网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV

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在关于UV的上一个文章中(网站分析的最基本概念(2)——UV的概念),我们留了一个尾巴。那就是网站分析工具是如何能够知道哪些Visits是来自于同一个Unique Visitor的。现在就让我揭开这个谜底吧!

其实,非常简单。亲爱的读者朋友,可能你已经猜到了。

有两种方法。但在讲这两种方法之前,必须要清楚一个概念,那就是服务器和浏览器(B/S)的概念,如果你已经清楚的了解这个概念。

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那么,网络分析软件有哪两种方法分辨出Unique Vistor呢?

方法一:让网站服务器分辨

道理很简单,网站服务器每时每刻都会接到很多的页面请求,每一个请求信息内都包含了你的(实际上是你的电脑的)一些信息。这些信息包括很多内 容,比如你的IP地址(呵呵,IP地址就不用我解释了吧,不知道就当它是你的计算机在互联网上的一个门牌号码吧!)、你发出请求的时间、你的浏览器的版 本、你的操作系统的版本,以及其他一些古古怪怪的信息(实际上都是有作用的哦,只是我们现在没必要弄清楚它们)。

网站服务器可以分析这些Request,如果这些Request满足一些共同的特征,比如来自同一个IP地址,且浏览器版本相同,或者再加上发 出请求的时间接近等,它就认为这一串的Request对应的一系列Visits是来自于同一个Visitor的,这个Visitor就成为这些 Visits的UV了。

当然,如何定义这些共同的特征是由网站服务器的设置决定的。一般而言,用IP地址+其他特征共同限定来定义的情况比较多,但是IP地址实际上并不准确,尤其在局域网内有共用IP地址的多台计算机的情况发生的时候。不过,聊胜于无了!

方法二:用Cookie分辨

另外一个方法使用Cookie的方法分辨。什么?什么是Cookie?不了解Cookie就查一下Google或者Baidu吧!我就不解释了,说起来话挺长的。

怎么分辨呢?当客户端第一次访问某个网站服务器的时候,网站服务器会给这个客户端的电脑发一个Cookie,放到这个电脑的某个区域,一般是C 盘里。这个Cookie会分配给你一个独一无二的编号,还会记录一些你访问服务器的信息,例如访问时间,访问了什么网页,以及与你这次访问有关的其他一些 信息。当你下一次再访问这个服务器的时候,服务器就可以直接从你的电脑上找到上一次它放进去的这个Cookie,并且会对它进行一定的更新,但那个独一无 二的编号不会改变。如果一段时间内,服务器发现两个Visits的对应的Cookie实际上是一个编号,那么,服务器就知道,尽管在这段时间内有不少次 Visits,但都来自于一个客户端,那么一定就是一个Visitor了!

这个方法比上一个要更精确些。但是存在的问题是,有些客户端为了保证更高级别的安全,关闭了Cookie的功能,或者你经常删除Cookie,这个方法就不能奏效了。

因此,这样看来,两个方法都只能得到UV的近似值,但是不能得到精确值。什么?想要百分之百精确?那……除非进行一次100%准确的普查(这实际上也是不可能的),或者只有上帝知道了。

 

原文来自:cwa

 

 

网站分析的最基本度量系列文章

网站分析的最基本度量(1)——Visit

网站分析的最基本度量(2)——UV

网站分析的最基本度量(3)——网站分析工具如何辨别UV

网站分析的最基本度量(4)——PV

网站分析的最基本度量(5)——Bounce Rate

网站分析的最基本概念(6)——Home Page和Landing Page

网站分析的最基本度量(7)——Impression、Click和CTR

网站分析的最基本度量(8)——Engagement

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评论( 2

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  1. 好累,终于把这三篇文章看完了,废话略多,不过说的很通俗,很好理解。
    文里说的visit就是我们通常所说的PV。各类分析,对于KPI指标而言,除通用指标外,其他指标定义可能各家不同,关键是选择适合自己的指标及相关定义就OK。

    给小编的一点建议,一系列文章相互间考虑给个链接吧,否则文章相关性不好找哦

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      嗯,等全部搬运完,一起上链接。这一个系列的文章很不错哦。虽然废话贼多

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