成功构建MVP的8个策略和3个建议

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MVP构建是任何现代数字企业成功的关键一步,本篇文章就企业如何成功构建MVP做出了分析与解读,与大家分享。

创业社区早就意识到最小可行产品 (MVP) 对他们移动创业成功的重要性,每个创业者都希望建立一个完美的MVP,以吸引投资者和普通用户使用其产品。

在我们深入研究领先的数字产品开发公司使用的一些独特的 MVP 开发方法之前,让我们首先了解拥有MVP对初创企业成功的重要性。

什么是MVP?

MVP(最小可行产品)是您产品的基本版本,旨在检查创意的可行性,并收集关于客户行为的见解,以便进一步开发。

为什么构建MVP很重要?

MVP使初创公司可以构建一个具有基本功能的应用程序或软件,以了解他们的产品在目标受众中是否具有吸引力,或者是否有扩展和成功的潜力。

借助MVP的途径,初创公司可以以最少的投资和精力来构建其产品。如果MVP开发的结果是积极的,那么初创公司可以开始产品的实际开发。

MVP构建可以帮助:

  1. 通过确保项目值得投资,节省宝贵的时间和资源;
  2. 衡量目标受众和潜在用户的兴趣水平;
  3. 收集用户反馈,有助于进一步的产品开发;
  4. 吸引投资者,在创业社区获得吸引力;
  5. 通过消除没有吸引任何正面反馈的功能来简化实际产品开发周期,衡量你创意的可行性。

在计划构建MVP之前,您需要优先考虑第一个原型的功能。优先顺序矩阵可以帮助你决定如何规划你的MVP开发路径。

MVP优先矩阵:

Source:clearbridgemobile.com

一旦你确定了正确的优先事项,你就可以开始利用一些创新的MVP推广策略来获得更好的成功。

创新的MVP推广策略

虽然有很多方法可以构建和启动你自己的 MVP,但是这里有一些最有趣的 MVP 开发和推广策略,以便你更好地获得成功。

1. 发布Kickstarter活动

你可能听说过这种方法。但是你知道为什么这是一种有利可图的方法吗?当你发起Kickstarter活动时,你有机会收回费用和获得投资。

如今,发布Kickstarter活动在初创公司创始人中是一件热门的事情,许多人正在推出他们自己版本的Kickstarter活动,形式包括产品视频、谍照、博客帖子等。

Exploding Kittens(爆炸小猫),一款数字纸牌游戏,利用这一策略筹集了 800万美元来构建他们的游戏,并了解他们的想法是否有任何价值或吸引力。

2. 通过调查从目标受众中获取早期意见

这可能是一种古老的方法,但在现代环境背景下仍然具有创新意义。在向公众发布你的产品之前,你可以了解你的目标受众是否感兴趣。

发起调查的最佳方式不是向潜在客户发送电子邮件,而是将调查融入到产品体验本身里面。通过一个描述你想法的页面以及一个注册表单启动你的网站。

要求用户提交其详细信息,以代替项目更新和发布通知。你也可以添加一个简单的问题或多选题来了解他们为什么对产品感兴趣。这样,您就可以获得上下文响应。

Grockit,一家在线学习游戏公司,使用创建动态MVP注册表单的策略,来帮助他们验证和改进产品创意。

3. 发布先睹为快的最简产品

Buffer,一个社交媒体分析和管理平台,是利用这一策略推出的。他的MVP是一个两页的网站,允许用户安排推文。

创始人向用户介绍了该平台的功能,并通过Twitter询问了他们是否对该产品感兴趣。许多用户愿意使用这个应用程序,并愿意为这种解决方案进行付费,这成就了Buffer平台发展成了现在的样子。

4. 发布产品视频预览并制造炒作

这种方法的最佳例子可能是Dropbox是如何在网上构思和推广的。创始人德鲁·休斯顿(Drew Houston)计划在深入投资开发整个产品的功能之前使用MVP方法来检测。

德鲁制作了一个视频,该视频展示了产品功能,文件同步将如何工作,以及它对现代数字世界意味着什么。几个小时后,视频被人们病毒式的传播。一天之内,视频成功收集了 10,000 个Digg,描述了人们对这个想法的兴趣。这就是在收集用户验证,正因为如此Dropbox才得以出世。

