让我们感同身受。在很多视频网站都有专门的频道、如果把宠物类视频和办公室或者其他的内容相结合,应该效果很不错。

特点4:个性突出,形成独有的风格,提升IP品牌度

1、重多特点于一身

如“暴走大事件-张全蛋吐槽系列”,就是打造了一个集“富土康”、“质检员”、“拗口英语”、“标志性大笑”等特点与一身的人物形象。

2、颜值高+反差萌

如本季金秒奖大奖得主“空姐忙什么”,视频里面的空姐每个都是高颜值,而表现内心的崩溃但是要陪着职业的微笑的时候,有一种冲突的喜剧感。

3、有特点的声音也能圈粉

如Maxonor创意公元里面的主持人大力,声音非常悦耳,很多粉丝都是为了听大力的声音而一直追随。

4、内容猎奇

内容奇异特殊、寻找刺激、“有点污”,为了博观众眼球,这类内容的尺度并不好把握,很多平台都明确的对此类相关的视频也是严格监管,所以这里并不提倡。

5、反转剧情

比起猎奇,更推荐翻转剧情。这类剧情更有创意,翻转的内容会给观众惊喜、震惊、出乎意料的感觉,例如陈翔六点半的故事都是比较典型的反转剧。还有最近台湾特别火的这个MV(如下图),神反转。大家可以搜索看看~

特点5:时效性强,内容紧跟热门事件,借势而起

1、突发事件

以和颐酒店事件举例子,我们在24小时内完成视频从策划到发布了1个和安全相关的视频,结果发布之后播放量很高,这个就是很典型的追热点的效果

2、热点事件

这类的内容多发生在娱乐圈,比如说前段时间的某明星疑似出轨时间,就引发了不小的反响,当天我们短视频精英社群的一位小伙伴,就给大家分享出了一张他们自己栏目关于“出轨”内容的截图,这个视频是他们在2月份拍摄的,就是因为这件事,火了一个很久之前的视频

3、名人效应

之前nike和王俊凯合作拍短视频,效果就非常好,原本被315时间影响了的nike,因为和明星合作,正面传播就迅速的起来了,同时大家也就忘记了之前的负面影响,当时nike官方的视频就已经突破了400万+的转发量,大家有明星资源的,还是可以尝试的。

特点6:代入感强,方便观众对号入座

这类的视频最常见类似星座相关的视频栏目,比如:同道大叔是写星座内容,其实相关星座的内容,只要是提到你的星座,你肯定就会对号入座,分分钟觉得,这个视频说的不就是我嘛,我就是这样坚强、我就是这样的没有人懂,我就是这样的刀子嘴豆腐心…..这类的视频栏目,代入感是非常强的。

特点7:吸引人的标题、头图

一个爆款的短视频,吸引人的标题也是必不可少的,这个是吸引人点开你的视频的关键的一步,精英社群成员也有专门讨论起标题的群,本文中就不着重说标题这块,因为其他文章中有专门说取头条标题的,想知道关于头条这块内容的可以看看小雨之前的文章哈。再就是一个视频的头图也是至关重要,同样也是吸引大家点击的因素,所以在选择选择封面的时候也是要精挑细选

人群粉丝角度

特点8:精准的定位覆盖人群

1、观众

比如说是针对宝妈,如何提高宝宝的英文水平,每天一个英文知识,宝妈都是很关心的,针对大学生找工作、针对白领等等,这样的话题都是比较有人物的针对性的

2、地域

例如大家经常看到的,类似“北京必吃的10种小吃”“上海人都不知道的事情”等等,例如下面这个视频就是结合在美食上结合了地域,上海人+水煎包,上海人会有一种归属感,同时对上海美食特别感兴趣的人也会感兴趣观看。

特点9:强大的粉丝基础

有研究显示,成为粉丝的观众对于内容的分享意愿更强烈。当我们发布了一条视频的时候,第一时间关注到的往往是我们的粉丝,粉丝们会通过我们的视频,表达他们的所感所想,或者分享给他的朋友,那么视频的传播范围会不断扩大,视频的影响力不断的扩大,吸引更多的粉丝,并再次帮助我们进行传播。

运营方面

特点10:结合活动,增加观众参与感

1、日常活动:如抽奖、投票、转发有礼

抽奖活动还是比较常见的,在微博,这种转发抽奖的活动有很多,但是有些平台时不允许这样的,所以如果想要做转发抽奖的活动,一定要了解平台的规则机制,不要违规,这样就得不偿失了。比如说“罐头视频”微博的每天交作业赢好礼,不定时的转发抽奖,都是很好的例子哦。

2、节日推广

你的栏目可以和每年的不同的节日相结合,比如说最近的母亲节,如果你是做鲜花、长辈、等相关栏目的短视频,就完全可以结合着母亲节来推广了,这个可是零成本。新媒体的“东北王”、专业的原创视频PGC生产团队,旗下有百万级用户的微信大号及矩阵、打造IP生态、定制KOL类网红。东北猫系列视频连续登陆央视,各子项目经常0投放上微博热搜,千万级视频爆款连续被疯转。2017年情人节前后,关于情人节毁女朋友化妆品的两个视频,一周之内为东北猫增粉50W(公众号30W,微博20W)。

3、合作推广

以选择利用大号帮转,找比较有影响力的品牌做合作等

特点11:重视渠道的力量

1、渠道政策

要了解不同平台的政策,比如说美拍渠道如何上热门、头条渠道如何快速过新手期,平台的哪些规则不要违反,这个还是很重要的。

2、参加渠道活动

每个渠道基本都会举办一些大大小小的活动,比如美拍去年的“杯子舞”、今日头条今年的“金秒奖”,多参加这样的活动会加大曝光度,也会提升影响力。

3、渠道覆盖

再好的内容没有好的渠道也很难成为爆款,人多力量大,短视频发布也是一样的道理,单个渠道的发布肯定是没有全渠道发布的影响力大,我们“一色神技能”目前是全渠道发布,人力成本也不大。在全渠道发布的基础上,通过数据分析,找到适合自己栏目是渠道,就好比你在偏远的地区拿一部iPhone去卖,哪怕只要10元钱,也不见得有人愿意买,或者买了也不了解它的好处有什么,但是如果你放在商场就不一样了,这就是渠道的力量,所以在内容传播上,一定要选择一个适合自己的好的渠道。

今天关于爆款短视频具有的特点就说到这里,如果你还想到哪个爆款短视频的特点,欢迎在下方评论留言,我们一起讨论。

 

本文由 @顾小雨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

祝给予赞赏的伙伴,2017年发大财!
3人打赏

评论( 2

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  1. 微信多少,好想加微信聊聊短视频

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  2. 豆瓣高级产品经理

    很详细啊,不错

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