独播时代:《分手大师》独播运营案例分享(上)

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现在是争夺版权内容为王的时代,谁不积极就代表着谁就要被践踏。各大视频门户挖空心思耍尽各种招数,买断版权、自制原创等等无非就是瓜分市场份额,拥有更多的用户,同时也让这些用户创造更大的利益。

现在没有一个人会固定使用某一门户的PC或者移动端的产品来看视频。因为没有一个视频网站能把所有电影、电视剧、综艺、动漫等等内容全买齐,各个网站现在都具备自己的亮点与优势,唯独就是不全面。那么我们该怎么运营,怎样才能异军突起?面临这种局面,独播是唯一能杀出一条血路的办法。

一、独播高调手段一揽子计划:

1.    明星效应:利用主创来参与微博与微信的互动,提前吊观众的瘾。

2.    高调首映:腾讯视频每部独播影片都邀请明星上自己的直播室做采访式的首映礼,为观众对影视剧做延伸的深度解读,侧面也利用明星的个人魅力渲染气氛,吸引观众。

3.    娱乐热点:借助各大频道对作品做相应的延伸深度解读,为观众剖析观点。

4.    剪辑特辑、片花、先行预告等等有节奏有层次地推出进一步吸引观众网友们。

5.    水军传播:利用豆瓣、百度贴吧、天涯等各大社区来抖八卦,制造各种争论性的剧评影评来诱惑。脑残粉的力量是不容忽视的。

如果要一一列举细节,十几页PPT都说不完。借鉴竞品已经为我们验证比较有效运营招数,我们也要有自己独特的运营策略来为独播“海陆空”全方位推广,其实可以分为三个维度:内容、活动、传媒。下面就来展开这几个维度的细节分享。

二、关于《分手大师》的独播运营策略,如何挖掘亮点内容来进行炒作?

围绕着《分手大师》在推广期,我们做了七大主题的切入,以专辑、专题、独家策划等模式逐一展现。

1、《分手大师》院线上线遇上《变形金刚4》,在被票房恶霸的压迫之下依然首周拿下1.5亿的票房,可以延伸一个主题:分手大师PK柱子哥票房深度解读。

2、关于“分手大师”大家一看就觉得好玩但是很奇葩的职业到底是什么样的,从何而来,在电影史和真实生活里都有哪些奇葩职业?“催眠大师”“整蛊大师” ”盗梦大师“可以联系到系列的奇葩职业作为内容的深度解读。

3、从影片的本身看到一些社会的现象,为什么会有”分手大师”这样的一个职业,初衷是什么,追溯到根源延伸到一个主题:“从《分手大师》剖析北深上广婚恋爱情现状”

4、从影片的实质解读到主创,邓超是主演也是导演,如今一线演员大部分都晋升成了导演,而且这些新生一代的导演让人刮目相看。横向比较新生导演的作品与看点,徐铮的《泰囧》、赵薇的《致青春》、王力宏《恋爱通告》、周杰伦《天台》等等,这些演员导演的影视作品特色剖析与《分手大师》对比的看点在哪里。

5、主创的演技特色,邓超的耍贱与自黑又是一个主题“不在耍贱中猖狂,就在自黑中灭亡”邓超在影片当中自黑自己离婚,并且各种变装和搞怪等无下限耍贱是抓住了如今网友的口味。

6、关于喜剧接班人这个话题已经不再新鲜了,自从徐铮的《泰囧》开始,大家已经不停争论到底谁是周星驰的接班人。如今却是无法找到一个像星爷一样在喜剧中风格那么鲜明地位那么高的演员了。徐铮、黄宝强如今杀出一个邓超,到底谁会是星爷的接班人?

7、不管深度不深度,跟着喜剧的节奏去调侃就对了,为了不停为这部戏锦上添花。关于杨幂,这个话题更加不能错过,同期还有《小时代3》的上映。“笑多了会怀孕”这个主题还能专治不孕不育。

三、关于活动方面,如何让挖掘的内容亮点结合上下线主题活动?

1、以上主题下来基本上接近上映,推广期接近尾声,那么了解下主创的心声,还有这部片诞生的一些记录特辑、被剪掉的花絮无疑是最后观众想知道的。在最后推出一个与影评人一起录的专访,同时也带出“口碑营销”这个环节相互呼应。

2、院线上映阶段组织线下观影团,在各大一线城市同时进行,组织“邓氏”逗比舞快闪表演,在各大城市核心商业区热闹上演,并且打上门户独播资源等信息与LOGO,让观众更加入戏碰撞出与电影主创邓超一样花火四“贱”的热情。

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3、最后阶段进入线上放映,以上一系列的造势与推广之后,迎来了影片的正式上线。最后的悬念公布之前,看影片之前策划一个线上观影互动活动。竞猜剧情,赢取奖品;抢评论沙发,赢取主创签名海报等等。

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四、关于媒体与渠道宣传,我们该怎么做?

预热期:市场BD要与《分手大师》官方微博、主创微博取得联系,利用独播的由头来让主创们在社区做好预热的配合。在百度贴吧、天涯、豆瓣等社区建立《分手大师》网络独播的官方帖子,炒作一系列热门话题。预热期有节奏地推出预告片、特辑、采访、专题等等内容。水军和脑残粉都快过时了,什么叫托儿,口碑营销策略下诞生的“影评领袖”。

推广期:深度挖掘影片的看点与话题,建立口碑传播,运营的细节创新。很多时候观众的看点没有专业人士看得那么全面那么深入,从深度挖掘影片的看点带领观众网友去观赏的时候其实已经解决了之前我们提出的一些风险和问题,关于网友在影院看了,还会在线上看么?会!我的答案是肯定的,为毛我敢这么回答。《分手大师》是个喜剧,没错,很多人就是图一乐,要么就是脑残粉专门冲着捧自己偶像去看。但是你要是从6亿网民中抽丝剥茧的时候你会发现无限的可能。

比如《大闹天宫》春节就已经13亿票房了,但是到了网络首映还是有六千万网民在线播放观看,总播放量12亿点击。事实证明了还有大把人不舍得把钱贡献给片商等着看免费,其次电影属于艺术性作品有下载和收藏的刚需,最后调查数据为我们证明院线观看和在线观看的重复观看高达45%。所以我们在边做方案的同时,不仅把我们的疑问解决,还能让我们优化方案。

这一次的独播点不一样,有啥不一样,现在还是商业秘密。因为现在是运营进行时,项目还没有结束所以很多细节不能分享和透露。所以敬请下一期,我将列举一些运营的数据,等着和大家一起来验证运营的效果。

本文系作者:suki(专注互联网运营,实时分析产品、项目运营案例,微信ID:hisuki)投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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评论( 1

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  1. 渠道推广运营干活啊

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