5. 通过发布社交媒体广告来评估用户感兴趣的程度

社交媒体也可以成为衡量用户兴趣的一个很好的工具。初创企业领导者可以创建有针对性的广告来测试不同的功能或整个命题,并询问用户是否想要尝试产品。他们甚至可以创建多个版本来理解什么对用户最有效。

许多公司都已经使用这种方法,最伟大的例子之一就是蒂莫西·费里斯(Tim Ferriss),他想以通用名称发行他的书。他的出版商建议他在Facebook上投放带有测试书名的广告,通过用户反馈来为新书命名,就这样他推出了畅销书《每周工作4小时》,即使这个名字不是他的第一选择。

6. 开始围绕你的利基市场创建内容

当你计划在特定类别或利基市场推出产品时,最佳方法是开始创建有价值的内容来观察目标受众的反应。通过有价值的内容为用户增值,从而吸引用户,很快人们会注意到你的努力,并购买你出售的东西。

Copyblogger Media的创始人在开始撰写博客时就采用了这种策略。当人们从他的建议中获得价值时,他们也开始对他的冒险表现出兴趣。

7. 建立早鸟优惠机制

这也是让用户对产品感兴趣的好办法。在没有用户的情况下,可以通过建立早鸟优惠的机制来从零开始建立自己的用户群。这个产品可能是一个抽象的想法,但是如果你设法将你的想法传达给参与的用户,那么他们肯定会做出积极的反应。

这种方法可以与以前创建利基内容的方法一起使用。当你通过你的内容给用户增加价值时,他们会选择相信你,从而使用你的产品。

8. 使用播客或电子书

你不会相信,但是如果你在创建产品之前通过播客为你的利基市场创造了音频内容,那么人们很有可能会发现你并与你联系。许多人仅仅通过一个简单的播客就开始了他们自己的创业(产品)。

最大的例子是Lou Mongello,他创办了播客迪士尼世界。他的播客很快吸引了数百万的关注,并连续九年赢得了最佳旅游播客的荣誉。播客的成功促成许多交易的签署,其中许多交易对他来说是很有价值的。

您还可以以基于信息的内容的形式重新调整产品的用途,并开始通过在线渠道推广。当用户相信你说的话时,你就有很大的机会影响到他的购买行为。

构建有效MVP的建议

1. 使用A/B测试进行快速迭代

当构建和完善产品时,A/B测试可能非常有用。A/B测试可以帮助你实时的了解到用户在各种版本中的行为。

您可以在应用程序或网站中创建不同或相同的页面功能,并分析用户的行为。这将帮助你了解什么对用户来说最有吸引力。

如果你正在建立一个网站,你可以通过调整网站图形或复制的功能,如果你的产品是一个游戏,你可以改变游戏玩法等等。A/B测试将为您实时反馈每一步的验证结果。

2. 确定MVP中的最小值

许多初创企业所有者忘记了“最小” 是MVP开发过程中的关键词。你不能在你的原型中注入全部内容。相反,你应该专注于原型线框。构建MVP的第一步是概述定义用户流程的基本需求。

一旦你掌握了流程和其他小里程碑,你就可以一次添加一个功能来创建完美的产品。

3. 关注精益方法论

在构建MVP时,您应始终专注于产品的基本要素,并采用精益方法的进行开发。

通过精益方法论缩减产品不必要的功能,可以让你节省金钱、时间和投资,而不会损害最终产品。如果没有这个能力,你的MVP可能无法展示给外部利益相关者。

总结

如果你在产品开发方面没有经验,那么构建MVP可能是一项非常艰巨的任务。

这个时候,我们可以通过第三方服务提供商来帮助自己创建成功的产品。或者通过聘请一位专家,肯定比自己无限制的尝试有效的多。

从我的角度来看,最好是联系一家第三方产品服务商来进行MVP的构建。

 

原文地址:https://medium.com/pminsider/several-strategies-for-building-a-successful-mvp-fdb3896a6733

本文由 @庄七 翻译发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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  1. Minimal viable product/plan?

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